品牌私域流量策划，“品牌&用户关系运营”成为流量运营核心，优秀用户成就优秀品牌。每个品牌都有自己的品牌诉求，每个用户都有自己的品牌期望，品牌与用户关系递进的过程就是品牌战略持续推进的过程，就是企业以品牌营销策划创新品牌竞争手法的过程，就是企业以品牌策划传播提升品牌形象的过程，就是企业以数字营销策划递进式创造品牌&用户关系的过程。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，品牌&用户关系的快速递进，需要企业以新产业品牌战略强力推进这一进程，需要企业以新零售策划运营密切这一系列深层次关系，更需要企业推动品牌用户的深度进阶。
 
人的消费、情感、分销、投资等多重角色被深层次挖掘，品牌寻求同路者，用户寻找知心人，品牌&用户相辅相成，共成长。“用户六重角色”，品牌&用户关系六重进阶，由浅入深，由易而难，循序渐进，必成大功。企业品牌&用户的深层次进阶，旨在推进用户的迅猛进化，从潜在用户转化成品牌粉丝，从品牌粉丝成为具有相对忠诚感的“品牌会员”，从品牌会员成为“分销代理”，再从分销代理成为公司平台共建者，层层递进，个人公司共发展。
 
“六大进阶”，培育忠诚用户，打造深度品牌&用户关系。1）“潜在用户转化”：扩大品牌 活动影响力，提升用户关注度；刷新用户认知，丰富触达渠道，点亮交互触点，推进“首度连接”。2）“粉丝吸引”：提升品牌影响力，积极吸引用户，扩大粉丝经营基数；密切粉丝关系，创造品牌化内容，扩大品牌声量。3）“会员吸纳”：刷新品牌形象，创新品牌权益，吸纳优质会员；创造优质互动，提升会员黏性，提升会员价值认同。4）“分销加入”：聚合“超级会员”，培育分销中坚团队；科学设立激励机制，奠定分销根基。5）“代理进阶”：扩大会员消费，夯实代理基础；滚动分销开发，创造代理升级机制，不踩红线。6）“投资共赢”：定向招募，建司立制，规范化运营；合资经营，投资共创，共建“事业大平台”。
 
“六大进阶”之一——“潜在用户转化”：扩大品牌 活动影响力，提升用户关注度；刷新用户认知，丰富触达渠道，点亮交互触点，推进“首度连接”
 
扩大品牌活动影响力，提升用户关注度。品牌私域流量策划，从品牌的活动开始，从潜在的用户挖掘开始，从吸引用户的关注开始。优秀的品牌私域运营，需要企业注重产业品牌战略驱动下的品牌营销策划创新，需要企业以产业级品牌策划传播刷新企业形象，需要企业以数字营销策划激发用户的关注度与参与热情。产业品牌越有魅力，潜在用户转化越快速。
 
刷新用户认知，丰富触达渠道，点亮交互触点，推进“首度连接”。用户认知因品牌策划传播而强大，用户价值因品牌营销策划而更有魅力，优秀的品牌策划创造优秀的用户认知。潜在用户的信息接触面广泛，品牌的触达渠道及触达方式也可以更加多元化，或以品牌资讯传递品牌形象，或以产品活动吸引眼球，“传播即营销”，点亮渠道交互，品牌用户关系自然更进一层。
 
“六大进阶”之二——“粉丝吸引”：提升品牌影响力，积极吸引用户，扩大粉丝经营基数；密切粉丝关系，创造品牌化内容，扩大品牌声量
 
提升品牌影响力，积极吸引用户，扩大粉丝经营基数。数字化技术驱动企业新商业策划变革，产业级品牌策划，“粉丝经营”是重中之重，优秀企业或以优秀的品牌策划活动吸引用户关注，或以产品营销策划点亮新用户价值，或以全渠道粉丝经营刷新用户关系。“粉丝经营”越给力，品牌&用户关系经营越给力。
 
密切粉丝关系，创造品牌化内容，扩大品牌声量。数字化转型升级助推广品牌&粉丝交互，以新零售模式策划提升用户参与度，以新零售策划运营刷新用户消费价值，以品牌化内容点亮用户积极性，优秀企业的一系列专业操作，必将助推粉丝的品牌认知度，必将增强品牌的价值认同度，必将持续扩大品牌的传播声量。
 
经典案例：根据云集APP、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，云集2018年时的平台销售模式包括限时特卖(联合品牌精选产品，9点开始整点上新)、超市(食品及家居日用百货)和品牌专柜(精选品牌，商家入驻为主)。从品类来看，聚焦刚需标品(16年云集全平台仅美妆个护和食品生鲜两个类目销售占比过10%)，2018年平台SPU数仅6,613个，平均单品销售额343万。 “六大进阶”之三——“会员吸纳”：刷新品牌形象，创新品牌权益，吸纳优质会员；创造优质互动，提升会员黏性，提升会员价值认同
 
刷新品牌形象，创新品牌权益，吸纳优质会员。数字商业风行，优秀的品牌总会有优质的形象传播，优秀企业总能以产业级品牌战略赋能品牌策划传播，或以强有力的产业级活动主题点亮企业公益价值，或以全方位的用户交互刷新会员价值，或以全渠道会员招募点亮新会员价值，或亮化会员专属、特有福利、会员积分、会员休憩空间等会员权益，以此大量吸纳优质会员，夯实品牌成长基础。
 
创造优质互动，提升会员黏性，提升会员价值认同。用户消费已经全场景化，优秀的品牌&用户互动，“会员”是其中关键一环，以强有力的线上咨询交流提升会员服务效率，以极具情境化且价值化的线下会员服务体验提升其价值认同，以强有力的品牌社群提升会员消费黏性，如此，会员对品牌的价值认可自然会发生，对品牌的价值认同自然与日俱增。
 
经典案例：根据云集官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，云集2018年基于会员的社交电商模式(S2B2C模式)，通过激励会员的方式充分挖掘社交流量的 潜力。平台用户可以分为:交易会员(拥有买家和会员店家双重身份)、非交易会员(只拥有会员店家身 份)、非会员普通用户(不拥有开店权 )。会员是平 台的核心参与者，用户需要支付一次性的会员费用398元才能成为会员，然后可以享受商品特价，并可以在线开店，同时云集还为会员提供培训、宣传材料 、技术支持、 发货等服务 。2018年12月平台日均 SPU为 6,613 款。除此之外，平台不仅提供主流和新兴品牌的产品，还建立 C2M 模式，打通供应链源头，根据消费者反馈信息分析需求和偏好，与制造商直接合作生 产自有 品牌。 品牌&用户关系日益升级，得益于强有力的品牌私域策划运营创新，得益于产业品牌战略指引下的全渠道品牌营销策划创新，得益于产业级品牌策划传播创造的强大声势，更得益于数字营销策划牵引下的新用户价值培育。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级点亮品牌&用户新关系，以新零售模式策划刷新用户的全场景触点价值，以新零售策划运营点亮用户的多场景感知，以新商业经营策划放大企业的产品价值，优秀企业的品牌用户进阶之路，必将更加迅猛且有成效。更多方法请见《品牌私域流量策划之品牌用户关系的六重进阶（下）》。