在上一篇文章《产品品牌策划之新品类五大发展方向（上）》中，我们谈到了企业新品类经营的价值，建议企业刷新品牌私域流量策划思维，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划点亮新品类经营，更以新零售模式策划等商业创新拓宽新品类创新之路。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的新品类经营，注定要打开品类增长的“天花板”，激活产品新商业经营策划的创新能量，突出产品服务的新消费新体验。
 
“五大发展方向”，刷新新品牌经营，创造产品品牌策划新传奇。1）“定义产品标准”：取势高端，点亮产品新档次；创造产品新势能，活化产品新特色，放大产品高溢价。2）“点燃用户情绪”：融入用户生活，点燃用户情绪；激发用户情感共鸣。3）“点亮产品场景”：刷新用户消费场景，根植区域消费；点亮产品新场景，渲染产品新感知。4）“突出产品新功能”：突出产品功能，创造新产品消费价值；点亮产品新特性。5）“突出产品服务体验”：关联产品，彰显优质服务；打造强服务体验。
 
“五大发展方向”之四——“突出产品新功能”：突出产品功能，创造新产品消费价值；点亮产品新特性
 
突出产品功能，创造新产品消费价值。企业新品类经营，重在刷新品牌私域流量策划思维，以品牌战略指引产品功能大创新，以产品品牌营销策划点燃用户的消费热情，以全渠道品牌策划传播点亮新用户经营，更以新零售模式策划等放大新产品消费。
 
点亮产品新特性。新品类，必有新消费特性，或以独特的产品功能提供“独特消费价值”，或以独特的产品消费体验放大“情感体验”，或以全渠道明星产品点亮新商业经营策划。优秀的产品，点亮独特的产品特性，创造优秀的消费价值。
 
经典案例：根据招股书、CBNData、公开资料整理、上海证券研究所等综合资讯表明，以平均售价划分，现制茶饮店可分为三类:高端店(平均售价 不低于 20 元)、中端店(10 元-20 元)、低端店(低于 10 元)。高端茶饮店以优质茶叶代替茶粉、以新鲜水果代替糖浆、以进口奶油代替奶精，同时注重场景设置和门店的空间体验，致力于为顾客提供一个集社交与休闲属性于一体的场所。 “五大发展方向”之五——“突出产品服务体验”：关联产品，彰显优质服务；打造强服务体验
 
关联产品，彰显优质服务。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，新品类快速发展的过程，是其以明星产品推动全渠道业绩增长的过程，是其以新商业经营策划放大产品商业价值的过程，更是其以独特的产品及全渠道消费体验放大“新品类价值”的过程。新品类，关联明星产品，创造更加优质的消费服务。
 
打造强服务体验。新品类，创造的不仅是产品，而且会有优质的服务，可以是线上1V1的深度沟通交流，可以是定制化产品的推荐，可以是定制化服务的经营，更可以是产品预售、新品众筹、团体定制等系列化服务。优秀的服务，创造优秀的新品类价值。
 
经典案例：根据红餐网、上海证券研究所等综合资讯表明，根据 2020 年中国茶饮十大品牌榜，作为高端现制茶饮品牌的喜茶与奈雪的茶分别位列排行榜第一与第三。部高端现制茶饮品牌都具有强大的声量与势能，正成为引领行业的风向标。根据灼识咨询调查，98.3%受访者表示购买产品时对健康的关注不断提高。能够提供优质健康茶饮的高端现制茶饮品牌将成为市场趋势。70%受访者表示有强烈的品牌偏好，归于品牌最畅销的产品。 新品类经营及产品品牌策划，因用户需求不同而不同，因企业品牌战略不同而各有特色，因产品品牌营销策划水平而高低有别，因全渠道品牌策划传播能量而魅力各异，贵在刷新品牌私域流量策划思维奋勇推进。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，优秀的新品类创造，始于用户需求的深层次挖掘，胜于“产品标准”的高效制订，强于新商业经营策划驱动的产品价值创新，更靓于产品服务的新商业消费体验创新设计。