品牌定位策划，因“竞争优势”而兴，因“竞争溢价”而盛。企业的竞争优势，依赖于企业的整体战略定位，依赖于企业资源的大力整合，更依赖于企业品牌战略指引下的经营创新。我们已经进入了“品牌致胜”的时代，优秀的品牌营销策划，创新的全渠道品牌策划传播，高度联动的数字营销策划，无不大大推动着企业的新商业经营策划创新，无不助推着数字化技术赋能的企业数字化转型升级，无不创造着新零售模式策划等商业大进化。而这些，正是企业品牌经营的新手法，正是打造着企业的持续竞争优势。
 
“六大竞争优势”，拓宽品牌定位策划新天地。1）“市场优势打造”：创新市场经营；建立市场营销优势，活化市场经营特色。2）“心智优势打造”：抢占用户心智；区隔竞争对手，唤醒品牌心智记忆。3）“形象优势打造”：刷新品牌形象；激发用户共鸣。4）“场景优势打造”：建设品牌化场景终端；刷新全渠道场景，建立优势消费场景。5）“资源优势打造”：聚合产业内外资源；打造产业级资源优势。6）“数据优势打造”：推进数字化赋能；规范数据化管理，打造“企业数据银行”。
 
“六大竞争优势”之一——“市场优势打造”：创新市场经营；建立市场营销优势，活化市场经营特色
 
创新市场经营。优秀的企业经营，无不是以“市场营销”驱动的，客户需求是第一位的，只有满足了客户需求，企业才能持续发展，业绩才能持续提升。优秀的品牌战略，指引着品牌营销策划的全面创新，点亮着企业营销策划创新的方向。
 
建立市场营销优势，活化市场经营特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，新时代的市场营销，必然是基于新商业新思潮的数字营销策划，必然是基于全渠道品牌策划传播的“大品牌铸造”。
 
市场营销的竞争优势，因企业经营特质不同而不同，因企业市场营销创新手法不同而不同，优秀的市场营销，或是基于强大品牌战略经营能力的市场经营，或是基于新型智能终端的新市场经营，或是基于技术驱动的新技术服务打造。
 
经典案例：根据招股说明书、申港证券研究所等综合资讯表明，“奈雪的茶”是中国领先的高端现制茶饮连锁品牌。其占中国高端现制茶饮店市场份额的18.9%，目前主要运营两大茶饮品牌，分别是定位中高端消费人群的高端现 制茶饮“奈雪的茶”及定位对价格更敏感的学生及年轻上班族的中端茶饮品牌 “台盖”。截至 2021 年 6 月，奈雪的茶已于全国70个城市布局562家门店。奈雪的茶主要向消费者提供现制茶饮品(包括一系 列经典及季节性的茶饮，平均单杯售价在 26 元)，同时搭配销售烘焙产品、伴手 礼及零售产品等。 “六大竞争优势”之二——“心智优势打造”：抢占用户心智；区隔竞争对手，唤醒品牌心智记忆
 
抢占用户心智。优秀的品牌定位策划，“用户心智抢占”第一位的，“心智之战”更是品牌经营策划的核心之战，优秀的用户经营，必然是基于企业独特资源及核心能力的经营。企业的独特资源能力，或是基于生产工艺的独特性而极具商业价值，或是基于独特商品消费体验而极具愉悦体验，或是基于特色品牌化服务而极有“服务价值感”。
 
区隔竞争对手，唤醒品牌心智记忆。企业的竞争优势打造，一方面是放大企业品牌竞争优势，点亮品牌消费认知，持续创造品牌价值，让品牌“亮”起来；另一方面是点亮产业级品牌区隔，建立自己的“竞争优势”，或依托技术优势抢占“技术制高点”，或放大科技优势点亮“科技发力点”，或创造品牌经营放在大品牌记忆点。
 
“六大竞争优势”之三——“形象优势打造”：刷新品牌形象；激发用户共鸣
 
刷新品牌形象。优秀的品牌策划营销，优秀的品牌定位，都需要企业全面刷新品牌形象，以数字品牌策划传播提升用户消费，以数字营销策划点燃用户的消费热情，优秀的品牌形象，源于企业自我特质的全面点亮，源于企业经营的新形象大突出，源于企业的新型传播手法。
 
激发用户共鸣。新零售策划运营创新的时代，用户经营是多种多样的，“用户共鸣”亟待激活，用户的新商业经营，因用户积极参与而更有价值，因商品的典型特质而更有意义，因优秀的产业级品牌特色而更有“记忆点”，更有“情感共鸣”处。
 
经典案例：根据《“数字化进阶”—2020新式茶饮白皮书》、抖音、快手、公开资料、申港证券研究所等综合资讯表明，奈雪的茶率先推出了“一杯好茶，一口软欧包”的组合，并提供 30 种以上的现制茶饮和烘焙产品。现制茶饮主要包括鲜果茶、芝士茶、鲜奶茶、纯茶等，单杯茶饮价格在 13-32 元。烘焙产品包括软欧包、吐司、甜品等，单个烘焙产品价格在 8-29 元。 企业的竞争优势，源于企业独特的资源积极&能力组合，强大的品牌战略牵引企业经营升级，创新的品牌营销策划激发新用户经营，全渠道品牌策划传播点亮企业形象，数字营销策划激活新用户新消费。企业经营，因竞争优势打造而更有魅力，因持续品牌定位策划创新而更有活力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀企业的竞争优势，依托于其强大的资源禀赋，源于其创新的全渠道品牌策划营销，更胜于其优质的新商业经营策划创新。更多方法请见《品牌定位策划之六大竞争优势打造（下）》。