产品成功路径选择，创新企业产品品牌策划，点亮企业品牌私域流量策划经营。优秀的产品成功路径，旨在充分以品牌战略点亮产品品牌营销策划，以全渠道品牌营销策划点燃产品消费热情，以全渠道品牌策划传播刷新产品消费价值，更以数字营销策划创造新产品消费路径。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营，优秀的产品成功路径，需要企业深度挖掘产品成长路径，以新零售模式策划等点亮用户消费特色，以新商业经营策划等商业创新放大用户消费价值。
 
“九大要素”，刷新品牌私域流量策划运营，点亮产品品牌策划。1）“用户痛点挖掘”：深入用户消费，洞察用户痛点；解决用户问题，削减用户痛苦。2）“核心客户界定”：细分用户类型，界定核心用户；明晰目标用户画像，匹配产品规划设计。3）“产品名称核定”：串联产品品牌名及品类名，点亮新品类特色；活化产品名称，承接品牌资产。4）“产品新价值界定”：明确产品为用户带来的价值；点亮产品新价值主张。5）“产品故事传播”：活用故事形式，刷新产品主张；融入用户生活，传播产品特色。6）“产品IP打造”：产品人格化，富裕产品“人格魅力”；打造超级产品IP，承接品牌及产品特色。7）“产品新场景构建”：回归用户消费场景，对应产品线设计；植入优势场景，打造线上线下场景体验，活化终端感受。8）“产品新体验亮点”：打造极致化产品，创造极致化产品消费；细化产品细节，点亮新产品关键节点。9）“产品新视觉冲击”：产品联名，优化产品调性，闪亮产品价值；点亮产品新视觉，活化产品外观与配色设计。
 
“九大要素”之一——“用户痛点挖掘”：深入用户消费，洞察用户痛点；解决用户问题，削减用户痛苦
 
深入用户消费，洞察用户痛点。优秀的产品，始于对用户消费痛点的“深度解决”，强于品牌战略指引下的产品品牌策划营销创新，赢在产品品牌营销策划助 力下的新产品消费增长，胜在全渠道品牌策划传播助力下的新用户痛点挖掘。用户消费痛点挖掘，强在用户消费，赢在产品价值。
 
解决用户问题，削减用户痛苦。用户痛点因“用户消费”而起，因产品消费价值而生，更因产品特色而极具魅力。优秀的产品数字营销策划，贵在刷新数字品牌策划传播价值，或以线上线下全渠道产品经营提供更方便的产品消费，或以全渠道品牌策划营销创造新产品价值，更或以新型的产品功能、产品外型、产品兴趣等点亮新产品消费，创造新产品新消费。
 
“九大要素”之二——“核心客户界定”：细分用户类型，界定核心用户；明晰目标用户画像，匹配产品规划设计
 
细分用户类型，界定核心用户。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业产品成功路径，首先需要抓住“核心用户”，围绕产品的目标用户做文章，或以新产品功能点燃用户消费，或以新产品消费创造新用户经营，或以新产品特色点燃新用户感知。优秀用户，点亮优质产品，创造产品新价值。
 
明晰目标用户画像，匹配产品规划设计。优秀的用户画像，往往基于用户的消费数据、交易数据及到访数据等，点燃新用户消费价值，创造新用户消费特色，以多元化用户消费点亮目标用户价值，以多元化特色牵引多产品的高效组合，以多样化产品经营创造新产品价值。
 
经典案例：根据招股说明书、CIC报告、国元证券研究所等综合资讯表明，逸仙电商74%用户为 Z 世代(1996-2009 年间出生的人群)，51%的用户来自一二 线城市。其主品牌完美日记定位大众时尚彩妆，主要目标群体为 Z 世代与千禧一 代的年轻人群，其中 Z 世代用户占比高达 74%，显著高于行业平均的 24%。同时，其在推出新品牌时通过差异化定位向两端拓展目标群体，如小奥汀价格定位略高于完美日记，重点覆盖更加精致且价格敏感度更低的年轻女性；完子心选则侧重于覆盖更加年轻的学生用户。 “九大要素”之三——“产品名称核定”：串联产品品牌名及品类名，点亮新品类特色；活化产品名称，承接品牌资产
 
串联产品品牌名及品类名，点亮新品类特色。优秀的产品，必有优秀的“产品品牌名称”，“定名定天下”，优秀的产品品牌名，需要更好的与品类名相挂接，需要更强的“品类名”相对接。优秀的品类名，需要强有力的产品认知度，需要全面点亮产品品牌的认知度，以此点亮新产品经营。
 
活化产品名称，承接品牌资产。优秀的产品名称，贵在承接品牌私域流量策划思维，以产品特色注入产品名称，如“茅台酱香酒”、“洋河”等；以品牌文化注入产品名称，如“王老吉”；以品牌故事点亮产品名称，如“京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏”。
 
经典案例：根据招股说明书、微信、国元证券研究所等综合资讯表明，消费者在完美日记首次购物后会收到附带的红包卡，引导客户关注完美日记公众号和个人客服“小完子”，进而引导入群。个人号“小完子”会以美妆顾问的形象，通过微信社区、朋友圈反复触达用户，引导其二次购买。 优秀的产品成功路径，必是以品牌战略指引下的产品品牌营销策划驱动的，必是以全渠道品牌策划传播点亮的，必是以基于产品消费的数字营销策划强加持的。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的产品成功价值，重在以产品的新商业经营策划点燃新用户消费价值，强在以产品的新零售模式策划等商业创新放大产品价值，胜在以产品名称承接品牌资产&刷新品牌私域流量策划思维。更多方法请见《产品品牌策划之产品成功路径挖掘九要素（中）》。