知识类产品，创造知识教授新体系，创造品牌私域流量策划运营新天地。知识类产品，需要强大的知识品牌战略指引，需要强有力的内容品牌营销策划能力，需要强有力的品牌策划传播支撑，更需要全渠道数字营销策划创新支撑。数字化技术驱动企业知识能力升级，数字化转型升级助推数字化知识产品运营，企业知识产品经营策划，注定要与线下内容传播、线下品牌集会等新商业经营策划相关，要与线上知识内容传播、课程教育提升等新零售模式策划创新相关，更要与知识产品传输、知识课程讲授等新零售策划运营创新相关。知识类产品设计，因新零售商业经营策划创新而美，因新零售策划运营创新而更有商业创新价值。
 
“三大路径”，点亮知识类产品品牌私域流量策划，拓宽知识运营新天地。1）“引流类轻知识产品”：聚焦客户需求，创造引流类知识产品；突出产品利益点，凸显产品的有用性、有趣性和实效性，最大化聚合流量资源。2）“主题类系列课程”：活化用户知识主题，点亮用户知识价值；建立系列课程体系，形成产品矩阵，锻造知识专栏及品牌专有价值。3）“主题训练营产品”：聚合优质客户，锻造训练社群及训练营；突出知识专题价值感，打造强特色“训练营爆款”。
 
“三大路径”之一——“引流类轻知识产品”：聚焦客户需求，创造引流类知识产品；突出产品利益点，凸显产品的有用性、有趣性和实效性，最大化聚合流量资源
 
聚焦客户需求，创造引流类知识产品。品牌私域流量策划，影响着客户需求传递，影响着客户需求升级式满足，或以优秀的内容知识解决用户的成长焦虑，或以优秀的产品营销策划创造着用户价值，或以持续的引流产品经营创造新产品价值，优秀的产品知识，创造着新产品需求，满足着用户的多样化知识需求。
 
突出产品利益点，凸显产品的有用性、有趣性和实效性，最大化聚合流量资源。推进“知识直播+线上短视频+社群互动+线下教材+微信个人号 1对1交流”五合一流量聚合，以知识直播远程在线传递产品价值点及得益点，以线上短视频系列化传递产品特色，以品牌策划传播点亮社群互动，以线下教材提供创新全渠道品牌营销策划活动，以微信个人号1对1交流提升用户转化率，更以线上线上的数字营销策划活动引爆用户知识需求，全面提升企业产业级品牌战略影响力。
 
经典案例：根据公司官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，目前主流的知识付费产品包括订阅课程、讲书、 付费问答、线下大学、线下活动等。从付费模式来看，轻度且标准化的讲书产品以会员收费为主，付费问答采用会员收费或单次收费，订阅课程以单课收费为主，服务更深度的线下活动和线下大学采用按人收费的模式。 “三大路径”之二——“主题类系列课程”：活化用户知识主题，点亮用户知识价值；建立系列课程体系，形成产品矩阵，锻造知识专栏及品牌专有价值
 
活化用户知识主题，点亮用户知识价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新知识运营，知识产品的传递，需要以用户的“核心知识需求”为导向，以用户的知识应用如销售技巧提升、企业增长等为出发点，活化用户知识构建，结合线上咨询、在线沟通、线下集会拓展等全渠道新零售模式策划创新用户经营，持续点亮用户的知识价值。
 
建立系列课程体系，锻造知识专栏及品牌专有价值。产业级知识品牌打造，如樊登读书会等无不以“明星课程”吸引用户目光，以系列化知识课程构建专业化知识体系，以多主题知识专栏、多角度知识课程提升用户的知识认知，以线下线下高度交互的新零售策划运营提升用户知识吸收度，持续锻造知识专栏及品牌专有价值。
 
经典案例：根据得到APP、思维造物招股说明书、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，思维造物提供的知识付费产品主要包括订阅课程、讲书、付费问答、得到大学、线下活动及课程这五种形式。订阅课程的内容涉及应用技能类、商学类、科学类和人文类，用户通过订阅课程付费，单个课程的售价在19.9-365元之间，期数在5-394 讲不等，每讲时长一般在10-20分钟。 “三大路径”之三——“主题训练营产品”：聚合优质客户，锻造训练社群及训练营；突出知识专题价值感，打造强特色“训练营爆款”
 
聚合优质客户，锻造训练社群及训练营。优秀的知识类产品，必定能满足优质客户的“核心需求”，客户需求多种多样，知识产品的形式更可以多样化，或以引流类课程吸引用户关注，以品牌社群提升用户价值感，以“产品训练营”提升用户对知识产品的理解度，并能持续推动知识产品的推陈出新。
 
突出知识专题价值感，打造强特色“训练营爆款”。知识类产品设计，需要企业拥有优秀的全局感，不但要以“用户知识获得及有效应用”为设计出发点，而且要充分传递知识的价值感，以便产生更高知识溢价，或以产品知识专题集中阐述产品知识体系，或以定制化产品满足用户需求，或以“训练营爆款”带动知识产品的“整体销售”。
 
知识产品，魅力无限；优秀的知识类产品设计，需要企业刷新品牌私域流量策划运营思维，以产业级知识品牌战略指引知识产品品牌营销策划新设计，以全渠道品牌策划传播提升“知识产品关注度”，以数字营销策划点亮“知识产品新价值”，更借鉴线上交互、社群咨询、线下集会等新零售模式策划形式推动用户高度联动。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业知识产品体系大升级，优秀的知识产品设计，贵在持续创新知识产品数字品牌策划营销形式，以引流类产品聚集用户资源点亮知识的高度传递，以主题类系列课程创造知识新服务新零售策划运营体系，以主题训练营产品提升用户的全方位知识感知。如此，知识类产品设计，必将创新多多，大行其道。