新品类，引领新消费；大爆款，激发品牌私域流量策划创新，引发产品品牌策划大突破。优秀的新品类经营，需要强有力的爆款打造，以明星产品承载新型品牌战略，以“大单品”点亮品牌思路，以优质产品功能创新产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点燃用户热情，更以新零售模式策划使“爆款更爆”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的爆款打造，点亮明星单品，助推新品类扩张，放大新品类价值。
“六大方法”，打造新品类大爆款。1）“找出品类新赛道”：洞察传统品类特质，找出新品类新赛道；革新品类空间，打开“品类增长天花板”。2）“圈出品类人群”：细分消费人群，创造新品类消费集；优选新品类人群，满足新品类人群消费。3）“点亮新品类主张”：点亮产品消费价值；找出用户痛点，放大新品类价值主张。4）“刷新品类颜值”：对比产品包装，刷新产品设计；更新产品颜值，提升产品辨识度。5）“创造新品类体验”：注重人性化产品设计；创造新品类消费价值，建立新品类场景空间。6）“适配式产品定价”：洞察产品价格区间，卡位产品最优价格段；提供超预期产品感受，扩大价格张力。
“六大方法”之一——“找出品类新赛道”：洞察传统品类特质，找出新品类新赛道；革新品类空间，打开“品类增长天花板”
洞察传统品类特质，找出新品类新赛道。优秀的新品类经营及产品品牌策划，往往是基于传统品类的新洞察，或是基于原有品类做新功能的研发拓展，或是基于原品类的传统消费场景快速扩张，更或是基于企业的品牌战略做新品类的品牌营销策划创新，以新消费牵引新品类增长。新的品类，催生新的赛道，衍生出更多的产品经营手段。
革新品类空间，打开“品类增长天花板”。新品类经营，创造新品类消费空间，因新品类而创造新产品消费，因新品类而拥有更多产品价值，因新品类而获得更多产品特色，或以特色产品带动全渠道品牌策划传播，或以多产品组合提升产品数字营销策划的价值，更或以品类增长提升企业新零售模式策划的成果。品类增长因种种操作而更加突出，“品类增长天花板”因之而打开。
经典案例：根据爬虫数据、元证券研究中心、国元证券研究所等综合资讯表明，2019年花西子聚焦空气散粉与雕花口红两大单品投入资源，通过李佳琦直播、代言人助力、抖音信息流推广等多个媒体营销，成功打造出第一大爆品“空气散粉”，后续连带蚕丝蜜粉饼、三角眉笔等第二、第三爆品，使头部单品占比逐渐下降，产品结 构逐渐优化。根据第三方爬虫数据，2020 年花西子旗舰店中，空气散粉单品占比销 售额占比约 31.87%，排名第二的蚕丝蜜粉饼销售额占比约 12.43%，三角眉笔、雕 花口红、卸妆湿巾等小爆品分别占比7.35%、5.19%、4.93%，TOP5 单品合计占比超 60%。 “六大方法”之二——“圈出品类人群”：细分消费人群，创造新品类消费集；优选新品类人群，满足新品类人群消费
细分消费人群，创造新品类消费集。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业升级，优秀企业的新零售策划运营，大大提升了品牌消费者的精准度，大大提升了消费人群的细分度，使用户经营更加细分，使人群画像更加精准，也使人群经营更加聚焦，这样更便于新品类经营及新品类创造，“品类消费”对产品的影响力也日益增大。
优选新品类人群，满足新品类人群消费。新品类，产生新消费，催生新消费人群经营，更创造新品类消费价值。新生的消费品类，引领新商业增长，创造新商业经营价值。
新品类，代表着新的产品消费动向，或以新国潮刷新用户消费感知，或以新产品功能点亮用户感触，或以新场景消费放大新产品经营，更或以新商业经营策划赋予用户新消费场景。
“六大方法”之三——“点亮新品类主张”：点亮产品消费价值；找出用户痛点，放大新品类价值主张
点亮产品消费价值。新的品类，需要全新的打造，新颖的产品功能创造优秀的消费价值，高产品颜值创造高产品知晓度，优秀的产品消费，或以高颜值产品包装吸引用户眼球，或以独特产品材质放大用户经营，更或以产品多元化消费场景放大新产品特色。优秀的品类，创造优秀的价值，点亮新产品消费传奇。
找出用户痛点，放大新品类价值主张。优秀的用户经营，贵在刷新品牌私域流量思维，以新产品功能解决用户消费痛点，以高产品颜值点亮新用户特色，新品类，新在功能，新在产品包装颜值，新在产品情感共鸣，新在一系列的新兴价值主张。
新品类爆款打造的过程，是新品类崛起的过程，是新品类逐渐成型的过程，是新品类经营再放大的过程，更是新品类创造再提升的过程。优秀的新品类爆款，多数拥有体系化、个性化的“品类主张”。
经典案例：根据花西子官方微博、国元证券研究所等综合资讯表明，花西子自 2017 年创立至今旗下主流 SKU 都经历了多轮迭代升级，如明星产品空气蜜粉经历了 4 代更新，从包材设计、到粉扑选择、到内容料体优化等，均根据消费者需求不断改进；明星产品眉笔完成 7 代更新，最新的眉粉笔可以兼顾眉笔的线条感和眉粉的柔雾感。 新品类爆款打造，得益于企业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，得益于全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，得益于数字营销策划驱动下的新品类价值打造，更得益于新零售模式策划赋能下的新品类经营。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的新品类经营，因品类洞察而找出“品类新赛道”，因品类人群经营而得出“新商业经营价值”，数字零售因之而有更大发展。更多方法请见《产品品牌策划之新品类爆款打造六法（下）》。