品牌私域流量策划之用户购买激发三要素
发布时间：2021-08-25 点击数：
用户购买，牵引企业品牌私域流量策划再创新。企业品牌私域流量运营增长，得益于其以产业级品牌战略驱动企业品牌营销策划创新，得益于其以产业级品牌策划传播激发用户消费欲望，得益于其以数字营销策划点亮新用户购买。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推用户新价值经营，用户购买要素激发，需要企业以新零售模式策划创新点燃用户的消费热情，以新零售策划运营创造新商业增长，以新商业经营策划点亮用户新消费特色。
激发用户购买，旨在洞察用户需求，推动产品高效成交，同时明晰用户成交动因，刷新用户消费场景，点亮品牌及产品信任，推动产品持续复购。用户购买欲望持续激发的过程，是企业以产业级品牌战略指引其品牌营销策划创新的过程，是企业以产业级品牌策划传播创造新商业价值的过程，更是企业以数字营销策划提升用户消费黏性的过程。
“三大要素”，激发用户购买。1）“满足用户需求”：洞察用户需求，展现消费场景；激活需求欲望，凸显定制及延伸之能。2）“营造热销氛围”：点亮产品特色，营造热销氛围；激发圈层式购买，引发从众心理。3）“推动信任复购”：擦亮产品信任，创造友好信任关系；提升品牌曝光度，推动产品持续复购。
“三大要素”之一——“满足用户需求”：洞察用户需求，展现消费场景；激活需求欲望，凸显定制及延伸之能
洞察用户需求，展现消费场景。品牌私域流量策划创新，贵在以产业级品牌战略激发用户的消费需求，以产业级品牌营销策划创新激发企业新价值创造，以产业级品牌策划传播再现用户消费场景，以数字营销策划点亮新商业经营。用户新消费激活的过程，正是用户需求再次点亮的过程，正是用户新价值再次激发的过程。
激活需求欲望，凸显定制及延伸之能。用户新需求的价值，在于持续创造新商业价值经营，以新商业价值点亮新需求特色，以新用户价值激发用户消费，以新用户品牌感知激发用户潜力，用户的购买欲望自然会被激活，用户消费价值自然增长。
经典案例：根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明，逸仙电商彩妆为基拓展衍生品类，满足多元消费需求。一方面，逸仙电商旗下主品牌“完美日记”以彩妆为基础，正逐步拓展安瓶、面膜等护肤类目；另一方面，通过子品牌“完子心选”的推出，进一步完善在护肤领域的布局。2020 年 10 月逸仙电商收购法国 Pierre Fabre 集团旗下高端药妆护肤品牌 Galénic，2021 年 3 月宣布收购 Manzanita 旗下高端护肤品牌 Eve Lom，彰显公司进军高端护肤的决心。
“三大要素”之二——“营造热销氛围”：点亮产品特色，营造热销氛围；激发圈层式购买，引发从众心理
点亮产品特色，营造热销氛围。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业经营策划创新，用户购买激发，其要点在于以新零售模式策划创造新商业增长，以新零售策划运营点亮新用户消费，以明星产品带动关联产品销售，以热销氛围点亮新营销价值，以此，推动用户价值的快速突破。
激发圈层式购买，引发从众心理。数字商业风行，用户的高价值消费欲望激发其圈层式购买，在明星产品的消费激发下，在高价值品牌广告引导下，以用户圈层式传播影响下，用户购买欲望得到最大程度的激发，用户消费价值得到更多更新的激活，用户购买“水到渠成”。
经典案例：根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明，逸仙电商公司基于数据的产品开发实现对用户需求的精准定位，提升爆款打造的确定性和可复制性。2019年，其有 20 件单品销量超过 100 万，多件产品年销量在百万至千万件量级，印证其爆款打造实力。与天猫上质量相当的其他品牌同类单品 109-630 元的价格区间相比，逸仙电商公司单品的价格区间仅为 49-129 元。
“三大要素”之三——“推动信任复购”：擦亮产品信任，创造友好信任关系；提升品牌曝光度，推动产品持续复购
擦亮产品信任，创造友好信任关系。用户购买激发，其要点在于持续擦亮产品价值，或以明星产品提升用户的认可度，或以优质产品创造用户的价值认同度，或以高效产品组合提升产品价值。用户对品牌越信任，其消费欲望会越充足，其消费价值自然会越大。
提升品牌曝光度，推动产品持续复购。持续且优秀的品牌曝光，将极大提升品牌的用户信任度，将大大提升产品的用户认知度，知名品牌总能持续创造持续的品牌认知，明星产品总能持续提升用户的消费价值，自然可以带动用户的持续消费，后期再以会员积分、会员权益、会员专属特权等点亮新企业经营，以此助推用户消费持续增长。
用户购买激发，贵在以品牌私域流量策划激活用户的消费热情，强在以优质的品牌要素点燃双方的高效互动，其实质是以品牌战略深度影响用户的消费认知，是以品牌营销策划提升用户的购买机率，是以品牌策划传播刷新用户的消费价值，更是以数字营销策划点亮用户的全场景消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新用户经营，用户购买持续提升，在于其以新商业价值点亮优秀用户认知，以新零售模式策划创造新品牌特色，以新零售策划运营创造用户的热销氛围，更以新商业经营策划推动高品质用户复购。用户购买激发，值得每一家优秀企业深度关注，创新推进！
激发用户购买，旨在洞察用户需求，推动产品高效成交，同时明晰用户成交动因，刷新用户消费场景，点亮品牌及产品信任，推动产品持续复购。用户购买欲望持续激发的过程，是企业以产业级品牌战略指引其品牌营销策划创新的过程，是企业以产业级品牌策划传播创造新商业价值的过程，更是企业以数字营销策划提升用户消费黏性的过程。
“三大要素”，激发用户购买。1）“满足用户需求”：洞察用户需求，展现消费场景；激活需求欲望，凸显定制及延伸之能。2）“营造热销氛围”：点亮产品特色，营造热销氛围；激发圈层式购买，引发从众心理。3）“推动信任复购”：擦亮产品信任，创造友好信任关系；提升品牌曝光度，推动产品持续复购。
“三大要素”之一——“满足用户需求”：洞察用户需求，展现消费场景；激活需求欲望，凸显定制及延伸之能
洞察用户需求，展现消费场景。品牌私域流量策划创新，贵在以产业级品牌战略激发用户的消费需求，以产业级品牌营销策划创新激发企业新价值创造，以产业级品牌策划传播再现用户消费场景，以数字营销策划点亮新商业经营。用户新消费激活的过程，正是用户需求再次点亮的过程，正是用户新价值再次激发的过程。
激活需求欲望，凸显定制及延伸之能。用户新需求的价值，在于持续创造新商业价值经营，以新商业价值点亮新需求特色，以新用户价值激发用户消费，以新用户品牌感知激发用户潜力，用户的购买欲望自然会被激活，用户消费价值自然增长。
经典案例：根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明，逸仙电商彩妆为基拓展衍生品类，满足多元消费需求。一方面，逸仙电商旗下主品牌“完美日记”以彩妆为基础，正逐步拓展安瓶、面膜等护肤类目；另一方面，通过子品牌“完子心选”的推出，进一步完善在护肤领域的布局。2020 年 10 月逸仙电商收购法国 Pierre Fabre 集团旗下高端药妆护肤品牌 Galénic，2021 年 3 月宣布收购 Manzanita 旗下高端护肤品牌 Eve Lom，彰显公司进军高端护肤的决心。
点亮产品特色，营造热销氛围。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业经营策划创新，用户购买激发，其要点在于以新零售模式策划创造新商业增长，以新零售策划运营点亮新用户消费，以明星产品带动关联产品销售，以热销氛围点亮新营销价值，以此，推动用户价值的快速突破。
激发圈层式购买，引发从众心理。数字商业风行，用户的高价值消费欲望激发其圈层式购买，在明星产品的消费激发下，在高价值品牌广告引导下，以用户圈层式传播影响下，用户购买欲望得到最大程度的激发，用户消费价值得到更多更新的激活，用户购买“水到渠成”。
经典案例：根据公司公告、中金公司研究部等综合资讯表明，逸仙电商公司基于数据的产品开发实现对用户需求的精准定位，提升爆款打造的确定性和可复制性。2019年，其有 20 件单品销量超过 100 万，多件产品年销量在百万至千万件量级，印证其爆款打造实力。与天猫上质量相当的其他品牌同类单品 109-630 元的价格区间相比，逸仙电商公司单品的价格区间仅为 49-129 元。
擦亮产品信任，创造友好信任关系。用户购买激发，其要点在于持续擦亮产品价值，或以明星产品提升用户的认可度，或以优质产品创造用户的价值认同度，或以高效产品组合提升产品价值。用户对品牌越信任，其消费欲望会越充足，其消费价值自然会越大。
提升品牌曝光度，推动产品持续复购。持续且优秀的品牌曝光，将极大提升品牌的用户信任度，将大大提升产品的用户认知度，知名品牌总能持续创造持续的品牌认知，明星产品总能持续提升用户的消费价值，自然可以带动用户的持续消费，后期再以会员积分、会员权益、会员专属特权等点亮新企业经营，以此助推用户消费持续增长。
用户购买激发，贵在以品牌私域流量策划激活用户的消费热情，强在以优质的品牌要素点燃双方的高效互动，其实质是以品牌战略深度影响用户的消费认知，是以品牌营销策划提升用户的购买机率，是以品牌策划传播刷新用户的消费价值，更是以数字营销策划点亮用户的全场景消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新用户经营，用户购买持续提升，在于其以新商业价值点亮优秀用户认知，以新零售模式策划创造新品牌特色，以新零售策划运营创造用户的热销氛围，更以新商业经营策划推动高品质用户复购。用户购买激发，值得每一家优秀企业深度关注，创新推进！
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