创建品牌，点亮品牌定位策划。优秀的品牌营销策划，首先是秉承企业品牌战略的品牌策划营销，首先是基于需求的品牌策划营销，“抢占用户心智”、建立基于用户需求的品牌策划传播成为品牌经营的关键举措之一，“用户心智”是重要的，更是数字营销策划的核心驱动力之一。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的品牌经营，因新品类消费而激活用户热情，因构建新品类心智空间而更有品牌价值，因新零售策划运营等商业革新而更有商业魅力。
 
品牌创建，其实质是基于新品类消费，建立品牌化心智空间，并保持品牌领先的地位。品牌要素越齐全，品牌的价值感越突出，品牌特色越明显。优秀的新品类消费，需要持续强化新商业经营创新，需要持续亮化新商业特色，更需要持续激活新品类消费。新品类消费是星星之火，星星之火，可以燎原。
 
“三大要素”，点亮品牌定位策划，创新品牌经营。1）“点亮新品类消费”：发掘新品类消费；代言新品类趋势。2）“建立品类心智空间”：刷新品类消费心智；搭建品类心智新空间。3）“保持品牌领先”：创造差异化品牌价值；保持品类消费领先，保持领先品牌竞争优势。
 
“三大要素”之一——“点亮新品类消费”：发掘新品类消费；代言新品类趋势
 
发掘新品类消费。优秀的品牌定位策划，源于企业优秀的品牌战略，企业品牌营销策划，贵在持续挖掘“品类需求”。新品类经营，“需求”是第一位的，持续的客户需求，为品牌经营提供源源不断的动力，牵引着品牌策划传播的方向，引领着全渠道数字营销策划的创新。
 
代言新品类趋势。产品消费升级，助推着新品类经营，创造着新品类特色，点亮着“新品类崛起”之路。优秀的品牌，必然是新品类消费的代表，引领着新的产品功能，创造着新的消费，点亮着产品消费的仪式感，创造着产品消费的价值。
 
经典案例：根据小白光微信公众号、华创证券等综合资讯表明，小白光的线下门店开创沉浸式钻石体验模式，通过网络预约进店可享受专属接待，店内采用开放式柜台陈列，并给顾客提供网红化妆台进行自由佩戴，带给年轻消费者沉浸式体验，同时在营销上，对于在门店购买 1 克拉钻石的顾客，可以赠 送天上 1 颗星星的命名权，丰富产品形式。 “三大要素”之二——“建立品类心智空间”：刷新品类消费心智；搭建品类心智新空间
 
刷新品类消费心智。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，优秀的品牌经营，其本质是“抢占用户消费心智”，通过品牌&用户的持续沟通提升用户的品牌价值认可度，通过品类的“消费引领”持续提升品牌依赖度。
 
搭建品类心智新空间。每个品牌都有其消费空间，每家企业都有自己的“品类消费价值”，优秀的品品牌经营，不但需要全渠道新零售策划运营的高效交互，而且需要“明星品类”牵引的“新消费心智经营”。
 
明星品类，强在全力打造“明星品项”，创造新商业特色，强在点亮新品类消费热情，以“明星品项”激活用户消费，以“明星品类”创造新用户价值，更以“明星消费”推动品牌战略持续升级。
 
经典案例：根据小白光天猫旗舰店、华创证券等综合资讯表明，小白光产品多元，价格定位“可负担”，满足不同消费场景下的消费者需求。线下门店展厅有钻戒项链区(婚庆场景)和首饰区(配饰场景)，线上天猫旗 舰店的界面也区分了婚戒系列、钻戒系列和饰品系列；定价上，小白光坚持“年轻人可 负担的奢侈”的品牌初心，对于需要购买钻石作为礼品的消费者，可以提供 1 万元以上 的产品，对于需要购买钻石作为饰品的消费者，可以提供1000-3000 元的产品，满足不同场景下的消费者需求。 “三大要素”之三——“保持品牌领先”：创造差异化品牌价值；保持品类消费领先，保持领先品牌竞争优势
 
创造差异化品牌价值。“品牌依靠”是每个品牌都在追求的，是每家企业都有追求的，更是品牌营销策划的“终极挑战”。优秀的品牌经营，必然是“高度差异化”的经营，这种差异化，是全方位的差异化。
 
品牌的差异化，持续创造品牌价值，或因悠久产地而著名，或因经典工艺而出彩，或因“明星客户”而有产业号召力，优秀的品牌价值，创造优秀的品牌特色，推动品牌持续领先。
 
保持品类消费领先，保持领先品牌竞争优势。品牌经营之领先，在于“品类消费引领”，或基于新产品功能拓展“产品应用领域”，或基于产品新特色放大“产品愉悦新境界”，或基于群体性购买成为“小众新潮流”。凡此种种，多数会引领品类消费，持续创造品牌竞争优势。
 
优秀的品牌定位策划，因品牌战略创新而熠熠生辉，因全渠道品牌营销策划而光彩夺目，因全方位品牌策划传播而刷新企业形象，因数字营销策划而极具商业活力，更因新零售模式策划而极具客户黏性。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的新零售策划运营新手法，品牌的创建要素，因“新品类消费”而更加发展迅猛，因“建立品类消费心智空间”而极富特色，因“品牌领先”而极具商业价值。