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品牌私域流量策划之激发用户复购三法
发布时间:2021-12-21     点击数:
用户复购,点亮品牌私域流量策划,创造高质量用户增长。企业的品牌私域流量运营,重在创新品牌私域经营,或以产业级品牌战略推动企业品牌营销策划创新,或以产业级品牌策划传播点燃用户消费热情,或以数字营销策划提升用户的消费价值认同感,更或以新零售模式策划等创造优质的用户消费黏性。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业深度用户运营,企业的用户复购,重在以新零售策划运营激发用户复购,以持续的品牌营销消费场景唤醒用户消费记忆,全力激发用户的高频消费欲望。
 
激发用户复购,从激发用户再消费需求开始,唤醒用户的品牌记忆,点亮用户满意度,链条式推进用户革新。“三大方法”,激发用户复购。1)“激发用户再消费”:重现消费场景,刺激用户消费欲望;点亮用户再消费,推动用户复购。2)“唤起用户品牌记忆”:刷新品牌场景,提升品牌曝光率;点亮新品牌感知,唤醒用户的品牌记忆,推动用户持续复购成交。3)“点亮用户满意度”:凸显品牌消费亮点,提升用户消费信任感;串联用户标签,点亮用户消费满意度,激发用户复购。
 
“三大方法”之一——“激发用户再消费”:重现消费场景,刺激用户消费欲望;点亮用户再消费,推动用户复购
 
重现消费场景,刺激用户消费欲望。品牌私域流量策划运营,重在以新零售模式策划重现用户消费场景,以新零售策划运营刷新用户的消费欲望,更以多样化商品链接创造新商业价值。商品场景刷新的过程,即是新消费场景点亮的过程,是新商业消费再度迸发新潜力的过程。
 
点亮用户再消费,推动用户复购。用户的消费,是企业以产业级品牌战略推动品牌营销策划创新的过程,是企业以产业级品牌策划传播点亮新商业经营的过程,更是企业以全场景数字营销策划点燃新用户经营的过程。新数字化经营,点亮新用户经营,推动用户持续复购。
 
经典案例:根据虎嗅、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,周黑鸭很早就紧跟直播的潮流做深度运营,分为店内直播、店外直播和内容运营,店外直播是公司跟 KOL、机构合作,由他们协助带货,2020 年“相约湖北”公益直播活动中与薇娅、李佳琦、雪梨等合作,产品总销量破 70 万件,总销售额超 1100 万,位居卤味零食类目第一。
“三大方法”之二——“唤起用户品牌记忆”:刷新品牌场景,提升品牌曝光率;点亮新品牌感知,唤醒用户的品牌记忆,推动用户持续复购成交
 
刷新品牌场景,提升品牌曝光率。品牌私域流量运营,重在以明星产品提升用户关注度,以特色产品点亮用户的消费价值,以流量提升吸引用户的强大关注度,更以多样化的产品消费场景刷新品牌特色,创造新产业经营。
 
点亮新品牌感知,唤醒用户的品牌记忆,推动用户持续复购成交。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新商业经营策划创新,企业用户复购的过程,是其以新零售模式策划点亮企业新品牌消费的过程,是其以新零售策划运营唤醒用户品牌记忆的过程,更是其以用户持续复购点亮品牌价值的过程。
 
“三大方法”之三——“点亮用户满意度”:凸显品牌消费亮点,提升用户消费信任感;串联用户标签,点亮用户消费满意度,激发用户复购
 
凸显品牌消费亮点,提升用户消费信任感。用户持续消费,需要企业深度挖掘其经营动力,以产业级品牌特质凸显消费亮点,以产业级品牌策划传播刷新品牌经营,以全渠道品牌营销策划激活用户的高度交互,更以特色的产品凸显品牌消费亮点,以可靠的品质提升用户消费信任感。
 
串联用户标签,点亮用户消费满意度,激发用户复购。用户标签提升,关系着品牌对于用户消费的智能推荐,关系着用户消费的最大化聚合,引领着用户消费的最大化彰显。数字商业,带来了用户标签的复合式增长,更点亮了用户消费的满意度,创造着持续的用户复购。
 
经典案例:根据NCBD(餐宝典)、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明,结合NCBD(餐宝典)大数据检测、自有餐饮数据检测系统发布的《2020中国卤味熟食差评大数据分析与研究报告》显示,在中国主要卤味品牌周黑鸭、绝味鸭脖、煌上煌、紫燕百味鸡、廖记棒棒鸡中,周黑鸭的整体满意度最高。
“用户复购”是一个大课题,聚合着用户的优质消费资源,放大着用户的优秀消费价值。用户的持续复购,需要其全面创新品牌私域流量策划运营手法,以品牌战略推动企业品牌营销策划创新,以全渠道品牌策划传播提升用户消费关注度,以全场景数字营销策划强化用户消费黏性,更以新零售模式策划等商业创新点亮用户复购。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业新零售模式策划创新,用户持续复购,得益于企业以多样化消费场景激发用户再消费,得益于企业以创新性品牌主题唤起用户品牌记忆,得益于企业以品牌化消费点亮用户满意度。
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