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品牌私域流量策划之门店流量提升三法
发布时间:2021-12-24     点击数:
门店流量提升,创新品牌私域流量策划,创造新门店业绩。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级赋能企业门店经营,以全域会员运营为代表的门店经营大行其道,以产业级品牌战略驱动的全渠道品牌营销策划创新如火如荼,优秀企业的门店流量经营,必然是以产业级品牌策划传播提升门店的品牌形象,以数字营销策划激发用户到店消费,以新零售模式策划激发品牌&用户的强交互,以新零售策划运营提升用户的交易转化率。品牌门店流量提升,强在门店品牌运营,胜在门店消费体验提升。
 
“三大方法”,提升门店流量。1)“门店会员扩容”:全渠道引流,持续扩大门店会员;提升会员单客产出,放大会员价值。2)“提升门店体验”:丰富门店功能,锻造集成式商品服务;创造全方位门店会员体验,点亮门店消费特色。3)“门店数字化加持”:数字化导入,提升门店经营效率;推进门店新零售,持续建设智能门店。
 
“三大方法”之一——“门店会员扩容”:全渠道引流,持续扩大门店会员;提升会员单客产出,放大会员价值
 
全渠道引流,持续扩大门店会员。门店品牌私域流量策划,重在持续强化全渠道引流,以产业级品牌战略推动门店品牌营销策划创新,以产业级品牌策划传播激发用户交互,以特价、拼团等数字营销策划点亮新门店消费价值,更以线上线下高度交互的新商业经营策划创造门店新商业价值。
 
提升会员单客产出,放大会员价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推企业会员经营产出,优秀的会员经营,必然是持续挖掘会员核心产品消费的会员经营,必然是持续挖掘全渠道会员单客产出的过程,必然是以明星产品聚合会员消费、多品类经营满足会员消费的过程。
 
“三大方法”之二——“提升门店体验”:丰富门店功能,锻造集成式商品服务;创造全方位门店会员体验,点亮门店消费特色
 
丰富门店功能,锻造集成式商品服务。对于会员来说,门店的功能是极为重要的,到店购买商品及享受服务是会员的基本功能,是会员经营的重中之重,依赖优质的产品集客、依赖强流量商品引流是门店经营的第一步,也是门店新零售模式策划的关键一步,强大的流量产品、利润产品及形象产品组合是门店经营的重要组成部分。
 
创造全方位门店会员体验,点亮门店消费特色。品牌化门店经营,重在持续提升门店的品牌形象,以优质的门店形象聚合门店会员资源,以优秀的门店经营点亮门店新商业经营策划,更以到店优惠、到店体验、会员权益、会员专属等点亮会员门店的新零售策划运营。
 
经典案例:根据东北证券、孩子王招股说明书等综合资讯表明,孩子王持续推进门店功能和定位的迭代升级,打造以场景化、服务化、 数字化为基础的大型用户门店。其已从第一代普通线下门店升级为第八代数字化门店。在商品陈列方面,孩子王门店以情景解决方案为基础,打造了孩子时尚区、孩子探索区、孩子呵护区、孩子力量区以及综合专区。
“三大方法”之三——“门店数字化加持”:数字化导入,提升门店经营效率;推进门店新零售,持续建设智能门店
 
数字化导入,提升门店经营效率。数字化商业风行,优秀的门店必然是“数字化运营”强加持的门店,数字化门店是企业门店的重要发展方向之一。优秀的门店总能全面强化门店的收银加持、购物便利化、会员招募数字化等,与强有力的门店经营相结合,与强有力的数字化收银支付及数字化会员管理相结合,全力提升一站式支付、支付会员一体化、智能会员招募等,全面提升门店经营效率。
 
推进门店新零售,持续建设智能门店。企业门店新零售模式策划的过程,是其积极应用智能POS链接线上线下的过程,是其以在店购物、线上购物、社群购物等全渠道购物聚合用户消费数据的过程,更是以“扫码购”、“智能大屏”、“云货架”等智能设施点亮智能门店的过程。
 
经典案例:根据东北证券、孩子王招股说明书等综合资讯表明,孩子王公司于 2017年初推出“扫码购”,之后 整合微信小程序、微信支付、扫一扫等产品功能,当顾客在门店购物时,仅需使用孩子王 APP 或小程序扫描商品条形码,就可实时查看商品信息及以往消费者评价等;成功下单后即可自助结账,还推出了“店外扫码购”业务,在原有基础上进行升级,消费者在孩子王 APP 选定门店后订购商品或在店外可直接扫描商品条形码下单,并由就近门店直接配送到家,真正实现了 7×24h 的无界购物体验。
企业门店流量提升,贵在刷新品牌私域流量策划,赢在产业级品牌营销策划助力,强在全渠道品牌策划传播引流,重在以智能门店全力推进门店新零售模式策划创新。数字化技术驱动企业新商业策划变革,数字化转型升级助推门店会员扩容,优秀门店的流量经营,需要其深度挖掘门店用户的消费需求,以新零售策划运营提升品牌&用户交互的积极性,以新商业经营策划创造新商业特色,以产业级品牌战略点亮智能门店经营,以门店数字化助推企业数字营销策划活动创新,更以全渠道智能门店拉升新全域会员运营价值。
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