新品类，刷新品牌私域流量策划，点亮产品品牌策划营销，引领新产品新消费新潮流。新品类的发展，大多需要企业以品牌战略助力产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播提升产品影响力，以数字营销策划点燃用户的消费热情，更融入新零售模式策划等商业革新创造新品类经营传奇。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的品类经营，始于新品类的新商业经营策划创新，胜于产品标准的清晰定义，赢于用户情绪的高效激发。理清新品类发展方向，新品类经营才能事半功倍。
 
“五大发展方向”，刷新新品牌经营，创造产品品牌策划新传奇。1）“定义产品标准”：取势高端，点亮产品新档次；创造产品新势能，活化产品新特色，放大产品高溢价。2）“点燃用户情绪”：融入用户生活，点燃用户情绪；激发用户情感共鸣。3）“点亮产品场景”：刷新用户消费场景，根植区域消费；点亮产品新场景，渲染产品新感知。4）“突出产品新功能”：突出产品功能，创造新产品消费价值；点亮产品新特性。5）“突出产品服务体验”：关联产品，彰显优质服务；打造强服务体验。
 
“五大发展方向”之一——“定义产品标准”：取势高端，点亮产品新档次；创造产品新势能，活化产品新特色，放大产品高溢价
 
取势高端，点亮产品新档次。新品类经营，需要企业刷新品牌私域流量策划理念，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“高段位”指引产品的全渠道分销及品牌策划传播，更以定向式数字营销策划强化“优质场景终端分销”，全力提升产品档次，提升产品的高溢价。
 
创造产品新势能，活化产品新特色，放大产品高溢价。优秀的产品品牌策划营销，需要企业以产品品牌战略创造产品的“新势能”，或以新产品工艺奠定新产品工艺基础，或以独特原料展示产品特色，更或以匠人精神提升产品的高溢价。
 
经典案例：根据招股书、CBNData、公开资料整理、上海证券研究所等综合资讯表明，自 2020 年受疫情催化影响，新式茶饮头部品牌正式开启了数字化运营的 3.0 时代，包括入驻电商平台，升级、精耕会员体系，进一步完善平台程序的开发，上线小程序拼单，实现新式茶饮+新 零售布局。同时头部品牌继续加大产品研发创新力度，加快全国开店速度，通过多种门店类型、创设子品牌来覆盖更多场景持续在一二线城市加密布局并开始向低线城市扩张。 “五大发展方向”之二——“点燃用户情绪”：融入用户生活，点燃用户情绪；激发用户情感共鸣
 
融入用户生活，点燃用户情绪。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的新品类经营，需要企业点燃用户的消费热情，以新产品新场景点亮新零售策划运营创新，以线上线下的新商业经营策划激发用户的情绪交互，全力创造新用户新消费价值。
 
激发用户情感共鸣。优秀的新品类经营，创造的是产品的消费价值，点亮的是产品的情感特色，激发的是用户的情感共鸣。优秀的新品类，不仅仅是一种产品实用价值，而且展现的一种消费场景，一种价值的共鸣，如“怕上火 喝王老吉”就是即展现了凉茶的消费场景，又激发了“怕上火”的情感。
 
“五大发展方向”之三——“点亮产品场景”：刷新用户消费场景，根植区域消费；点亮产品新场景，渲染产品新感知
 
刷新用户消费场景，根植区域消费。优秀的新品类，多数会展现独特的产品消费场景，通过消费场景的植入，放大新品类消费，点亮新产品价值，或融入区域点亮“区域消费场景”，或升级区域消费为“全国化消费”，如川渝火锅走向全国市场。
 
点亮产品新场景，渲染产品新感知。优秀的产品，创造优质的消费认知，优秀 的产品，创造高质量消费价值。产品新感知的价值，在于持续以独特产品创造用户消费价值，在于持续以新产品功能提升用户的消费体验。
 
经典案例：根据CBNData、上海证券研究所等综合资讯表明，从市场下沉来看，2020年新式茶饮在一线、二线、三线、四线及以下城市市场增速分别为 40.53%、52.24%、81.9%、124.7%，三线以下城市新式茶饮市场有很大的增长空间。 新品类经营，新产品品牌策划，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以品牌战略指引产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播刷新品牌形象，以数字营销策划提升用户的产品认知，更以新零售模式策划等点亮新品类新商业价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的新品类发展，重在以“产品标准”拉升产品品牌势能，以新品类新商业经营策划点燃用户的消费热情。更多方法请见《产品品牌策划之新品类五大发展方向（下）》。