在上一篇文章《产品品牌策划之产品场景升级五大战役（上）》中，我们谈到了产品场景升级的重要性，谈到了产品场景升级的一些方法，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新用户心智，以数字营销策划提升用户参与积极性，更以新零售模式策划等商业创新点燃用户的消费热情。场景升级，贵在创新全渠道品牌推广，点亮新零售策划运营的各场景触点，激活高效的产品组合。如此，产品场景升级，可见，可期。
 
“五大战役”，升级产品场景，点亮产品品牌策划。1) “用户心智之战”：洞察用户心智认知，升级用户新心智体验；推动“破圈行动”，走向分众领域及大众化价值。2）“市场晋级之战”：单一市场向多元化市场升级；从单点突破向“多点共进”发展。3）“推广升级之战”：产品式推广向“人群式推广”升级；消费式说服推荐向“价值化传输”升级。4）“触点串联之战”：单触点经营大突破，多元化触点协同；优势触点催生“优势场景”，放大串联价值。5）“产品升维之战”：升级产品特性，明星产品持续引领；产品价值再塑造，引爆产品新场景。
 
“五大战役”之三——“推广升级之战”：产品式推广向“人群式推广”升级；消费式说服推荐向“价值化传输”升级
 
产品式推广向“人群式推广”升级。产品场景升级，“品牌战略指引产品品牌营销策划创新”是第一位的，优秀的产品，必然有优秀的品牌基因，必然有全渠道品牌策划传播的创新手法，必然有“圈层营销”的方式方法。
 
优秀的产品推广，本身就是产品场景升级的一部分，是产品数字营销策划的关键环节之一，是新零售模式策划的关键要素之一，更是以“优势产品消费场景”为依托、点亮全渠道互动的重要方面。
 
消费式说服推荐向“价值化传输”升级。传统的产品场景，大多是品牌商制造出商品、分销商品、终端销售，以“产品导购促销”来成交，偏向于“消费式 说服推荐”，更关注产品的变现能力；而对于高价值产品来说，对于数字化技术驱动的新时代产品来说，产品消费场景已经从“导购式成交”向“价值式交互”进化，产品消费价值、用户交互体验越来越重要，数字化转型升级助推的产品推广进化，在所难免。
 
经典案例：根据Euromonitor、公司官网、德邦研究所等综合资讯表明，顺应行业发展， RIO 经 典瓶于 2003 年上市，2010 年前市场处于早期培育阶段，行业起步期主要消费场 景为夜场，2010 年后公司将品牌进一步定位为“小姐妹聚会的青春小酒”，产品定位追逐时尚的年轻女性，消费场景也从夜场向餐饮延伸。2018年微醺大单品全面升级后，其在宣传上定位更为精准，签约当红明星邓伦、周冬雨作为代言人，定位为“一个人的小酒”，将消费场景拓展到居家休闲场景，塑造了“有温度”的品牌形象。 “五大战役”之四——“触点串联之战”：单触点经营大突破，多元化触点协同；优势触点催生“优势场景”，放大串联价值
 
单触点经营大突破，多元化触点协同。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推产品品牌策划再创新，全渠道分销、全域终端经营已经成为“产品经营”的日常场景，资讯推荐、商品浏览、交易达成、口碑分享等多触点联动，蔚然成风。
 
优势触点催生“优势场景”，放大串联价值。新零售策划运营大行其道，优势品牌触点价值斐然，优秀的终端触点催生优秀的“消费场景”，明星产品提升了用户交互的积极性，大众产品点亮了产品消费价值，全渠道触点经营使产品场景升级更有了依据，“优势场景”日益成为企业产品品牌营销策划的经营重点。
 
“五大战役”之五——“产品升维之战”：升级产品特性，明星产品持续引领；产品价值再塑造，引爆产品新场景
 
升级产品特性，明星产品持续引领。产品场景升级时，品牌战略指引着产品品牌营销策划创新，全渠道消费场景放大着产品经营，明星产品激发着用户的持续购买。同时，因明星产品达成了品牌&用户的初次交易，流量产品、形象产品等高效组合日益推进，产品特性随之强化，场景升级更为可观。
 
产品价值再塑造，引爆产品新场景。产品消费价值，决定着产品场景的商业价值，产品消费有多么多元化，产品价值就有多么丰富多彩。优秀的产品场景，总能持续放大产品消费价值，或以独特功能激发用户购买的全渠道场景，或以情感共鸣提升用户口碑的好评度，更或以社群交流提高用户分享机率。
 
经典案例：根据RIO官网、RIO天猫旗舰店、RIO京东自营旗舰店、德邦研究所等综合资讯表明，当前RIO公司预调酒已包括不同酒精度的微醺系列、经典系列、清爽系列、强爽系列、夜狮系列、限定/联名/定制系列等多个系列50多种口味，而当前新锐品牌口味大多为个位数，其在产品端已形成先发优势。 产品场景升级之战，因企业品牌战略指引的产品品牌营销策划不同而不同，因全渠道品牌策划传播手法不同而不同，因数字营销策划激发的新用户经营手法不同而不同，更因新零售模式策划等商业创新赋能不同而不同。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级催生的新商业场景，产品场景升级，理应与时俱进，以“抢占用户消费心智”为指引，以市场持续晋级为手段，以全渠道分销、全渠道推广及全渠道场景触点为关键举措，全面提升产品的消费价值，全面升级产品消费场景。有此，产品品牌策划创新，产品场景升级，大有可为。