产品品牌策划之产品场景升级六法（下）
发布时间：2021-10-30 点击数：
在上一篇文章《产品品牌策划之产品场景升级六法（上）》中，我们谈到了产品场景的重要价值及典型做法，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“消费人群升级”牵引全渠道品牌策划传播推进，以“场景空间”承载数字营销策划的全渠道联动，更以新零售模式策划应对“消费时间延展”。融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，点亮新场景指引下的新零售策划运营，场景升级，魅力无穷。
“六大方法”，助推产品场景升级，创新产品品牌策划。1）“消费人群升级”：刷新消费人群需求，点亮消费场景；升级人群需求，活化新消费人群社交等高层次需求。2）“场景空间升级”：拓展用户消费空间，升级空间消费体验；激活全渠道消费触点，充实空间新能量。3）“消费时间延展”：延展消费时间，健全新产品消费周期；融合全周期经营，做好“泛消费周期管理”。4）“消费用途升级”：拓宽消费用途；放大消费价值，活化新产品新用途。5）“消费交互升级”：激活品牌能量，推动产品场景强交互；放大交互流量入口，激活新消费新价值。6）“消费情绪渲染”：情绪再点亮，渲染再升级；因场景而表达，因情绪而激发。
“六大方法”之四——“消费用途升级”：拓宽消费用途；放大消费价值，活化新产品新用途
拓宽消费用途。“用户消费”牵引产品场景大升级，优秀的产品，优秀的用户消费，必当以“扩大消费用途”为力，持续拓展新商业经营，持续放大消费功能，或以多元化产品原料应用放大“产品用途”，或以多样化消费场景点亮“新产品经营”，多种消费用途创新产品品牌营销策划，承接企业品牌战略创新。
放大消费价值，活化新产品新用途。多种产品用途，点亮多重产品应用，一方面可以拓宽产品的应用领域，创造新产品新用途新消费，另一方面可以点亮全渠道品牌策划传播，以数字营销策划激活用户的消费能量，以多元化产品经营创造新用途新感受。
经典案例：根据公司公告、安佳、东方证券研究所等综合资讯表明，在西式饮食中，奶酪被广泛应用于披萨、焗饭、三明治、沙拉、面包蛋糕等食物的制作。西式饮食 进入中国后，奶酪逐渐为国人所知，并走上部分中国人的家庭餐桌。2015 年以来，新式茶饮快速崛起，进一步开拓了奶酪的应用场景。目前，国内奶酪已形成五大主要消费场景，餐饮端包含西餐、 烘焙和新茶饮，零售端包含家庭厨房和休闲零食。
“六大方法”之五——“消费交互升级”：激活品牌能量，推动产品场景强交互；放大交互流量入口，激活新消费新价值
激活品牌能量，推动产品场景强交互。无论何时，“品牌&用户交互”对于产品品牌策划都是极为重要的，好的品牌战略，好的产品品牌营销策划，必是“品牌能量”牵引下的新产品营销，必是强品牌交互驱动下的新消费经营。
品牌&用户交互，可以是基于品牌IP赋能下的品牌会员活动，可以是用户消费权益定制牵引的新品牌赋能，更可以是全渠道产品促销下的用户再激活。
放大交互流量入口，激活新消费新价值。数字化技术驱动企业新产品消费，数字化转型升级使用户交互更加方便，线上咨询、在线发券、门店核销等新零售模式策划创新激活着用户消费，用户注册、会员推荐、社群分销等新零售策划运营创造着新流量价值。新用户，新消费，创造新价值，带来新增长。
经典案例：根据京东、雷报、东方证券研究所等综合资讯表明，妙可蓝多儿童奶酪产品自 2018 年起与知名少儿动画 IP“汪汪队”深度合作，通过产品包 装吸引目标人群，百吉福、伊利等品牌则分别携手哆啦 A 梦、迪士尼等动画 IP。雷报统计显示，综合优酷、爱奇艺、腾讯、芒果 TV 四大平台数据来看，2020 年《汪汪队立大功》在少儿动画 IP 热度中排名第三，在众多奶酪品牌联合动画 IP 中脱颖而出。此外，2020年其与宝可梦合作推出金装奶酪棒，定位目标人群父母进行“家庭化”营销。
“六大方法”之六——“消费情绪渲染”：情绪再点亮，渲染再升级；因场景而表达，因情绪而激发
情绪再点亮，渲染再升级。每位用户都有自己的情感，每次消费都会有自己的消费体验，而优秀的用户消费、优秀的产品场景，必是可以激发用户情感的“消费场景”，必是经过品牌化氛围渲染引发的“产品消费升级”。
优秀的情绪，创造着新产品新消费，创造着用户的新感触新认知；优秀的场景经营，必然是基于新产品的新体验，或是基于产品新功能的对比评测，或是基于用户参与的新众筹新服务，更或是基于新品牌IP引发的新社群定制。凡此种种，皆可体验，皆可认知。
因场景而表达，因情绪而激发。优秀的产品，产生优秀的消费，激发用户的情绪，实现品牌&用户的情感共鸣。产品场景，或是基于个人情感的“个性化定制”，或是基于产品新科技的“功能感知”，或是基于产品新价值的“场景再拓展再发掘”。场景不同，情绪亦不同，做好了场景，用户黏性自然提升。
用户场景，因企业品牌战略不同而不同，因产品品牌营销策划创新手法不同而不同，因全渠道品牌策划传播手法不同而不同，更因数字营销策划激发的新消费空间不同而不同。数字化技术使用户消费场景&产品品牌策划日益全渠道化，数字化转型升级使企业的新零售模式策划等商业创新如火如荼，企业的产品场景升级，随企业新商业策划变革而进化，因消费人群需求而升级，因消费用途而拓展迁移，因消费交互而更有魅力，因消费情绪而升级品牌经营。
“六大方法”，助推产品场景升级，创新产品品牌策划。1）“消费人群升级”：刷新消费人群需求，点亮消费场景；升级人群需求，活化新消费人群社交等高层次需求。2）“场景空间升级”：拓展用户消费空间，升级空间消费体验；激活全渠道消费触点，充实空间新能量。3）“消费时间延展”：延展消费时间，健全新产品消费周期；融合全周期经营，做好“泛消费周期管理”。4）“消费用途升级”：拓宽消费用途；放大消费价值，活化新产品新用途。5）“消费交互升级”：激活品牌能量，推动产品场景强交互；放大交互流量入口，激活新消费新价值。6）“消费情绪渲染”：情绪再点亮，渲染再升级；因场景而表达，因情绪而激发。
“六大方法”之四——“消费用途升级”：拓宽消费用途；放大消费价值，活化新产品新用途
拓宽消费用途。“用户消费”牵引产品场景大升级，优秀的产品，优秀的用户消费，必当以“扩大消费用途”为力，持续拓展新商业经营，持续放大消费功能，或以多元化产品原料应用放大“产品用途”，或以多样化消费场景点亮“新产品经营”，多种消费用途创新产品品牌营销策划，承接企业品牌战略创新。
放大消费价值，活化新产品新用途。多种产品用途，点亮多重产品应用，一方面可以拓宽产品的应用领域，创造新产品新用途新消费，另一方面可以点亮全渠道品牌策划传播，以数字营销策划激活用户的消费能量，以多元化产品经营创造新用途新感受。
经典案例：根据公司公告、安佳、东方证券研究所等综合资讯表明，在西式饮食中，奶酪被广泛应用于披萨、焗饭、三明治、沙拉、面包蛋糕等食物的制作。西式饮食 进入中国后，奶酪逐渐为国人所知，并走上部分中国人的家庭餐桌。2015 年以来，新式茶饮快速崛起，进一步开拓了奶酪的应用场景。目前，国内奶酪已形成五大主要消费场景，餐饮端包含西餐、 烘焙和新茶饮，零售端包含家庭厨房和休闲零食。
激活品牌能量，推动产品场景强交互。无论何时，“品牌&用户交互”对于产品品牌策划都是极为重要的，好的品牌战略，好的产品品牌营销策划，必是“品牌能量”牵引下的新产品营销，必是强品牌交互驱动下的新消费经营。
品牌&用户交互，可以是基于品牌IP赋能下的品牌会员活动，可以是用户消费权益定制牵引的新品牌赋能，更可以是全渠道产品促销下的用户再激活。
放大交互流量入口，激活新消费新价值。数字化技术驱动企业新产品消费，数字化转型升级使用户交互更加方便，线上咨询、在线发券、门店核销等新零售模式策划创新激活着用户消费，用户注册、会员推荐、社群分销等新零售策划运营创造着新流量价值。新用户，新消费，创造新价值，带来新增长。
经典案例：根据京东、雷报、东方证券研究所等综合资讯表明，妙可蓝多儿童奶酪产品自 2018 年起与知名少儿动画 IP“汪汪队”深度合作，通过产品包 装吸引目标人群，百吉福、伊利等品牌则分别携手哆啦 A 梦、迪士尼等动画 IP。雷报统计显示，综合优酷、爱奇艺、腾讯、芒果 TV 四大平台数据来看，2020 年《汪汪队立大功》在少儿动画 IP 热度中排名第三，在众多奶酪品牌联合动画 IP 中脱颖而出。此外，2020年其与宝可梦合作推出金装奶酪棒，定位目标人群父母进行“家庭化”营销。
情绪再点亮，渲染再升级。每位用户都有自己的情感，每次消费都会有自己的消费体验，而优秀的用户消费、优秀的产品场景，必是可以激发用户情感的“消费场景”，必是经过品牌化氛围渲染引发的“产品消费升级”。
优秀的情绪，创造着新产品新消费，创造着用户的新感触新认知；优秀的场景经营，必然是基于新产品的新体验，或是基于产品新功能的对比评测，或是基于用户参与的新众筹新服务，更或是基于新品牌IP引发的新社群定制。凡此种种，皆可体验，皆可认知。
因场景而表达，因情绪而激发。优秀的产品，产生优秀的消费，激发用户的情绪，实现品牌&用户的情感共鸣。产品场景，或是基于个人情感的“个性化定制”，或是基于产品新科技的“功能感知”，或是基于产品新价值的“场景再拓展再发掘”。场景不同，情绪亦不同，做好了场景，用户黏性自然提升。
用户场景，因企业品牌战略不同而不同，因产品品牌营销策划创新手法不同而不同，因全渠道品牌策划传播手法不同而不同，更因数字营销策划激发的新消费空间不同而不同。数字化技术使用户消费场景&产品品牌策划日益全渠道化，数字化转型升级使企业的新零售模式策划等商业创新如火如荼，企业的产品场景升级，随企业新商业策划变革而进化，因消费人群需求而升级，因消费用途而拓展迁移，因消费交互而更有魅力，因消费情绪而升级品牌经营。
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