优秀赠品，点亮全渠道引流，刷新品牌私域流量策划运营。以全渠道联动为代表的新零售模式策划如火如荼，以数字零售策划创新为代表的新商业经营策划创新大行其道，以品牌战略指导品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮新商业经营，以全渠道引流创造新商业价值，更以新零售策划运营创造用户新价值认同。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业经营策划创新，优秀的全渠道引流，“赠品选择”是关键一环，优秀的用户经营，因赠品而兴；高价值的数字营销策划，因赠品而盛。
 
“四大要点”，点亮全渠道引流，创造品牌私域流量策划运营新价值。1）高价值低成本产品”：产品价值高，用户认可度高；成本可控，控制赠品费用占比。2）“和售卖产品相关”：先找产品周边品，再做相关性产品；组合使用，使消费体验加倍。3）“限时限量”：限时供给，供完为止；限量提供，量完为止。4）“物流成本低”：物流成本要低，最好选择虚拟类商品等；会员馈赠，以到店自提为主。
 
“四大要点”之一——“高价值低成本产品”：产品价值高，用户认可度高；成本可控，控制赠品费用占比
 
产品价值高，用户认可度高。全渠道引流，其要义在于持续引发用户的关注，或以优秀的数字营销策划点燃用户的消费热情，或以全渠道品牌策划传播提升用户价值认同感，或以品牌战略牵引用户品牌营销策划创新，更或以优质的赠品全面提升用户认同感，持续创造新价值经营。
 
成本可控，控制赠品毛利。全渠道引流，是需要成本的；全渠道价值传递，是需要特色；优秀的赠品，既要优质、好用，又要考虑到“性价比”，产品价格不高，成本可控，占整体促销费用的3%~8%为宜。赠品，是企业促销的一部分，可以更好的与活动策划、促销主题等相结合，必能事办功倍。
 
经典案例：根据阿里研究院、易观智库、苏宁金融研究院、《90后：互联网时代的原生民》、国盛证券研究所等综合资讯表明，对80、90后来说，能吸引他们驻足的快闪店主题无外乎三大点——“内容讲究”的“有趣有才”，包括时事热点、影视作品、音乐、游戏，甚至类似下午茶的小趣好等等;“美好生活” 的“励志提升”，包括服饰、技能学习、科技科幻、文学阅读、美容美妆、穿搭时尚、健身运动、旅游休闲等等;“真材实料”的“性价实惠”，包括各种优惠、赠品活动、特卖等等。尤 其对于80后来说，最后一项“性价比”更能拉动用户。 “四大要点”之二——“和售卖产品相关”：先找产品周边品，再做相关性产品；组合使用，使消费体验加倍
 
先找产品周边品，再做相关性产品。优秀的赠品，总是和产品的“顺畅销售”是密切相关的，或是选择与“明星产品”相关的衍生品，或是与“主销产品”相配套的产品，如“电影票+爆米花”、“食品+饮料”等，优秀的主销产品、赠品组合，点燃用户的消费场景，创造产品品牌营销策划新传奇，引爆全渠道品牌策划传播。
 
组合使用，使消费体验加倍。优秀的全渠道品牌策划营销，必然需要强有力的产品品牌策划传播，或以产品品牌战略提升用户的消费体验，或以产品数字营销策划点亮新用户消费价值，或以新颖的赠品提升产品声势、吸引用户到店，提升用户的到店消费体验及高效用户转化。
 
经典案例：根据奈雪的茶招股说明书、国盛证券研究所等综合资讯表明，2019 年 9 月，奈雪推出奈雪的茶会员体系，目前奈雪会员主要为免费会员体系，根据消费金额积累成长值，享受外卖券、现金券等权益；同时奈雪拥有储值卡消费形式，根据充值金额可获现金券、半价券等赠品。截至 2021 年 5 月， 公司注册会员人数达到三千五百万名。2020 年，公司奈雪的茶订单总数中 49%来自会 员体系。 “四大要点”之三——“限时限量”：限时供给，供完为止；限量提供，量完为止
 
限时供给，供完为止。优秀的用户经营，优秀的赠品选择，需要强有力的“赠品价值挖掘”，数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新赠品选择，优秀的赠品价值，不但需要高品质的赠品，而且需要创造“稀缺感”，或限时购买以制造“时间稀缺性”，或限量购买以制造“数量稀缺性”，全力提升赠品价值。
 
限量提供，量完为止。与“限时供应”相比，“限量供应”比较直接，从购买数量上制造“稀缺性”，从商品数量上制造“商品交易稀缺性”，从而人为创造“稀缺感”，赠品的限量供应、送完为止，更可以采用线上下单、门店取货、社群分享等新零售策划运营形式，持续创造新零售模式策划手法，持续创造新商业经营策划大价值。
 
“四大要点”之四——“物流成本低”：物流成本要低，最好选择虚拟类商品等；会员馈赠，以到店自提为主
 
物流成本要低，最好选择虚拟类商品等。数字商业风行，优秀的全渠道品牌策划传播，总会考虑到赠品的选择及引流，“赠品物流”是赠品选择的现实性问题，优秀的赠品，必在物流上安排妥当，虚拟产品自然是最好的，无须物流，直接发送即可；小体积赠品也可，便于运输，便于快递。
 
会员馈赠，以到店自提为主。“用户取货”的过程，可以成为会员体验的过程，也可以成为会员再转化再成交的过程，更是企业刷新品牌私域流量策划手法的过程。优秀的用户取货体验设计，必会以“赠品取货”为出发点，推动到店取货、货柜自提等，以“到店取货”获得与用户接触的机会，以“货柜自提”等吸引用户扫码取货、扫码领红包，再以购买优惠等推动用户进一步转化。
 
全渠道引流，是企业刷新品牌私域流量策划创新产品品牌营销策划的关键环节，是企业品牌战略指引全渠道品牌策划传播创新的关键举措，是企业新零售模式策划再创新的典型举措，更是企业整合在线咨询、门店体验、社群消费等新零售策划运营的大手段。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业经营策划再创新，优秀的用户经营，始于用户数字营销策划大创新，成于赠品价值牵引的新商业经营价值再创造，胜于全渠道引流创造 的新产品消费。做好赠品选择，点亮全渠道引流，创造全渠道消费体验，且行且努力！