新爆品经营，贵在刷新品牌私域流量策划，点亮产品品牌策划大创新。优秀的产品，必然是品牌战略驱动下的用户品牌营销策划创新，必然是全渠道品牌策划传播指引下的新爆品经营，必然是数字营销策划强驱动下的新商业价值。新爆品的担当，在于顺应数字化技术发展的大势，以数字化技术驱动企业新商业策划变革，以数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，以新商业策划创造企业的新爆品经营传奇，点亮新爆品的行业担当。
 
“六重担当”，点亮产品品牌策划，刷新品牌私域流量策划大思维。1）“痛点新方案”：洞察用户消费痛点，提炼新解决方案；幻化新消费特色，放大爆点新特色。2）“资源再聚焦”：归核产品资源，牵引新品类发展；聚焦强势单品，拉升“新爆品势能”。3）“强需求激发”：细分用户需求层次，嫁接爆品强需求；拆分用户需求，满足核心需求价值。4）“品类效力再挖掘”：刷新品类特性，专注新品类核心价值 ；扩大品类效力，突出联合品类，挖掘新品类新价值。5）“代言大趋势”：承担行业使命，点亮爆款特质；代言行业趋势，担当“品类先行者”。6）“品类深度再强化”：做大品类规模，扩大品类空间；做透品类深度，串联各类各种产品场景。
 
“六重担当”之一——“痛点新方案”：洞察用户消费痛点，提炼新解决方案；幻化新消费特色，放大爆点新特色
 
洞察用户消费痛点，提炼新解决方案。企业新爆品打造的过程，是企业以品牌私域流量策划创造新商业经营传奇的过程，是企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新的过程，是企业以全渠道品牌策划传播放大新用户经营的过程，更是企业以数字营销策划点燃用户消费热情、以新产品外观引爆新商业增长的过程。新产品消费，牵引企业新商业增长。
 
幻化新消费特色，放大爆点新特色。优秀的爆品经营，需要企业以新产品消费牵引其新商业增长，以“超预期产品体验”放大产品经营，以“高价值产品消费”拓宽产品的消费空间，更以优秀产品爆点放大产品经营。产品消费特色挖掘，贵在创造新商业经营特色，以产品品牌策划营销缔造新爆款经营，以新产品外观颜值创造新商业特色。
 
“六重担当”之二——“资源再聚焦”：归核产品资源，牵引新品类发展；聚焦强势单品，拉升“新爆品势能”
 
归核产品资源，牵引新品类发展。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业模式策划创新，新爆品打造，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以新产品经营点亮优秀的产品资源，以新品类价值刷新新用户感知，或以优秀的独特原料基地刷新“产品底色”，或以优秀的生产工艺创造“产品价值”，更或以独特的产品外观刷新产品价值。
 
聚焦强势单品，拉升“新爆品势能”。优秀产品创造优秀价值，优秀产品创造优秀消费特色，“强势单品”不但可以创造极高的消费者认知度，而且可以创造优质的“爆款势能”，或以高价值卡位点亮“大单品特性”，或以高颜值产品创造“新爆品格调”，或以新零售模式策划点亮新产品经营，更或以新零售策划运营推动用户高价值联动。
 
经典案例：根据招股说明书、《喜茶2020年度报告》、国元证券研究所等综合资讯表明，奈雪的茶饮产品包含25 款经典茶饮+多款季节性茶饮，多数基于“鲜果+芝士+茶”模式，可分为果茶、鲜奶茶、纯 茶 3 类。2020 年，喜茶前三大畅销产品为多肉葡萄、多肉芒芒甘露以及芝芝草莓，其中多肉葡萄销售额占比约为 18%。 “六重担当”之三——“强需求激发”：细分用户需求层次，嫁接爆品强需求；拆分用户需求，满足核心需求价值
 
细分用户需求层次，嫁接爆品强需求。数字商业风行，多元化的用户需求点亮新产品经营，特色化产品放大高价值用户特色，用户需求越细分，特色化产品的价值越突出，个性化产品的特色越鲜明。爆品需求因特色产品而兴，因特色客户而盛，因多彩爆品而极富商业价值感。
 
拆分用户需求，满足核心需求价值。多元化用户需求，催生多样化产品价值，越优秀的产品，其对用户需求的把握越精准，其对高价值客户的需求理解越到位。把握用户的核心需求，企业可以走得更远，发展得更快。
 
经典案例：根据艾瑞咨询、国元证券研究所等综合资讯表明，新品周期上，奈雪平均 1 周推出一款新品，喜茶平均 1.2 周推出一款新品。喜茶和奈雪的茶推出的新品种类有所重叠，上线新品多与应季鲜果有关，大体上奈雪的茶相 比喜茶稍早推出类似新品。推新周期短维持品牌的高曝光度，保障对于消费者的持续吸引力，从而提升回购率和消费频次。 新爆品经营，重在刷新品牌私域流量策划，以企业品牌战略指引产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划放大产品特性，更以新零售模式策划重塑产品新价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的新爆品经营，贵在持续创造新商品特色，持续点亮新商业特色，持续创新新商业经营策划，这样才能放大新爆品经营的“大担当”。更多方法请见《产品品牌策划之新爆品六重担当（下）》。