在上一篇文章《产品品牌策划之新品类爆款打造六法（上）》中，我们谈到了新品类爆款打造的一些方法，建议企业全面洞察新品类成长机会，以新品类发展机会助推产品品牌营销策划创新，以品牌战略指引新品类爆款筛选，以新产品品牌策划传播点亮新品类前行之路，更以新品类爆款经营创造“新产品崛起之路”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推新品类爆款经营，优秀产品的打造，贵在以新产品消费牵引新品类新品牌策划，胜在以“明星产品颜值”激发新零售模式策划的动力，强在以新零售策划运营提升新品类的全渠道消费体验，更以“卡位式产品定价”提升产品性价比，提升产品竞争力。
 
“六大方法”，打造新品类大爆款。1）“找出品类新赛道”：洞察传统品类特质，找出新品类新赛道；革新品类空间，打开“品类增长天花板”。2）“圈出品类人群”：细分消费人群，创造新品类消费集；优选新品类人群，满足新品类人群消费。3）“点亮新品类主张”：点亮产品消费价值；找出用户痛点，放大新品类价值主张。4）“刷新品类颜值”：对比产品包装，刷新产品设计；更新产品颜值，提升产品辨识度。5）“创造新品类体验”：注重人性化产品设计；创造新品类消费价值，建立新品类场景空间。6）“适配式产品定价”：洞察产品价格区间，卡位产品最优价格段；提供超预期产品感受，扩大价格张力。
 
“六大方法”之四——“刷新品类颜值”：对比产品包装，刷新产品设计；更新产品颜值，提升产品辨识度
 
对比产品包装，刷新产品设计。优秀的新品类经营，贵在刷新品牌私域流量策划，以新商业经营策划点亮产品包装设计，以新型的产品包装吸引用户的目光，以新颖的产品外观吸引用户的眼球，让产品设计更能吸引到用户价值，更让产品包装“出位”、高特色。
 
更新产品颜值，提升产品辨识度。优秀的产品品牌策划营销，刷新优秀的产品外观，创造优秀的产品认知，在革新产品形象的同时，以全渠道品牌策划传播刷新用户认知，以数字营销策划激活用户消费价值，更以新零售模式策划等提升用户的交互度，在承接品牌战略的同时，点亮新产品经营，更大力提升产品的辨识度。
 
经典案例：根据站酷网、文渊团队主页、抖音、国元证券研究所等综合资讯表明，花西子2019 年 5 月官宣鞠婧祎为首位代言人，契合品牌“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的定位；2020 年 2 月品牌官宣杜鹃为代言人，杜鹃的古典面庞以及清冷气质也十分符合花西子“东方佳人”的形象。
同时，花西子结合民族传统文化推出“苗族印象高定系列”，融合苗族非遗文化特色，契合品牌东方彩妆定位，并将海报在美国纽约时代广场、日本东京等地区展示。 “六大方法”之五——“创造新品类体验”：注重人性化产品设计；创造新品类消费价值，建立新品类场景空间
 
注重人性化产品设计。产品品牌营销策划，始于优秀的产品功能设计，以卓越的产品功能吸引用户注意，以个性化情感交流提升用户感触，以个性化产品设计激活产品经营，更可用主题化圈层运营、个性化会员权益提升用户的产品消费体验。产品个性化越强，人性化程度越高。
 
创造新品类消费价值，建立新品类场景空间。优秀的产品，创造优秀的产品消费体验，或从产品包装风格入手点亮产品特色，或从产品文化着眼强调产品的使用感触，或以数字化技术激发用户的交互性，或以数字化转型升级赋能产品 新零售模式策划创新。
 
全渠道经营为用户购买创造了“便利性”，数字零售使用户经营更上一层楼，优秀的产品，不但可以依托用户标签点亮产品的新商业经营策划，而且可以按照产品的“最佳消费场景”激活新用户经营，持续为产品创造价值。
 
经典案例：根据花西子天猫旗舰店、国元证券研究所等综合资讯表明，随着故宫文创的出圈，国潮文化进入主流视野，花西子捕捉趋势对产品与品牌全面升级，包装端以黛绿色与粉色为主色调，辅以东方特色美学设计；产品端通过雕花、浮雕等工艺，将东方美学图案同样体现在产品端；此外在营销端也注重选择与品牌调性相符的明星(鞠婧祎、杜鹃)、KOL合作。 “六大方法”之六——“适配式产品定价”：洞察产品价格区间，卡位产品最优价格段；提供超预期产品感受，扩大价格张力
 
洞察产品价格区间，卡位产品最优价格段。优秀的新产品，优秀的新品类，“优秀的产品功能”是一方面，“合适的产品设置”是另一方面，高匹配的产品价格，不但可以拉升产品的“价格势能”，凭借新产品功能成为“新价格标杆”，而且可以依靠产品的“合适定价”，匹配好目标人群的消费能力，全力拓展产品的“消费人群面”。
 
提供超预期产品感受，扩大价格张力。“产品体验”决定着用户的消费特色，影响着产品的价值，牵引着企业的新商业经营，创造着“高性价比”的商业传奇，优秀产品，点亮优秀产品感受，扩大产品的“价格影响力”，让用户喜爱产品的同时，能买得起产品。
 
新品类经营及产品品牌策划创新，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划大创新，以全渠道品牌策划传播刷新企业形象，以数字营销策划点亮产品新商业价值，更以新零售模式策划等点亮新品类新价值主张。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，新品类消费体验，牵引着企业新品类的大发展；新品类、高颜值，推动着产品的人性化设计及强场景展现；新品类、适配式产品定价，让用户喜欢，更让用户买得起。产品的新商业经营策划创新，因新品类消费价值而兴，因产品新商业经营策划而盛，因新品类高价值消费体验而更有魅力。