品牌特质，是品牌的独立身份，是品牌定位策划的核心环节之一。品牌特质是品牌战略的“基石”，是企业品牌营销策划创新的“基础”，是以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的“重要出发点”，更是品牌&用户数字营销策划创新的“重要依据”。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，植入企业数字化转型升级驱动的新零售模式策划再创新，优秀的品牌特质，助推着企业新商业经营策划，点亮着企业新零售策划运营大创新。品牌特质，有其独特的“三大战略价值”。
 
品牌独立身份，创造品牌价值体系，引领品牌新发展。优秀的品牌特质，点燃的是“品牌身份认同”，创造的是用户可感知的、可认同的品牌价值体系，更拓展着品牌发展的新天地。
 
“三大战略价值”，创新品牌特质，点亮其战略价值。1）“彰显独立品牌气质”：立足品牌文化，彰显自有品牌特色；圈占独立市场，塑造独立且独特的品牌气质。2）“创建独特品牌符号”：创新品牌符号，建立品牌识别；点亮品牌传播，放大品牌全场景体验。3）“主导独立品牌战役”：优选行业市场，建立市场发展话语权；策动品牌战役，打造独立品牌价值，构筑产业级品牌发展空间。
 
“三大战略价值”之一——“彰显独立品牌气质”：立足品牌文化，彰显自有品牌特色；圈占独立市场，塑造独立且独特的品牌气质
 
立足品牌文化，彰显自有品牌特色。优秀的品牌气质及品牌定位策划创新，或是基于品牌文化的深度底蕴，或是基于独特原料的产品经营，或是基于全渠道经营的新消费文化体验，优秀的品牌文化，彰显着品牌的独特价值，牵引着企业创新前行。如茅台就拥有“酱酒文化”、“红色文化”等多种文化气质。
 
圈占独立市场，塑造独立且独特的品牌气质。独特的文化，创造独特市场，创造独特的细分市场价值。优秀的品牌气质，锁定着高价值用户，点亮着新商品消费，或以“明星产品”放大“品牌会员经营”，或以“小众圈层”激活新商业特色，更或以“细分市场”点燃着用户消费热情，如泡泡玛特之于潮流玩具。
 
经典案例：根据合房网、2018年太平洋家居网《成套厨电消费者调研报告》、中信建投等综合资讯表明，高端市场份额落后，高端套系厨电解决方案成为海尔破局方向。伴随我国消费升级大趋势，同时主流消费人群日益年轻化、多样化，厨电市场需求端发生显著变化，传统产品销售与服务模式已无法有效适应。根据苏宁易购厨电消费人群画像数据显示，85 后用户诉求中成套化服务、智能、品牌等软性条件占比超 36%。
 
依托产品套系化设计与智慧后台，海尔在高端套系厨电领域优势体现。收购强势品牌后(GE、FPA 等)，其在厨电技术领域已处于第一梯队，旗下高端厨电产品均具备业内独有的一体化智慧后台，可为后续产品的升级与管理提供有效支持。 “三大战略价值”之二——“创建独特品牌符号”：创新品牌符号，建立品牌识别；点亮品牌传播，放大品牌全场景体验
 
创新品牌符号，建立品牌识别。品牌策划中，品牌战略指引着产品品牌营销策划，以品牌LOGO、品牌VI等为代表的品牌设计点亮着品牌形象，全渠道品牌策划传播点燃着用户的消费认知，数字营销策划激发着企业经营。优秀的品牌识别，源于独特的品牌符号设计，胜于创新的品牌识别，有特色，更容易识别，更容易成功。
 
点亮品牌传播，放大品牌全场景体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，线上线下的全渠道联动，数字化赋能下的新零售策划运营创造着品牌价值，智能门店点亮着用户的消费体验，网店、云店、AR店等助推着用户的全渠道购买。全渠道经营，点亮品牌特质，创造高价值品牌体验。
 
“三大战略价值”之三——“主导独立品牌战役”：优选行业市场，建立市场发展话语权；策动品牌战役，打造独立品牌价值，构筑产业级品牌发展空间
 
优选行业市场，建立市场发展话语权。品牌特质的价值，在于其是基于企业资源能力的客观存在，其是基于新行业新市场的“品牌化经营”，其是可以助力企业建立“市场发展话语权”的。
 
品牌特质，往往催生着企业的品牌竞争优势，依托着企业的资源竞争优势，激活着品牌的新生活新能量，主导着消费品市场的发展，提升着工业产品的高溢价。
 
策动品牌战役，打造独立品牌价值，构筑产业级品牌发展空间。品牌特质，决定着品牌的竞争优势，决定着品牌战役的成败，更决定着“独立的品牌价值”的品牌化&商业化程度。优秀的品牌特质，奠定着企业发展的基础，创造着用户的新产品新消费新认知，点亮着独立品牌的消费价值，可成，可信。
 
经典案例：根据公司公告、中信建投等综合资讯表明，相比方太、老板等传统厨电市场龙头深耕单一品牌的打法，海尔品牌布局更显多元化。具体来看，旗下不同厨电品牌针对中高端消费者需求进行了精细化区分：GE 主打专业厨房，着力推广美式、国际化生活；高端品牌卡萨帝则定位艺术生活，定位都市富裕群体；海尔厨电主打智慧、科技，面向都市精英；统帅则定位年轻人群，为其打造时尚厨房；斐雪派克着力打造厨房社交属性，通过奢华设计等彰显消费者身份，定位都市峰层群体。 品牌特质，是基于企业资源能力的独特存在，是基于企业长久发展的显著价值，其往往立足品牌文化，彰显着独立品牌气质，承载着品牌战略，指引着品牌营销策划创新，点缀着全渠道品牌策划传播，激活着线上线下高度联动的新零售模式策划创新。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的企业新零售策划运营创新，品牌特质的战略价值，因“品牌定位策划”而极具创新性，因“独立品牌气质”而更有文化价值，因“创建品牌符号”而更有品牌认知价值，因“主导独立品牌战役”而更有商业价值。