在上一篇文章《产品品牌策划之如何打造品类引领者六大优势（上）》中，我们谈到了企业新品类经营的大众化优势，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费价值，以数字营销策划创造新商业消费价值，更以新零售模式策划等商业创新助力品类大引领。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大升级，优秀的品类引领者，贵在刷新品牌私域流量策划经营理念，以产业级品牌战略优势助力“新品类原型构建”，以产业品牌策划营销提升企业的规模化优势，更以新商业经营策划抬高竞争成本积极构建“品类护城河”。
 
“六大优势”，打造品类引领者，点亮产品品牌策划。1）“品类原型优势”：奠定品类原型，点亮新品类消费价值；优化品类互动原型，建立“正宗标签”，创造新品类认知优势。2）“消费忠诚优势”：点亮新品类消费场景，提升新产品品牌消费黏性；厘定新品类人群，圈定优秀消费客户。3）“规模优势”：放大企业产能，做大品类规模；激活品类规模效应，谋求成本竞争优势。4）“护城河构建”：抬升品类竞争成本，阻隔新进入者；更新品类转换成本，增添专有设施/专有技术。5）“品类关联优势”：界定品类核心特性，关联品牌核心特质；引领品类新消费理念，推进品类品牌关联再迭代。6）“市场先入优势”：抢先进入市场，点亮新市场经营；放大品类消费，构筑品类发展新基础。
 
“六大优势”之四——“护城河构建”：抬升品类竞争成本，阻隔新进入者；更新品类转换成本，增添专有设施/专有技术
 
抬升品类竞争成本，阻隔新进入者。优秀的品类竞争，其要点在于持续创造新品类竞争，以“品类创新”持续创造产品竞争优势，以“产品品类”持续创造产品消费，以品牌私域流量策划刷新产品经营思维，以产品品牌策划创造新产品消费趋势。
 
更新品类转换成本，增添专有设施/专有技术。优秀的品类引领，必是以品牌战略创新产品品牌营销策划，必是以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，必是以数字营销策划提升用户关注度。优秀的品类经营，点亮新产品消费价值，引领新品类发展趋势，更优秀者，会增添产品消费的专有设施，如与吉列刀片配套的“吉列刀架”。
 
“六大优势”之五——“品类关联优势”：界定品类核心特性，关联品牌核心特质；引领品类新消费理念，推进品类品牌关联再迭代
 
界定品类核心特性，关联品牌核心特质。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀企业的品类经营，必然是以新零售策划运营驱动的新品类消费，必然是以新商业经营策划创造的新品类价值认同，必然是根植于“核心品类特性”的品牌特质再发掘。优秀的品牌特质，助力品类大增长。
 
引领品类新消费理念，推进品类品牌关联再迭代。新消费时代，新产品经营，必然要以新品类新特质吸引用户的关注目光，必然是以新品类消费助力新消费增长。越优秀的品类消费，越具有市场价值；越优秀的品类特质，越能创造优秀的产品消费价值。更重要的是，以品类消费持续引领新产品特色，以迭代式产品经营创造新产品价值。
 
经典案例：根据《2020 新式茶饮白皮书》、国元证券研究所等综合资讯明明，据，53%的消费者表示在享用新式茶饮时偏好搭配烘焙类产品，烧烤、火锅与新式茶饮搭配也受到消费者的青睐。奈雪推出软欧包、甜品小食等交叉销售产品，经典烘焙产品超 25 款，丰富产品 SKU 的同时提升客单价。2020 年奈雪的茶平均客单价为 43 元，排名高端现制茶饮首位 (行业均值约为 35 元)。 “六大优势”之六——“市场先入优势”：抢先进入市场，点亮新市场经营；放大品类消费，构筑品类发展新基础
 
抢先进入市场，点亮新市场经营。优秀的产品，创造极富成长性的市场。优秀的市场经营，贵在持续刷新品牌私域流量策划手法，以新品类价值切开现有市场，以新品类消费点燃用户的消费热情，更以新品类特色激发用户的新商业经营策划。产品品牌策划，因品类引领而极富商业价值，因产品经营而极有商业特色。
 
放大品类消费，构筑品类发展新基础。优秀的品类消费，点燃的是用户消费，创造的是“新品类价值”，优秀企业，或以新产品特性活化产品特质，或以新产品消费放大消费场景，更或以新品类经营创造新产品价值，或以明星产品牵引新产品消费，持续夯实品类发展基础，持续强化新品类经营。
 
经典案例：根据艾瑞咨询、国元证券研究所等综合资讯明明，新品周期上，奈雪平均 1 周推出一款新品，喜茶平均 1.2 周推出一款新品。喜茶和奈雪的茶推出的新品种类有所重叠，上线新品多与应季鲜果有关，大体上奈雪的茶相 比喜茶稍早推出类似新品。推新周期短维持品牌的高曝光度，保障对于消费者的持续 吸引力，从而提升回购率和消费频次。 优秀的品类引领者，需要企业刷新品牌私域流量策划思维，以产品品牌策划营销赋能新品类经营，以品牌战略指导产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播激发新品类经营，以数字营销策划点亮新商业价值，更以新零售模式策划等商业创新放大新品类价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助力企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品类引领者，创造的是以新零售策划运营牵引的新品类增长，革新的是以新商业经营策划助力的新品类消费，建立的是以全渠道品类场景为基础的品类关联优势，且行且努力！