趋势推动者，引领消费趋势，刷新产品品牌策划，点亮品牌私域流量策划运营。对于优秀企业的产品品牌营销策划而言，顺应产品发展趋势，理顺产品经营逻辑，以品牌战略指引产品数字营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃趋势推动者形象，必能推动产品经营的迅猛崛起。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，作为产品发展的趋势推动者，其需要融入数字化商业的经营潮流，以“新品类新消费”引领产品发展新潮流，以“明星产品”定义主导产品价值，更以“多品类资源”助力产品增长。
 
品类趋势推动者，刷新品类经营，驱动品类成长，引导品类大发展，其有别于先行者，是真正推动品类增长的创新实践者。所说的“品类推动者”，贵在刷新产品的新消费新价值，强在点亮产品消费的“新趋势”，胜在引领产品发展的“新潮流”。
 
“三大特质”，发现趋势推动者，点亮产品品牌策划。1）“引领品类消费新潮流”：刷新品类经营理念，更新品类消费；洞察品类发展趋势，引领品类消费新潮流。2）“主导品类价值”：厘定品类原型，创造新品类发展空间；培植新品类市场经营和技术能力，助推原型产品及明星产品成长。3）“建设新品类的实力”：拥有品类成长的资源，夯实品类成长基础性技术；投入品牌及关联资源，整体机构的品牌意愿入品类经营能力。
 
“三大特质”之一——“引领品类消费新潮流”：刷新品类经营理念，更新品类消费；洞察品类发展趋势，引领品类消费新潮流
 
刷新品类经营理念，更新品类消费。企业的产品经营，需要与时俱进，立足产品基础属性满足“产品基础消费”，点亮产品价值放大“产品经营”，更新产品新功能点亮“新消费特色”。优秀的产品经营，或以传统品类细分点亮产品特色，或以“新品类发掘”抢占产品先行力，更或以“新品类价值”创造新产品经营新天地。
 
洞察品类发展趋势，引领品类消费新潮流。优秀的产品经营，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以新产品功能点亮新产品消费价值，以优质产品消费场景培育“用户的消费习惯”，以新品类新消费新价值主导“新品类建立”，以新商业终端放大“新品类经营”，从而以“品类建设”助力企业新增长。成瘾性的品类经营及新产品发展，创新产品品牌策划手法，更值得关注。
 
经典案例：根据《2020新式茶饮白皮书》、国元证券研究所等综合资讯表明，新式茶饮整体客群非常年轻化，90后及 00 后占比分别达到 52%和 18%，同时从特性上看，奶茶的高糖、咖啡因等成分使得其具有一定的成瘾性，随着店铺数量铺开，用户消费习惯逐渐建立，消费频次明显增加。根据新式茶饮白皮书显示，2020 年每天消费一次以上奶茶消费者占比是 2019 年的 3 倍，从 4%提至 12%。 “三大特质”之二——“主导品类价值”：厘定品类原型，创造新品类发展空间；培植新品类市场经营和技术能力，助推原型产品及明星产品成长
 
厘定品类原型，创造新品类发展空间。作为趋势推动者，其对产品发展的优秀推动，源于对产品消费的深度洞察，强在对“品类原型”的深层次打磨，优秀的产品，需要优质的明星产品，需要强有力的“品类经营”，更需要以“品类原型”为主导的强品类组合设定，以“品类原型”为基石，以“明星产品打造”为强大牵引力，推动新产品经营及发展。
 
培植新品类市场经营和技术能力，助推原型产品及明星产品成长。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，趋势推动者主导下的“新品类增长”，源于企业优质原料、优秀工艺、精良制造、特色功能等“产品基因”的发掘，更胜于原型产品的“深度打磨”及“明星产品”的快速推进。大量的用户消费，创造优质的产品，引领新技术迅猛发展。
 
“三大特质”之三——“建设新品类的实力”：拥有品类成长的资源，夯实品类成长基础性技术；投入品牌及关联资源，整体机构的品牌意愿入品类经营能力
 
拥有品类成长的资源，夯实品类成长基础性技术。我们已经进入了互联网时代，“明星品类”主导着大品类前行的方向，数字化技术使产品经营更有魅力，优秀产品的成长机会更加多样。优秀的品类趋势推动者极大助推着产品经营，或以优秀产品工艺、制造流程等点亮产品的消费价值，或以专家指导、工艺背书、专业院校联合等提升产品的价值感，全面夯实品类增长基础。
 
投入品牌及关联资源，整体机构的品牌意愿入品类经营能力。品类趋势推动者的价值，在于以前瞻性战略眼光挖掘潜力品类消费，在于以专业化品类战略指引产品资源大挖掘，在于以“品牌意愿”推动新品类经营，更在于以雄厚的品类资源及产业资源助推“品类增长”。
 
经典案例：根据奈雪的茶小程序、招股说明书、喜茶2020年度报告、国元证券研究所等综合资讯表明，奈雪的茶饮产品包含 25 款经典茶饮+多款季节性茶饮，多数基于“鲜果+芝士+茶”模式，可分为果茶、鲜奶茶、纯 茶 3 类。2020 年，喜茶前三大畅销产品为多肉葡萄、 多肉芒芒甘露以及芝芝草莓，其中多肉葡萄销售额占比约为18%。 纵观品类趋势推动者，其往往会极大注重品牌私域流量运营策划，重在刷新产品品牌策划手法，强在以“品类品牌战略”指引产品品牌营销策划，赢在以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，胜在以数字营销策划提供更便利的产品消费体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，品类趋势推动者的崛起，因新零售策划运营而备受关注，因产品新商业经营策划而日益壮大，因新品类新消费新增长而日臻强盛。