在上一篇文章《产品品牌策划之消费场景设计五要素（上）》中，我们谈到了企业产品消费场景设计的价值所在，建议用户以企业品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划激活用户的多场景交互，更以新零售模式策划等全面点亮多元化用户需求。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大提升，优秀的产品消费场景，贵在刷新品牌私域流量策划思维，以多样化消费交互点亮产品消费价值，以近期商品、远期服务、品牌会员等激发用户的多次成交。好消费，好场景，成就企业产品品牌好未来。
 
“五大要素”，点亮消费场景设计，创新产品品牌策划。1）“用户需求”：因人而消费，因用户而更有价值；需求不同，场景表现及设计也不同。2）“时间周期”：明晰用户时间，因用时不同而不同；时间可延展，周期可延续。3）“空间地点”：因地而异；地点决定体验，体验影响效率。4）“消费交互”：因产品而动，因消费而生；产品交互，点亮产品使用体验。5）“消费激发”：激发用户消费，促进商品交易；激发用户情绪，传递产品场景价值。
 
“五大要素”之四——“消费交互”：因产品而动，因消费而生；产品交互，点亮产品使用体验
 
因产品而动，因消费而生。优秀的产品品牌策划，总会刷新品牌私域流量策划思维，或以优秀的产品功能点燃用户消费热情，或以复合式消费场景点亮产品价值，或以在线交互、社群交流等点亮产品多元化消费，更或以新零售模式策划等点亮新产品经营。优秀的产品，成于优秀的产品消费场景，胜于优秀的产品消费价值。
 
产品交互，点亮产品使用体验。优秀的产品经营，“产品交互”是第一位的，每个品牌都有自己的优秀价值，每位用户都有自己的产品消费认知，优秀的产品创造优秀的消费认知，新产品决定新用户消费体验，新用户消费体验创造优质产品消费价值。优质产品，点亮高效产品组合，创造产品消费特色。
 
经典案例：根据益普索雀巢《2021年中国茶饮消费新趋势》、华泰研究等综合资讯表明，新茶饮产品构成大致可分为三个层次，分别是基底(包括茶基/奶基)、配料(包括果粒类、珍珠类、五谷杂粮类、 布丁/冻类、脆类)、茶顶(包括奶盖、冰淇淋、酸奶、奶油以及各式的顶部小料如粉类、水果类、颗粒类)。基于对消费者洞察，新茶饮品牌通过对产品结构的有机组合，不断推出新产品满足消费者日渐多元的需求。 “五大要素”之五——“消费激发”：激发用户消费，促进商品交易；激发用户情绪，传递产品场景价值
 
激发用户消费，促进商品交易。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，企业产品消费价值的激发，需要点亮优秀的产品特性，或以高价值用户消费引领多产品经营，或以庞大的用户流量创造新商业特性，更或以优秀的产品价值创造新商业场景。
 
激发用户情绪，传递产品场景价值。“用户经营”是产品品牌策划营销的“重中之重”，全面理解用户消费价值、全面激活新用户消费特色，产品消费场景由此亮化，产品价值消费由此激发。优秀的产品，始于优秀的消费场景，胜于优秀的产品价值，更重要的是，全面激发用户情绪，创造更多更新的用户价值认同。
 
经典案例：根据公司公告、华泰研究等综合资讯表明，奈雪的茶公司拥有旗舰品牌奈雪的茶与子品牌台盖。旗舰品牌奈雪的茶定位高端现制茶饮连锁，以“一 口好茶，一口软欧包”的产品组合为特色，为消费者提供一个适合聚 会与享受优质茶饮体验的“第三空间”;子品牌台盖定位中端，与奈雪的茶面向的富裕城市消费者不同，台盖主要针对价格更为敏感的学生及年轻上班族。 优秀的产品场景营造及产品品牌策划，需要企业刷新品牌私域流量策划思维，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划点亮新用户消费特性，更以新零售模式策划等创造新产品新消费。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，产品的消费场景设计，产品的消费交互再升级，无不需要企业更多关注其自身商业价值，全面提升企业的价值感与创造性，全面创造新商业经营策划大未来。多么优秀的消费场景，创造多么优秀的产品消费体验，彰显多么优质的品牌价值。