用户情感激发，创造新用户消费体验，点亮产品品牌策划。用户的情感，与企业的品牌气质相关，不一样的品牌战略产生不一样的品牌气质，而或高雅、或大众、或高端定制的品牌气质，传承着企业品牌战略，点燃着产品品牌营销策划的大创新，更以全渠道品牌策划传播扩大着品牌声量，以数字营销策划创造着众多用户认同。融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，植入新零售模式策划等新商业思维，品牌&用户交互定能更加丰富多样。
 
“三大要点”，焕发品牌活力，点亮产品品牌策划。1）“激发恐惧”：深入洞察产品需求，解决用户痛点；激发用户恐惧，放大产品消费价值。2）“放大卖点”：创造“爽”的内容；唤起用户“爽”的意识。3）“传递共鸣”：表达个人观点与情绪，秀出产品价值；推进口碑分享，激发用户互动。
 
“三大要点”之一——“激发恐惧”：深入洞察产品需求，解决用户痛点；激发用户恐惧，放大产品消费价值
 
深入洞察产品需求，解决用户痛点。优秀的用户消费，引领着企业新零售模式策划等创新，而用户的情感取向，决定其消费的长短价值，决定着其产品特色的认可程度。
 
优秀的产品品牌策划营销，总能持续点亮产品特质，持续以明星产品点亮产品价值，以明星产品的独特功能点亮产品特色，以“优质产品”点燃用户消费热情，更以“高消费价值”创造新品牌认知。
 
激发用户恐惧，放大产品消费价值。品牌战略指引产品品牌营销策划创新，全渠道品牌策划传播使品牌战略得到更大彰显，数字营销策划使企业的产品消费价值更有特色，更能吸引人，也更吸引用户参与。更重要的，用户总有自己的消费难题、认知困境、消费误区等，以此激发用户的好奇感和恐惧心，品牌传播自然可以如虎添翼。
 
“三大要点”之二——“放大卖点”：创造“爽”的内容；唤起用户“爽”的意识
 
创造“爽”的内容。每个产品都在创造“爽”的感觉，都在持续让用户更加愉悦，让用户对产品的信赖度更高，让用户持续消费，这时候，“爽”的内容就很重要了。
 
用户“爽”的内容总是与时俱进的，数字化技术使产品定制成为可能，企业数字化转型升级使用户“智能营销”成为可能，线上线下联动的新零售模式策划使品牌内容、产品内容等更有针对性，定制化产品促销、定制化产品经营更具产品特色。
 
唤起用户“爽”的意识。优秀的产品，创造优秀的产品消费认知，独特的产品功能使用户“用得爽”，全渠道联动的新零售策划运营使用户“买得爽”，生动的“产品道具”使用户“玩得爽”。新产品创造新消费，新消费侧重新用户，品牌崛起，可以期待。
 
经典案例：根据百度、中国银河证券研究院等综合资讯表明，“自由点”秉承“解放经期束缚，更薄更自由”的设计理念，产品追求市场潮流、活力，让女性释放自由天性，在诸多卫生巾品牌中实现差异化营销。如“无感无忧”满足了现阶段轻白领人群会玩、会生活、爱时尚、爱潮流 的价值取向，面对生活依然可以释放自己的天性。根据艾媒报告，依据企业综合实力、全网媒体传播态势、用户口碑、专业评价等四项指标综合评价，2020 年自由点卫生巾品牌在同类市场市场排行第五。 “三大要点”之三——“传递共鸣”：表达个人观点与情绪，秀出产品价值；推进口碑分享，激发用户互动
 
表达个人观点与情绪，秀出产品价值。每个用户都是一个独立个体，每个用户都在表达自己的消费观点，而品牌的“目标用户”的消费价值&消费主张才是最重要的，优秀的产品价值，旨在以“明星产品”点亮新产品认知，以“产品特色”唤起用户价值认同，以“生动体验”创造新用户感知体验。
 
推进口碑分享，激发用户互动。数字营销策划风行的年代，“用户口碑”日益重要的，优秀的产品靠传播，独特的原料提升着用户的信赖感，专业工艺点亮着企业的“匠心精神”，更有生动的品牌主题活动、线下门店体验等，激发着用户的参与热情。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、公司官网、中国银河证券研究院等综合资讯表明，为顺应行业中高端化的消费趋势，百亚股份公司推出定位中高端市场的卫生巾品牌“自由点”，旗下具有丰富的产品品类，基本可以满足女性消费者群体对高品质产品以及多元化的需求。其中，无感 7 日系列和无感无忧系列产品，分别适合学生群体和轻熟白领女性的日常需求，产品具有轻薄、舒适的特点；针对追求健康和精致生活品质的女性，其推出了 freemore 有机纯棉系列，选用有机纯棉等高质量原材料，满足后疫情时代消费者 对健康产品的需求。 用户是重要的，目标用户更是重要的，优秀用户的价值，不但可以参与企业产品品牌营销策划活动牵引产品品牌策划创新，而且可以持续点亮用户消费特色，拉动企业品牌战略升级，驱动企业新零售模式策划等创新。“激发用户情感”往往是企业品牌战略的重要组成部分，优秀企业总能加快数字化技术驱动的数字化转型升级步伐，以全渠道品牌策划传播点亮用户的消费热情，以数字营销策划放大产品卖点，以线上线下全渠道联动壮大“全渠道新零售策划运营”。有此，用户情感定能快速激发，品牌&用户定能高效交互。