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品牌私域流量策划之流量经营三重赋能
发布时间:2021-08-08     点击数:
流量经营,创造品牌私域流量策划新天地,建立全域流量运营新机制。企业流量经营,贵在以新零售模式策划推进全渠道引流,以产业级品牌战略推进企业品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点亮用户流量转化,更以线上线下高度交互的数字营销策划活动激活流量再变现。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新,企业全渠道流量经营,需要企业更加关注流量经营的品牌化赋能,以平台的深层次品牌经营创造流量经营,以平台的强赋能推动商户的强转化。
 
“三重赋能”,点亮流量全域运营,创造品牌私域流量策划新手法。1)“品牌赋能产品型引流”:“品牌化”成为企业发展主基调,聚合全渠道流量资源;点亮全渠道商品经营,以爆品串联多种品牌经营场景。2)“平台级赋能商户强转化”:提升平台级经营能力,放大商户的平台级赋能;点亮平台级经营特色,激活平台级全渠道经营触点。3)“数据赋能流量经营”:流量为载体,商品为介质,搭建企业新商业数据体系;点亮品牌数据银行,赋能企业全渠道流量经营。
 
“三重赋能”之一——““品牌赋能产品型引流”:“品牌化”成为企业发展主基调,聚合全渠道流量资源;点亮全渠道商品经营,以爆品串联多种品牌经营场景
 
“品牌化”成为企业发展主基调,聚合全渠道流量资源。纵观国内企业的新零售模式策划等商业创新,多数是以产品经营为主的新零售策划运营创新,多数是依靠产品的溢价升值及产品销售差价驱动的新商业经营策划创新,以品牌战略推动用户品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点亮用户经营价值,以数字营销策划聚合全渠道用户流量,“品牌化”成就企业新增长。
 
点亮全渠道商品经营,以爆品串联多种品牌经营场景。“产品经营及大赋能”是企业流量运营的重中之重,依托企业的明星产品,全力提升产品的消费价值,全面点亮产品的应用场景,或以优秀的功能点亮复合式工业应用,或以靓丽的产品外观颜值激发家庭式消费,或以组合式产品消费串联各类消费场景,有此,企业流量,自可“更上一层楼”。
 
经典案例:根据中关村在线、公司官网、招股说明书、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,极米专注智能微投品类,分为五大系列: RS Pro 系列、H 系列、Z 系列、便携 Play 系列和子品牌 MOVIN,分别对应超高 端到入门级不同价格带和消费群体,其中入门级 Z 系列和高端 H 系列贡献为支柱, 2020 年收入占比分别为30%/40%。极米多款明星单品行业销量领先,根据京东平台数据,2019 年极米共有 5 款产品位列国内智投销量Top10,其中极米 Z6、H2 登顶前两名。
“三重赋能”之二——“平台级赋能商户强转化”:提升平台级经营能力,放大商户的平台级赋能;点亮平台级经营特色,激活平台级全渠道经营触点
 
提升平台级经营能力,放大商户的平台级赋能。“流量经营”是品牌私域流量策划运营的重中之重,是企业全域流量运营的关键性发展主线,以平台级经营创新为价值,全力点亮平台级全渠道引流,以企业的产品经营持续点燃用户的消费热情,以企业的明星产品促进用户的转化,更以企业的快捷物流创造新商户价值认同。
 
点亮平台级经营特色,激活平台级全渠道经营触点。优秀的企业总会是一个优秀的新商业经营平台,或以组合式产品创造产品价值,或以优秀的产品功能点亮企业的平台级价值创造,或以在线咨询、线下体验、社群经营等点亮全渠道经营触点,以此推进商户经营的高效转化,全面提升用户消费价值。
 
经典案例:根据中关村在线、智能电视网、新浪财经、DuerOs官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,极米公司背靠百度,以股权融资、内容共享、技术合作以及产品出海等方式与百度系和芒果 TV 等内容平台展开深度合作,收效明显。极米设备搭载百度对话式人工智能 DuerOS 系统提高智能性,打造行业领先的智能语音遥控智投设备。
“三重赋能”之三——“数据赋能流量经营”:流量为载体,商品为介质,搭建企业新商业数据体系;点亮品牌数据银行,赋能企业全渠道流量经营
 
流量为载体,商品为介质,搭建企业新商业数据体系。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新,企业流量经营创新,贵在以全渠道流量经营为载体,以明星商品为经营介质,全力串联用户消费数据、行为数据、交互数据等,点亮全渠道数据经营价值,以全渠道用户数据赋能新零售策划运营,创建新商业经营体系。
 
点亮品牌数据银行,赋能企业全渠道流量经营。优秀的数据经营,需要强有力的品牌数据赋能,需要强大的“品牌数据银行”加持,或以优秀的品牌数据助务企业全渠道引流,或以全面的用户数据经营激发用户的高交互度,或以产业级品牌内容输出提升新商业价值。全渠道流量经营,创造品牌全渠道流量新价值。
 
企业的全渠道流量经营,需要企业刷新品牌私域流量策划理念,以品牌战略助力用户品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情,以数字营销策划提升用户的消费价值,更以新零售模式策划等提升全渠道流量经营效率。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业全渠道流量经营,企业的流量经营,贵在以新零售策划运营持续创造用户价值,以新商业经营策划持续建立新用户消费认知,以新商业特色创造全渠道流量的新商业价值。
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