优秀的消费场景，刷新品牌私域流量策划认知，点亮产品品牌策划。产品品牌策划提升的过程，是其持续以品牌战略指引产品品牌营销策划创新的过程，是其以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情的过程，是其以数字营销策划刷新产品消费场景的过程，更是其以新零售模式策划等商业创新推动新产品发展的过程。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品经营，必然会极度重视产品新消费场景营造，必然会注重以新用户需求点燃用户的消费热情，以用户的深度连接放大“用户消费时间周期”，全面推动产品的新商业经营策划。
 
场景设计，关注人、时、地、交互及情绪表达，创新产品品牌营销策划。“五大要素”，点亮消费场景设计，创新产品品牌策划。1）“用户需求”：因人而消费，因用户而更有价值；需求不同，场景表现及设计也不同。2）“时间周期”：明晰用户时间，因用时不同而不同；时间可延展，周期可延续。3）“空间地点”：因地而异；地点决定体验，体验影响效率。4）“消费交互”：因产品而动，因消费而生；产品交互，点亮产品使用体验。5）“消费激发”：激发用户消费，促进商品交易；激发用户情绪，传递产品场景价值。
 
“五大要素”之一——“用户需求”：因人而消费，因用户而更有价值；需求不同，场景表现及设计也不同
 
因人而消费，因用户而更有价值。优秀的产品品牌策划，“洞察用户需求”总是第一位的，用户需求洞察越深入，企业对产品的消费价值认知越明确，对“独特产品卖点”把握更精准，同时，高价值用户点亮新产品经营，以高端人群消费引领多样化用户增长，优秀的用户消费，因优秀产品品牌价值而兴，因多元化用户消费而起。
 
需求不同，场景表现及设计也不同。用户需求，因所处场景不同而不同，因设计价值不同而不同。产品消费，随产品经营而动，随用户需求而变。用户消费场景不同，用户需求会随之而变 ，产品品牌策划创新随之更改，爆款产品总能涵盖更多的产品领域，包括更多的消费场景，囊括更多的产品功能元素，创造更多的消费场景及产品感触，由此推动产品增长。
 
经典案例：根据益普索雀巢联合发布的《2021年茶饮消费新趋势》、华泰研究等综合资讯表明，新茶饮领先品牌产品类别已拓展至茶饮外的品类，包括冰淇淋、烘焙食品、花式咖啡、零售、即饮饮品等，甚至拓展到文创周边等非餐饮品类。据益普索、雀巢联合发布的《2021 年 茶饮消费新趋势》，分别有 88%、88%、85%的消费者对新茶饮品牌推出的冰淇淋、烘焙食品、花式咖啡感兴趣。 “五大要素”之二——“时间周期”：明晰用户时间，因用时不同而不同；时间可延展，周期可延续
 
明晰用户时间，因用时不同而不同。“用户时间”因之而动，“用户周期”因之而兴，优秀的产品场景设计，总会从品牌&用户的初次交易入手，由交易而建立连接，由连接而成为“好友”，从而以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品品牌形象，以数字营销策划点燃用户的消费热情，更以“品牌会员制”点亮新用户消费场景。
 
时间可延展，周期可延续。用户消费，总有其“时间价值”，有其“时间特性”，更有其周期价值 ，优秀的用户经营，创造优秀的时间周期。用户消费带有一定持续性，用户经营也带有一定持续性，优秀产品的经营总会以“优质产品”达成交易建立“有效用户连接”，以此点亮切入用户关注的领域，以明星产品吸引用户，以新零售模式策划等商业创新激发用户的持续交互，更以新零售策划运营放大用户的高频购买，持续延展用户的消费周期。
 
经典案例：根据喜茶沙利文《2020年中国新茶饮行业发展白皮书》、华泰研究等综合资讯表明，中国现制茶饮行业发展共经历三个阶段:1990-1995 年的茶饮粉末调制时代(由售价通常在人民币 10 元以内定位低端的粉末调制茶饮主导)，1996-2015 年的传统连锁茶饮时代(由售价通常在人民币 10-20 元定位中端的传统连锁茶饮主导)，以及2016 年至今的新茶饮时代(由售价通常在人民币 20 元以上的定位高端的新式茶饮主导)。 “五大要素”之三——“空间地点”：因地而异；地点决定体验，体验影响效率
 
因地而异。产品消费场景，大都有其“空间概念”，优秀的用户经营，或因优质地点而具有产品消费独特性 ，或因产品消费价值感而具有“产品溢价”，优秀的产品需要优秀的“场景空间”，地点不同，场景自然不同，品牌化的终端互动自然也会不同，优秀品牌总能刷新产品经营，点亮产品地点消费，让品牌&用户交互的地方更有记忆，更有品牌体验感。
 
地点决定体验，体验影响效率。产品价值，因地点而宜，优秀产品的经营，总会与数字化技术进步相结合，或通过数字化转型升级提升“终端消费体验”，或通过品牌卖场店、品牌体验店等放大产品经营，或以多门店经营助推企业新零售策划运营升级，更或以标准店、主题店、快闪店等点亮新产业品牌价值。
 
经典案例：根据喜茶沙利文《2020年中国新茶饮行业发展白皮书》、华泰研究等综合资讯表明，新式茶饮针对不同消费场景，设计了不同类型的门店，包括标准店、主题店、快闪 店、特色店等。差异化的店型，一方面能够更好满足消费者多元化的需求，另一方面也能 够兼容更多的物业场景，包括购物中心、写字楼、居民区、交通中心等。 优秀的产品场景建设，注定与企业的产品品牌策划创新相关，与企业的品牌战略创新相关，与用户消费的时间、地点、内容、交互等新商业经营策划要素相关。产品场景的营造，需要企业深度挖掘用户需求，以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字营销策划点亮企业新零售模式策划等商业创新。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创造，产品场景的商业化经营，与新产品新商业策划创新息息相关，与新终端新空间新地点的营造紧密相联。更多方法请见《产品品牌策划之消费场景设计五要素（下）》。