知识付费行业，流量运营，重在强化品牌私域流量策划。知识付费行业的品牌营销策划，注定要与企业的品牌战略经营相结合，要与全渠道品牌策划传播引发的流量运营突破相结合，要与品牌KOL引发的数字营销策划创新相结合。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业知识付费产品创新经营，知识付费流量运营突破，需要企业以知识付费的全渠道引流倒推知识产品经营，以品牌KOL激发知识付费新零售模式策划创新，以社群全域联动激活新零售策划运营再创造。
 
“三大突破”，创造知识付费新天地，点亮知识付费新品牌私域流量价值。1）“知识实效化开发”：刷新用户需求，建立实用实效的知识体系；点亮系列课程及系列主题、人群特性，活化新课程矩阵。2）KOL大量引流”：建立品牌IP人设，培育品牌KOL；全方位引流，锻造线上线下全渠道引流。3）“社群全域联动”：建立用户学习群，推进在线交互、学习互动及学习测评；配备班主任、学习助手等，点亮“学习训练营”。
 
“三大突破”之一——“知识实效化开发”：刷新用户需求，建立实用实效的知识体系；点亮系列课程及系列主题、人群特性，活化新课程矩阵
 
刷新用户需求，建立实用实效的知识体系。知识付费行业，一直是品牌私域流量策划创新的重点领域，是企业品牌战略指引产品品牌营销策划的重要领域，更是“知识实效性开发”的重要领域。优秀的知识付费产品，必定是刷新用户全方位经营思维，以实效性产品开发满足用户学习的需求，以高价值产品互动刷新用户的实效应用诉求。
 
点亮系列课程及系列主题、人群特性，活化新课程矩阵。知识付费的实效性开发，要求企业持续点亮系列课程及系列主题，或满足用户的品牌策划营销、品牌策划传播等实战性技能，或融入数字化技术驱动企业数字营销策划新知识更新，或依据人群消费特点推出新零售模式策划等商业创新课程，或推出心灵鸡汤、人生感悟等大众化通用课程。因用户需求而异，因用户价值而异，“新课程矩阵”越突出，知识付费实效化经营越显著。
 
经典案例：根据得到官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，结合2021年1月11日得到官网发布的248门订阅课程，从课程的分布结构来看，应用 技能类、人文社科类、科学类、商学类的课程数量占比分别为43.0%、19.7%、19.5%、17.7%，其中应用技能类和商学类课程的学习人数占比最高，分别为55.4%、18.3%，事实上得到的“王牌课程”主要集中在商业相关领域。 “三大突破”之二——“KOL大量引流”：建立品牌IP人设，培育品牌KOL；全方位引流，锻造线上线下全渠道引流
 
建立品牌IP人设，培育品牌KOL。“品牌IP经营”是知识付费领域经营的一大关键举措，优秀的知识付费企业大多拥有优秀的品牌IP人设，如得到、樊登读书会等大多拥有较好的品牌人设。优秀的品牌人设，可以助力企业形象提升，可以助力品牌化课程推荐，可以积极培育品牌的KOL资源，从面全面提升用户消费黏性。
 
全方位引流，锻造线上线下全渠道引流。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营提升，知识付费行业的流量突破，需要企业以裂变式品牌传播推动线上线下全渠道引流，或与优秀讲师合作推进多项课程经营，或嫁接知名课程推进“联合主题讲座”，或以线下会员集会点亮“名师效应”，全面提升线上线下全渠道流量运营。
 
经典案例：根据思维造物招股说明书、得到官网、百度指数和广发证券发展研究中心等综合资讯表明，得到公司流程式打造了多IP的优质课程矩阵。截至2021年1月11日，得到上总学习人次超过50万的讲师已有吴军、汤君健、刘润、脱不花、万维钢、薛兆丰、戴愫、张遇升，这些商业领域专家借助得到平台快速扩大知名度和影响力。 “三大突破”之三——“社群全域联动”：建立用户学习群，推进在线交互、学习互动及学习测评；配备班主任、学习助手等，点亮“学习训练营”
 
建立用户学习群，推进在线交互、学习互动及学习测评。知识付费产品，传递的是“知识”，经营的是“产品”，知识付费行业的流量运营，注定要全面点亮知识产品的流量运营，要全面刷新新产品经营，要全面亮化在线交互、学习互动及学习测评，要全面提升用户的在线学习体验及交互体验，全面锻造用户新学习价值。
 
配备班主任、学习助手等，点亮“学习训练营”。用户知识学习的过程，需要企业以“知识学习”为产品介质，以“学习训练营”为切入点，全面点亮班主任及学习助手价值，以班主任负责在线组织、在线指导、在线管理等事务，以“学习助手”（可数字化/可智能化，也可人工推进）负责疑问解答、测评推进、考核公示等，二者相互配合，共同推进学习训练及知识传递等。
 
知识付费领域方兴未艾，品牌私域流量策划意识刷新，企业品牌战略推动的产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播引发的用户流量经营，都是企业知识付费创新突破的关键举措，都是知识付费流量运营的突破关键节点，都是企业推进新零售模式策划等商业革新的重中之重。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，知识付费企业的流量运营，贵在持续以“知识实效化开发”点亮企业新商业进程，以“品牌KOL”助推知识产品数字营销策划再创造，以社群全域联动推动企业新商业经营策划再创新。