产品场景升级，点燃用户消费热情，创造产品品牌策划。优秀的产品消费场景，总是会关注到用户的核心需求，对上承接企业品牌战略、创新产品品牌营销策划，对用户则以全渠道品牌策划传播点亮品牌形象，以数字营销策划激活用户的参与积极性，更会融入新零售模式策划等商业创新以推动产品迅猛增长。融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，放大消费人群的需求，升级消费场景空间，点亮新零售策划运营创新，产品场景升级，定有大看点。
 
“六大方法”，助推产品场景升级，创新产品品牌策划。1）“消费人群升级”：刷新消费人群需求，点亮消费场景；升级人群需求，活化新消费人群社交等高层次需求。2）“场景空间升级”：拓展用户消费空间，升级空间消费体验；激活全渠道消费触点，充实空间新能量。3）“消费时间延展”：延展消费时间，健全新产品消费周期；融合全周期经营，做好“泛消费周期管理”。4）“消费用途升级”：拓宽消费用途；放大消费价值，活化新产品新用途。5）“消费交互升级”：激活品牌能量，推动产品场景强交互；放大交互流量入口，激活新消费新价值。6）“消费情绪渲染”：情绪再点亮，渲染再升级；因场景而表达，因情绪而激发。
 
“六大方法”之一——“消费人群升级”：刷新消费人群需求，点亮消费场景；升级人群需求，活化新消费人群社交等高层次需求
 
刷新消费人群需求，点亮消费场景。无论何时，产品场景总是以“用户需求经营”为核心的，用户需求是多方面的，“消费场景”因用户需求而变，强调品牌导向的用户需要企业注重终端消费体验及品牌化社群经营，强调经济实惠的用户更加注重数字营销策划活动设计及产品促销，家居等重服务类用户更加注重体验服务、现场优惠等。
 
升级人群需求，活化新消费人群社交等高层次需求。人随景转，情随人动，用户消费需求的不同，决定了用户对企业产品经营及品牌策划传播的不同要求，对产品消费体验也预留了不同的期望值。
 
每家企业都有自己的品牌战略，产品品牌营销策划手法不同，对消费人群的需求满足也不同，针对高端人群的智能产品推荐、定制服务、组合产品等会受到高等级会员的欢迎，针对大众人群的产品促销、节日大促等会受到普通会员的欢迎，也会更满足大众消费者多次购买、批量购买等需求。
 
经典案例：根据公开资料整理、东方证券研究所等综合资讯表明，近年来，受益于当代家庭育儿方式的精细化趋势和消费者教育的加强，儿童奶酪表现亮眼。现象级产品妙可蓝多奶酪棒爆发式增长，2019年、2020 年同比增速分别 高达约 250%、185%。根据安佳的数据，2020 年儿童奶酪在奶酪市场中占比已经达到 62%。 “六大方法”之二——“场景空间升级”：拓展用户消费空间，升级空间消费体验；激活全渠道消费触点，充实空间新能量
 
拓展用户消费空间，升级空间消费体验。每位用户都有自己的消费需求，每个产品大多都有自己的产品定位及消费场景，不同用户喜欢不同的产品及服务，优秀的企业总能刷新自己的分销终端、体验门店及联合终端，以大量的杂货店、便利店、分销网点等满足用户的“随时购买”，以优质的直营店、加盟店、旗舰店等满足用户的“高价值服务体验”，更以品牌联合活动、品牌授权商品等点亮“联合终端销售”及联合商品经营，同时推进各销售终端的“战略联动”。
 
激活全渠道消费触点，充实空间新能量。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业的全渠道分销，企业的全渠道消费触点随之建立，产品的消费价值越突出，用户对于产品的快捷购买、便利化服务等要求更高，对于品牌化终端的消费体验要求越高，数字营销驱动的新型智能商店、新型终端等空间交易能力越强、服务能力越强。
 
经典案例：根据公开资料整理、抖音、小红书、东方证券研究所等综合资讯表明，妙可蓝多公司以“奶酪就选妙可蓝多”作为品牌口号，进行全方位品牌建设。公司奶酪棒广告片自 2018 年起陆续登陆多个央视及地方卫视频道、线下捆绑分众电梯媒体，2020年公司签约影视明星孙俪作为品牌代言人；公司在抖音、小红书等社群中与达人合作，开展产品评鉴等内容营销；此外，其还选择列车、商超等地实地宣传和展示奶酪产品。通过“广告投放+社群推广+实地宣传”的营销组合拳，妙可蓝多奶酪的品牌形象已深入人心。 “六大方法”之三——“消费时间延展”：延展消费时间，健全新产品消费周期；融合全周期经营，做好“泛消费周期管理”
 
延展消费时间，健全新产品消费周期。凡产品，必有其消费时间；凡用户，必有其消费周期。优秀企业的产品场景，不但会满足现场的用户消费需求，如为口渴的人提供饮料、水等，而且会提升用户对产品的认度，以产品为介质，推动产品的“周期化消费”，如基于前期的“解渴饮料”智能推荐“家庭用水”等，销售的产品也可从饮料延展至桶装水及关联产品等。
 
融合全周期经营，做好“泛消费周期管理”。每位用户都有其消费周期，从收入一般人群升级为优质人群、高价值人群，从个人消费到家庭消费，从婴儿消费、儿童消费到母婴童生活，消费周期一再延展，产品场景一再升级，企业业绩自然增长。
 
优秀的产品场景升级，贵在刷新品牌战略，以产品品牌营销策划推动产品的全渠道品牌策划传播，以数字营销策划活动激发用户的参与积极性，以新零售模式策划等商业创新点亮新产品新消费新价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的产品场景经营，因消费人群升级而日益丰富，因场景空间升级而能量充沛，因消费时间延展而极富商业价值。更多方法请见《产品品牌策划之产品场景升级六法（下）》。