在上一篇文章《产品品牌策划之产品成功路径挖掘九要素（中）》中，我们谈到产品成功路径的几大关键要素，建议企业以产业品牌战略助推企业产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播刷新产品消费认知，以数字营销策划助力产品成功路径挖掘，更以新零售模式策划等点燃新产品消费热情。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创造，优秀的产品成功路径及品牌私域流量策划创新，必然需要强有力的产品IP打造，更需要强有力的产品新场景构建，需要产品新体验及新商业经营策划的快速突破。
 
“九大要素”，刷新品牌私域流量策划运营，点亮产品品牌策划。1）“用户痛点挖掘”：深入用户消费，洞察用户痛点；解决用户问题，削减用户痛苦。2）“核心客户界定”：细分用户类型，界定核心用户；明晰目标用户画像，匹配产品规划设计。3）“产品名称核定”：串联产品品牌名及品类名，点亮新品类特色；活化产品名称，承接品牌资产。4）“产品新价值界定”：明确产品为用户带来的价值；点亮产品新价值主张。5）“产品故事传播”：活用故事形式，刷新产品主张；融入用户生活，传播产品特色。6）“产品IP打造”：产品人格化，富裕产品“人格魅力”；打造超级产品IP，承接品牌及产品特色。7）“产品新场景构建”：回归用户消费场景，对应产品线设计；植入优势场景，打造线上线下场景体验，活化终端感受。8）“产品新体验亮点”：打造极致化产品，创造极致化产品消费；细化产品细节，点亮新产品关键节点。9）“产品新视觉冲击”：产品联名，优化产品调性，闪亮产品价值；点亮产品新视觉，活化产品外观与配色设计。
 
“九大要素”之七——“产品新场景构建”：回归用户消费场景，对应产品线设计；植入优势场景，打造线上线下场景体验，活化终端感受
 
回归用户消费场景，对应产品线设计。优秀的产品，其成功需要更多产品消费场景的植入，或以优秀的产品功能场景点亮产品经营，或以多元化产品消费放大产品特色，更或以复合式产品功能点亮新商业经营策划。优秀的产品，旨在创新产品经营，点亮新商业经营特色。
 
植入优势场景，打造线上线下场景体验，活化终端感受。优秀的产品经营，需要企业刷新品牌私域流量策划思维，以企业品牌战略构筑多元化的消费场景，以产品品牌营销策划点亮新产品消费价值，以全渠道品牌策划传播放大新产品消费优势，更以数字营销策划放大产品的新商业经营策划，全力推动线上线下的全场景产品消费体验。
 
经典案例：根据花西子天猫旗舰店、国元证券研究所等综合资讯表明，2020 年花西子在巩固散粉类产品地位的同时，积极拓展粉底遮瑕、口红这两大大型彩妆品牌必争的赛道，陆续推出了玉容三花遮瑕盘、蚕丝蜜粉饼、玉容养肤持妆粉底液、玉容睡莲养肤气垫等多款底妆类产品，以及同心锁口红、陶瓷口红等口红类产品。 “九大要素”之八——“产品新体验亮点”：打造极致化产品，创造极致化产品消费；细化产品细节，点亮新产品关键节点
 
打造极致化产品，创造极致化产品消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的产品成功路径，必然需要强有力的产品品牌战略指引，需要打造极致化的产品，需要以多元化的产品消费场景刷新用户经营。
 
细化产品细节，点亮新产品关键节点。优秀的产品品牌策划营销，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以新产业品牌战略点亮产品经营价值，以新产品功能点燃新产品消费细节，以新产品消费放大新产品经营，持续以前端产品消费点亮新产业经营。对于优秀的产品而言，点亮新产品功能研发是创新，融入用户的新想法新创意是创新，切入新产品新消费更是创新。
 
“九大要素”之九——“产品新视觉冲击”：产品联名，优化产品调性，闪亮产品价值；点亮产品新视觉，活化产品外观与配色设计
 
产品联名，优化产品调性，闪亮产品价值。优秀的产品，可以是自主品牌产品，也可以是品牌联名的产品，更可以是多产品&多品牌联动的产品。优秀的产品创造优秀的经营，优秀的产品调性放大产品特色，多个产品特色激活“品牌能量”，持续创造产品消费价值。
 
点亮产品新视觉，活化产品外观与配色设计。消费者，多数是“视觉动物”，优秀的产品，必有优秀的“新视觉”。优秀的产品，需要高颜值的产品外观，需要多元化、高匹配性的产品配色，更需要强有力的产品调性互动。全面激活品牌KOL的能量，全面点亮产品代言人及产品创新，产品新视觉冲击，会越来越强大，越来越明显。
 
经典案例：根据品牌官网、品牌天猫旗舰店、国元证券研究所等综合资讯表明，小奥汀在营销打法上与完美日记类似，在短时间内合作多个KOL，集中引爆品牌声量。根据卡思数据统计，截至 2020 年 10 月 13 日，共计有3500+KOL/KOC 发布关联小奥汀商品的视频，数量达近万只。并于2019 年 9 月官宣火箭少女 101 的 Sunnee 为唇妆代言人， 2020 年 8 月官宣新生代演员陈飞宇为品牌代言人，9 月官宣王霏霏为高光大使，。此外品牌积极进行热门 IP 联名，先是合作猫和老鼠 IP 推出“奶酪腮红”，后又与潮玩品牌泡泡玛特共同推出了彩妆盲盒，热门IP+创意趣味产品帮助品牌在短时间内塑造起深刻的消费者心智。 优秀的产品品牌策划营销，优秀的产品成功路径，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以企业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划激活产品的交互特色，更以新零售模式策划等激活新产品消费价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品成功路径，必是以新零售策划运营驱动的新产品IP再创造，必是以新商业经营策划强助力的产品新场景塑造，必是以新品牌视觉点亮的新消费价值塑造。