智能场景，点亮智能营销，刷新数字零售新天地。在移动互动网的新消费场景下，用户智能场景已经成为“用户消费经营”的新常态，以品牌战略推动用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划激活新用户消费价值，以新零售模式策划等串联全渠道智能场景，已经成为优秀企业品牌私域流量策划的典型做法。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，“智能场景推荐”源于数字商业引领下的新用户消费价值再创新，强于用户精准营销赋能下的新商业经营策划再创造。
 
“三大要素”，刷新智能场景推荐，升级数字零售建设。1）“商品智能推荐”：设计技术埋点，记录用户消费轨迹，创造新用户消费体验；获得用户消费数据/测试数据，智能推荐高效商品及组合。2）“用户精准营销”：完善用户标签体系，建立新用户智能营销投放体系；根据用户特征开展精准营销，提升用户转化率。3）“智能权益推荐”：点亮用户的会员权益，智能推荐用户“入会礼”；因人不同，千人千权，刷新会员权益。
 
“三大要素”之一——“商品智能推荐”：设计技术埋点，记录用户消费轨迹，创造新用户消费体验；获得用户消费数据/测试数据，智能推荐高效商品及组合
 
设计技术埋点，记录用户消费轨迹，创造新用户消费体验。数字化驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业变革，企业新商业经营策划，重在持续设计“技术埋点”，记录用户浏览路径以提供高匹配的商品，记录用户消费订单以创造更匹配的服务，记录用户交互记录以创造更高效的体验，以新零售策划运营创造新用户消费体验。
 
获得用户消费数据/测试数据，智能推荐高效商品及组合。用户消费数据是多种多样的，订单数据显示了用户品类经营现状，测试数据显示了用户多种交易的可能，用户画像则标明了“智能推荐”的精准度。持续刷新品牌私域流量策划运营，清晰描述“用户画像”，点亮商品智能推荐，创造用户智能服务，新用户价值，由此而生。
 
经典案例：根据值得买APP、东北证券等综合资讯表明，“值得买”将基于大数据的个性化推荐，猜测用户喜好，推荐给用户更多“眼前一亮”，符合其喜好 的商品，让每个圈层都能感受到值得买的“值”，而不只是性价比的“值”。 “值得买”通过由单列向双列的产品布局升级，通过更加丰富的内容呈现 来强化用户同内容和用户之间的联系，实现社区生态的强粘性。 “三大要素”之二——“用户精准营销”：完善用户标签体系，建立新用户智能营销投放体系；根据用户特征开展精准营销，提升用户转化率
 
完善用户标签体系，建立新用户智能营销投放体系。品牌战略始终指引着用户品牌营销策划创新，智能场景决定着用户标签类别，优秀的智能场景推荐需要专业化、体系化及结构化的用户标签体系。以基础属性标签为基础，用户的活动地域、场景范围等因之清晰；以消费属性标签为基础，数字营销策划活动的推进才会有的放矢；以品牌价值标签为底色，全渠道品牌策划传播的推进才会更有特色。
 
根据用户特征开展精准营销，提升用户转化率。精准的用户画像，创造精准的“用户智能营销”，创造持续的品牌化用户消费。优秀企业总能以数字化技术优选用户价值，以用户典型特征开展“用户精准营销”，全面提升目标用户转化率，创造新用户消费价值。
 
经典案例：根据值得买APP、东北证券等综合资讯表明，依托消费百科，值得买变成更加开放、动态 的社区。其“消费百科”依据商品的结构重新整理了信息。在这里，用户可以看到品牌页、 品牌故事、明星单品等，品牌粉丝汇聚在这里，形成一个私域的流量。消费百科将这些页面重新组合，会在搜索场景排行榜，由用户需求的场景重新排列，帮助用户做消费决策。消费百科截至目前已收录了将近三千个品类，近二十万个品牌，接近千万的商品。 “三大要素”之三——“智能权益推荐”：点亮用户的会员权益，智能推荐用户“入会礼”；因人不同，千人千权，刷新会员权益
 
点亮用户的会员权益，智能推荐用户“入会礼”。用户入会动机各有不同，其“入会礼”各有不同，对于普通用户，即时优惠、入会大礼包、特价商品是其所关注的，做“入会礼”比较合适；对于高价值用户，会员领会、定制服务、高端消费体验是其所关注的，定制化“入会礼”更有价值。
 
因人不同，千人千权，刷新会员权益。用户智能场景推荐，源于用户的精准画像，更源于用户的“场景化需求”。用户处于不同的消费场景，其用户需求是不同的，对于高价值会员，设计会员定制、专项权益、专供商品是有效的“会员权益”；而对于普通会员，提供会员商品优惠、专项会员服务等是有效的“会员权益”。入会礼与之相对应，各有不同。
 
用户消费场景不同，品牌私域流量策划手法不同，会员智能场景推荐也不同。优秀企业的智能场景推荐，多以品牌战略指引用户品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字营销策划点亮新用户经营，更以新零售模式策划等商业革新创造新用户消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创造，用户的智能场景推荐，因商品全渠道经营而更有商品服务精准性，因用户精准营销而更有高用户转化率，因会员权益智能推荐而更有用户消费黏性。消费场景，因智能推荐而生，因智能数字零售而更强，且行且努力！