穿透式品牌扩张，刷新品牌私域流量策划，点亮产品品牌策划营销。随着国内市场营销环境竞争日益激烈，企业品牌战略的重要性与日俱增，企业品牌营销策划已经从传统的“拼规模化品牌”向拼产业势能、品牌形象及品牌认知发展，从单一的高空品牌策划传播向全渠道数字营销策划交互发展，从单一的品牌触点经营向全渠道全场景新零售策划运营大进化。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运模式策划等商业创新，品牌的“穿透性”备受关注，穿透产品、穿透品牌，点亮产品的特色价值，承接企业的竞争优势，如此，品牌扩张定能“如虎添翼”。
 
“九大方法”，助力产品品牌策划，拉升品牌势能。1）“一个巨大竞争优势”：聚合资源优势，聚焦企业核心竞争优势；归核企业核心竞争力，推动企业资源的快速整合。2）“一个强关联的品牌名”：刷新品牌名称，提升品牌名称传播力；创意品牌名，点亮品牌名称资产。3）“一个创新的品牌符号”：创新品牌符号，外显品牌优势；点亮新产业消费，创造新品牌新符号特色。4）“一套强有力品牌价值主张体系”：更新品牌价值，启迪品牌新主张；画龙点睛，再造新产业品牌价值。5）“一系列品牌主画面”：落地品牌主画面，创造品牌新特色；彰显品牌调性，亮化“品牌视觉锤”。6）“一系列品牌强传播”：刷新品牌特质，点亮品牌全渠道传播；革新品牌特质，创造新品牌经营。7）“一系列品牌场景触点”：打造系列化品牌触点；串联品牌消费场景，放大优势品牌触点。8）“一系列落地终端表现”：打造强势终端，落地品牌价值；营造品牌氛围，再造优势品牌表现力。9）“一个优秀的用户圈层”：瞄准种子用户，打造品牌化用户圈层；创新品牌化主题，锻造用户新价值新消费。
 
“九大方法”之一——“一个巨大竞争优势”：聚合资源优势，聚焦企业核心竞争优势；归核企业核心竞争力，推动企业资源的快速整合
 
聚合资源优势，聚焦企业核心竞争优势。优秀产品品牌崛起的过程，是其充分聚合行业内外资源、将自我竞争优势彻底放大的过程，是归纳各类资源优势、放大新产业新企业经营的过程，更是以产业级品牌战略指引产品品牌营销策划创新的过程。
 
优秀的产品品牌策划营销，必定是企业聚合最大化资源优势、建立最大化势能的结果，必定是全面挖掘企业的优势基因、点亮新产业新商业经营策划的结果。
 
归核企业核心竞争力，推动企业资源的快速整合。优秀的企业，必然拥有优秀的资源，或以“供产销一体化”产业链运营强化企业的“强大产业影响力”，或以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，或以数字营销策划打造强品牌影响力，更或以新零售模式策划激活企业产业链的高效运转。资源快速整合，推动企业快速发展。
 
经典案例：根据喜茶官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，喜茶是新式茶饮的开创者，其产品创新性地使用了原叶茶基底并搭配上芝士奶盖，受到消费者的广泛好评。2012 年 5 月，第一家喜茶在江门市开业。2020 年 6 月，喜茶获得 D 轮融资，估值超过 600 亿人民币。喜茶集聚中国文化传统与创意创新于一体，专注于呈现优质茶香，开启了新式茶饮风潮。 “九大方法”之二——“一个强关联的品牌名”：刷新品牌名称，提升品牌名称传播力；创意品牌名，点亮品牌名称资产
 
刷新品牌名称，提升品牌名称传播力。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等新商业经营，企业品牌名称，因互联网数字化的快速传播，更具有强大的口碑传播能力，更具有用户消费心智认同感及认知度。
 
品牌名称，是企业最大的品牌资产，传递着企业的竞争优势，点亮着用户消费 的新价值，承载着企业品牌经营的最大特色，一方面快速传播品牌价值，另一方面提升企业品牌知名度，传承企业品牌战略。
 
创意品牌名，点亮品牌名称资产。优秀的产品品牌策划，“品牌名称”往往是第一位的，好的品牌名称，听起来琅琅上口，传播出来简短、吸引人，可以被用户更容易接受，便于用户口口相传。品牌名称越有创新性，品牌资产的价值越大，品牌价值感越强。
 
“九大方法”之三——“一个创新的品牌符号”：创新品牌符号，外显品牌优势；点亮新产业消费，创造新品牌新符号特色
 
创新品牌符号，外显品牌优势。新零售策划运营大行其道，优秀的产品品牌策划，尤其是“穿透式品牌扩张”，备受关注，其依托强有力的产品竞争优势放大产品品牌声量，凭借强有力的品牌符号吸引用户关注，通过放大用户经营拥有更多品牌曝光机会。专业的、创新的品牌符号，凸显品牌的强大竞争优势。
 
点亮新产业消费，创造新品牌新符号特色。优秀的新产业品牌经营，往往发端于产业品牌经营，或以新用户拓展“新型消费人群”，或以智能门店点亮新用户消费体验，更或以线上线下全渠道新商业经营策划让用户用得更“爽”，玩得更“嗨”，乐在其中，尽在其中。
 
经典案例：根据奈雪的茶招股说明书、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，奈雪的茶“茶饮+软欧包”销售占比达98%，其配备完备的烘焙产品线，意在一开始就打出“一杯好茶，一口软欧包”的口号，已经成为消费者心中的品牌记忆点。 “穿透式品牌扩张”，从属于企业品牌战略的经营，根植于产品品牌营销策划的大创新，壮大于全渠道品牌策划传播的“大放送”，点亮于数字营销策划创造的新消费新体验。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀企业的产品品牌策划营销，注定要根植于 企业的竞争优势，注定要关联企业的“品牌名称”，注定要以新零售策划运营等创造崭新的、优秀的品牌符号。更多方法请见《产品品牌策划之穿透式品牌扩张九法（中）》。