在上一篇文章《产品品牌策划之产品经营主线六大设计（上）》中，我们谈到了产品经营主线的设计价值及设计方法，建议企业以产业级品牌战略刷新产品品牌营销策划手法，以产业线品牌策划传播点亮明星产品形象，以数字营销策划激活明星产品经营，更以新零售模式策划创造新产品价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新产品经营主线建设，企业产品经营主线，重在点燃新产品经营价值，以新零售策划运营点亮新产品特质，以新商业经营策划创新产品经营。
 
“六大产品经营主线设计”，创造产品品牌策划，点亮产品主题经营。1）“彰显产品价值特性”：匹配客户需求，彰显产品独特价值；点亮产品特性，入选用户的“产品购买清单”。2）“激活品牌化产品选择”：点亮品牌化产品特质，提炼产品卖点；激活品牌化能量，优选产品特质。3）“强化产品品牌关联”：提升产品和品牌关联性，相互借势促进跨越式增长；打造明星产品，刷新品牌特质。4）“推动产品交易转化”：革新产品特质，创造高品质品牌经营；突出产品差异度，提高品牌忠诚度。5）“创造优质产品消费体验”：刷新产品消费场景，营造高价值消费体验；推动用户差异化经营，提升用户的产品消费感知。6）“裂变产品口碑”：激活产品口碑，提升产品影响力；放大社交能量，推动产品升级换代。
 
“六大产品经营主线设计”之四——“推动产品交易转化”：革新产品特质，创造高品质品牌经营；突出产品差异度，提高品牌忠诚度
 
革新产品特质，创造高品质品牌经营。产品品牌私域流量建设，重在深挖产品特质，创新产品经营，以新产品特质点亮产业级品牌战略，以产业级品牌策划传播点燃新产品经营，以产品品牌营销策划凸显产品的新功能&新价值，更以全场景数字营销策划创造高价值品牌，突出产品的高品质、高价值。
 
突出产品差异度，提高品牌忠诚度。产品差异，决定了产品特色及产品价值，决定了产品的消费特色及品牌认知，优秀产品经营，必然需要企业全面突出产品价值感，或以明星产品点亮新商业经营策划，或以形象产品拉升企业品牌形象，或以特色产品提升品牌认知度，以产品品牌策划营销提升企业的产业影响力。
 
经典案例：根据四环医药投资者关系公众号、开源证券研究所等综合资讯表明，2014 年四环医药与 Hugel 公司签订合作协议，旗下肉毒素产品乐提葆 2020 年 10 月在我国获批，四环医药在中国具有独家经销权。从产品方面看，乐提葆(俗称“白毒”)是韩国市占率排名第一的肉毒素产品，产品弥散度小且价格略低于保妥适，与目前市场上其他三款产品可以实现错位竞争，有望抢占肉毒素蓝海市场。 “六大产品经营主线设计”之五——“创造优质产品消费体验”：刷新产品消费场景，营造高价值消费体验；推动用户差异化经营，提升用户的产品消费感知
 
刷新产品消费场景，营造高价值消费体验。品牌特色经营，贵在以数字化技术点亮产品消费场景，以数字化转型升级点亮产品经营主线，产品经营主线的创新，注定要与特色产品的开发相结合，要与线上线下高度联动的产品消费相结合，要以新零售模式策划创造高价值用户感知。
 
推动用户差异化经营，提升用户的产品消费感知。产品经营，须以“用户差异化经营”为导向，持续以明星产品提升用户的品牌认知度，以差异化产品提升用户的情感共鸣，以多场景消费体验提升新零售策划运营的价值感，更以产品消费感知点亮用户的强特色感。
 
经典案例：根据华熙生物官网、开源证券研究所等综合资讯表明，华熙生物在 2020 年中推出了 Aqua 娃娃针，定位高端，技术上采用 HEC 高效交联技术，可以有效帮助肌肤实现紧致；成分上添加利多卡因，可以实现阵痛抗炎的作用，添加了 18 种氨基酸促进胶原蛋白再生，提高肌肤弹性；功效上看，主打补水+紧致+平纹三效合一。 “六大产品经营主线设计”之六——“裂变产品口碑”：激活产品口碑，提升产品影响力；放大社交能量，推动产品升级换代
 
激活产品口碑，提升产品影响力。产品经营主线提升的过程，是企业以优质的产品口碑持续拉新的过程，是企业以优秀的产品价值点亮新用户经营的过程，是企业以高产品口碑/高产品认同/高产品价值提升产品影响力的过程。产品口碑，点燃用户的消费热情，持续提升产品影响力。
 
放大社交能量，推动产品升级换代。用户的产品经营，需要全面强化社交的力量，或以新产品特色点亮用户的消费价值认知，或以新产品经营创造用户的消费价值认同，或以社交裂变推动产品的业绩增长，更或以明星产品的升级换代拉升整体产品线经营。产品升级越出色，产品价值越突出。
 
产品经营主线设计，需要企业以品牌私域流量策划创新思想为主导，以产业级品牌战略驱动产品品牌营销策划创新，以产业级品牌策划传播彰显产品价值特性，以数字营销策划点亮产品价值消费，更以新零售模式策划激活品牌化产品选择，以新零售策划运营推动产品交易的强转化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业品牌策划营销再提升，产品经营主线设计，注定要与产品品牌策划经验相结合，要与明星产品主导的产品新商业经营策划相结合，要与产品消费创造的裂变式口碑传播相结合，以持续创造产品新价值，拉升产品消费新主线。