社群经营，因阶段不同而不同，强在刷新品牌私域流量策划。社群经营是分周期的，从品牌战略驱动社群品牌营销策划创新的迅猛拓展期，到全渠道品牌策划传播强力推动的“社群成长期”，再到全渠道数字营销策划强力放大的“社群成熟期”，全面点亮新商业经营策划，全面推动社群新零售模式策划创新，全面创造品牌社群的新零售策划运营再创造，企业社群经营，因数字化技术创新而美，因企业数字化转型升级而快速推进，因企业新商业经营策划而迅猛发展。
 
“三期推进”，点亮品牌私域流量策划。1）“拓展期引流裂变”：顺应拓展期大势，点亮会员福利，激活新用户权益；点亮种子用户，推出专属产品，做强“种子用户裂变”。2）“成长期营销转化”：突出企业成长优势，升级产品正品转化；创新促销活动，发挥拼团价值，升级营销成效。3）“成熟期分销增长”：设立合伙人制度，激活KA级用户分销能量；放大老客户复购，打通全渠道经营，推动客户迅猛增长。
 
“三期要点”之一——“拓展期引流裂变”：顺应拓展期大势，点亮会员福利，激活新用户权益；点亮种子用户，推出专属产品，做强“种子用户裂变”
 
顺应拓展期大势，点亮会员福利，激活新用户权益。品牌社群经营创造，贵在持续以品牌私域流量策划点亮企业新商业价值，以产业级品牌战略点亮会员品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点亮会员福利，以高等级会员权益定制、商品专供、特色服务等点亮新商业增长，以品牌化会员经营、高等级价值设计等激活会员数字营销策划，并持续提升会员的品牌认可度。
 
点亮种子用户，推出专属产品，做强“种子用户裂变”。拓展期的社群经营，需要企业全力挖掘品牌特质，全力点亮种子用户的商业价值，以种子用户激活新会员价值，以专属会员商品提升会员消费黏性，以种子用户以老带新、用户推荐等推动社群用户裂变，以专有化商品、品牌化服务持续创造品牌社群价值。
 
“三期要点”之二——“成长期营销转化”：突出企业成长优势，升级产品正品转化；创新促销活动，发挥拼团价值，升级营销成效
 
突出企业成长优势，升级产品正品转化。品牌社群经营创新的过程，是品牌化社群持续创新创造的过程，是其全面突出企业的增长优势、以新商业经营策划创造新社群价值的过程，更是企业以高等级会员为标签、推动各等级会员数量扩张、推动会员持续变现的过程。会员收益，从初始的免费商品、免费课程、免费试用到成长期的正品销售、正品经营，从低价引流商品到正价销售产品、组合套餐销售，从简单的商品收益到全渠道商品服务变现，社群成长，收益随之增长。
 
创新促销活动，发挥拼团价值，升级营销成效。企业促销活动，助推品牌社群增长，或以新产品促销激活社群成员价值，或以产品组合点亮新品牌经营，或以社群拼团活动创造新商品供给，数字化技术使社群品牌策划营销更加富有创造性，数字化转型升级使品牌社群经营更有特色感，拼团类数字营销策划使社群新零售模式策划更有活力，社群新零售策划运营“水到渠成”。
 
经典案例：根据公司官网、天风证券研究所等综合资讯表明，美凯龙依托强大的平台优势和筋斗云的数字营销系统，构建了全民营销、社群矩阵、自媒体矩阵、直播营销矩阵等，精准触达用户。1）全民营销平台:云集 25万商场导购、家装设计师和家装 KOL，全年为各大全场活动、品类节活动、品牌日活动、联盟活动带来 超 198 万精准参团人数；2）社群矩阵:覆盖全国 353 万精准家装用户的 2.8 万个中高端楼 盘业主群，社群渠道人均消费总额比非社群渠道高出 47%，并为各类活动引流超过 102.7 万人；3）直播营销矩阵:囊括约 5000 位家装家居专业主播，2020年共开播 7.8 万场，商家线上推广、种草与转化效率显著增长，用最短的营销链路为商家提效。 “三期要点”之三——“成熟期分销增长”：设立合伙人制度，激活KA级用户分销能量；放大老客户复购，打通全渠道经营，推动客户迅猛增长
 
设立合伙人制度，激活KA级用户分销能量。数字商业风行，优秀的社群经营，需要强有力且有创新性的“合伙人制度”，以“品牌化社群经营”为手段，以品牌合伙人智能推荐用户、帮扶团队执行等持续扩大社群规模，以“分销合伙人”推动客户高价值商品分销，以“社群合伙人”推动社群分销裂变，更以KA级用户返佣奖励、高效推荐分销等点亮新商业经营，企业的社交分销裂变因之而生，企业的新商业经营策划随之而盛。
 
放大老客户复购，打通全渠道经营，推动客户迅猛增长。成熟期的品牌社群经营，“老客户深度经营”是重中之重，优秀的老客户经营，重在打通全渠道经营链条，以老客户复购消费持续提升商品业绩及服务产出，以老客户以老带新、现身说法等点亮“老客户价值”，全面点亮社群全渠道运营，全面点亮客户价值管理。
 
经典案例：根据公司公告、天风证券研究所等综合资讯表明，用户足不出户即可咨询或选购美凯龙商场中的家居产品，选中特定商品后，用户可采用线上直接购买或到附近门店购买两种购买方式；完成下单后，用户可选择于线下商场自提产品或由品牌经销商上门配送安装。2019 年“天猫 同城站”上线后迅速发展，2020 年已覆盖 22 个城市，开设 56 家实体店，上线品牌商户 1.6 万家。 品牌社群经营创新，得益于企业刷新品牌私域流量策划思维，以产业级品牌战略助推社群品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点亮社群经营，以专属产品、高价值服务点亮社群数字营销策划活动，更以线上交互、线下体验、社群专属权益等激活社群新零售模式策划活动。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级创造企业社群经营新价值，社群经营分周期推进，拓展期以新零售模式策划持续放大用户数量，成长期以产品新零售策划运营、服务高价值创造助推社群增长，成熟期全面激活合伙人制度及KA级客户分销，如此，社群经营定能价值斐然，创造企业新商业经营策划新传奇。