大单品，刷新品牌私域流量策划思维，点亮产品品牌策划新浪潮。优秀的产品品牌营销策划，“大单品”总是其关键举措之一，优秀的产品创造优秀的品牌战略价值，或以全渠道品牌策划传播提升“大单品影响力”，或以全渠道数字营销策划点亮“大单品消费价值”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等新商业经营，优秀的大单品经营，无不代言着新品类的消费方向，无不以新零售模式策划等彰显着产品消费特色，无不以新商业经营策划创造着行业影响力。
 
“三大代言”，推动大单品经营，刷新品牌私域流量策划。1）“代言新品类消费”：瞄准特定用户，解决用户痛点；增强产品需求激发力，增强品类消费“聚核力”。2）“代言新特色价值”：聚合用户消费，点亮新产品特色；简化消费价值，一击中的，创造“大单品”。3）“代言行业影响力”：挖掘“大单品”产品价值，扩展品类影响力；满足精准用户需求，前瞻行业发展，代言新行业趋势。
 
“三大代言”之一——“代言新品类消费”：瞄准特定用户，解决用户痛点；增强产品需求激发力，增强品类消费“聚核力”
 
瞄准特定用户，解决用户痛点。优秀企业的新品类经营及产品品牌策划，总会圈选优质用户，全面点亮特定用户的消费价值，或以独特的产品原料点燃用户的消费热情，或以独特的产品形状放大产品的视觉印象，更或以品牌战略指引产品的“复合式功能研发”，创造新产品功能价值，解决用户痛点。
 
增强产品需求激发力，增强品类消费“聚核力”。优秀的产品需求，需要企业以新颖的产品品牌营销策划做激发，需要其以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划全面点亮用户消费特色，以优质的产品功能点亮用户消费体验，更以优秀的“产品消费革新”创造新产品价值。品类消费越聚核，产品价值感越强。
 
经典案例：根据仁和药业化妆品业务公开交流材料、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，仁和主打植物和本草概念，最早抓住了中低端美白祛痘品类的 市场空白，孵化出祛痘、美白淡斑等核心大单品，通过大单品策略迅速延伸品类， 推出了眼霜、冻干粉、面膜、手霜、防晒等众多SKU。
仁和匠心在2020年天猫乳液面霜品类排榜中位列第十，是除薇诺娜之外唯一进入前 十的国货品牌；在2021年4月淘系国货热度排行榜中，位列第一。 “三大代言”之二——“代言新特色价值”：聚合用户消费，点亮新产品特色；简化消费价值，一击中的，创造“大单品”
 
聚合用户消费，点亮新产品特色。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，优秀的新产品，必有其典型 的产品特色，必有其典型的用户消费价值，更必有其典型的产品消费认知。
 
以江小白为代表的“青春消费”点燃着用户的闲暇消费热情，以“昵称瓶”为代表的“包装型创新”激发着用户的情感共鸣，优秀的产品，需要新零售策划运营驱动的新产品经营，更需要优秀的产品价值再挖掘。
 
简化消费价值，一击中的，创造“大单品”。产品消费价值，不仅在于其可以提供即时的“使用价值”，而且在于其可以简化产品消费，点亮产品特色，或以优秀产品功能创造产品特色，或以“产品语言”激发用户情绪，更或以“场景再现”激活产品经营。
 
“三大代言”之三——“代言行业影响力”：挖掘“大单品”产品价值，扩展品类影响力；满足精准用户需求，前瞻行业发展，代言新行业趋势
 
挖掘“大单品”产品价值，扩展品类影响力。优秀的大单品，优秀的产品消费，无不代言着行业类产品发展的新潮流，无不代言着行业研发的新方向，无不彰显着行业品类消费的新动向。优秀的产品，或因品类新功能研发而更有实力，或因品类消费场景创新而更有特色。
 
满足精准用户需求，前瞻行业发展，代言新行业趋势。优秀的大单品，因产品需求而持续增长，因行业特色而日益壮大，因新行业新消费新趋势而备受关注。大单品的经营，可以充分满足用户的产品消费需求，可以更加精准的锁定用户，更可以前瞻行业性品类功能趋势及情感诉求，全力点亮新产品新消费。
 
经典案例：根据贝泰妮招股书、各公司官网、广发证券发展研究中心等综合资讯表明，功效性护肤品对安全性、功效性要求较高，前期研发投入相较于常规护肤品更大，一方面权威皮肤科医生合作资源较为稀缺，另一方面大部分功效性护肤品需要花费大量投入完成功效性检验测试，导致新品牌进入壁垒较高。 优秀的大单品经营及产品品牌策划，彰显着企业品牌战略的行业性影响力，点亮着产品品牌营销策划创新的光辉，创造着全渠道品牌策划传播的新价值，更代言着新品类新消费的强大品类价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级使“大单品经营”更有特色感，优秀的产品经营，因新零售模式策划等商业革新而更能提供新用户消费价值，因线上线下新零售策划运营而更能创造产品消费特色，因新商业经营策划而更能产生行业消费影响力，更因“大单品经营”而推动行业性消费升级、代言行业品类新特色。