在上一篇文章《产品品牌策划之穿透式品牌扩张九法（上）》中，我们谈到了“穿透式品牌扩张”的品牌战略及品牌价值，建议企业立足自有竞争优势创新产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播扩大“品牌知名度”，以数字营销策划提升用户的“全场景品牌体验”，融入新零售模式策划的时代浪潮，全面推动“品牌的穿透式扩张”。数字化技术驱动企业新零售模式策划，数字化转型升级助推企业新零售策划运营等商业创新，穿透式品牌扩张，强在聚焦品牌的核心价值形成“价值穿透”，胜在创新品牌主画面的“专属格调”，赢在全渠道、全触点、全场景的“品牌传播”。
 
“九大方法”，助力产品品牌策划，拉升品牌势能。1）“一个巨大竞争优势”：聚合资源优势，聚焦企业核心竞争优势；归核企业核心竞争力，推动企业资源的快速整合。2）“一个强关联的品牌名”：刷新品牌名称，提升品牌名称传播力；创意品牌名，点亮品牌名称资产。3）“一个创新的品牌符号”：创新品牌符号，外显品牌优势；点亮新产业消费，创造新品牌新符号特色。4）“一套强有力品牌价值主张体系”：更新品牌价值，启迪品牌新主张；画龙点睛，再造新产业品牌价值。5）“一系列品牌主画面”：落地品牌主画面，创造品牌新特色；彰显品牌调性，亮化“品牌视觉锤”。6）“一系列品牌强传播”：刷新品牌特质，点亮品牌全渠道传播；革新品牌特质，创造新品牌经营。7）“一系列品牌场景触点”：打造系列化品牌触点；串联品牌消费场景，放大优势品牌触点。8）“一系列落地终端表现”：打造强势终端，落地品牌价值；营造品牌氛围，再造优势品牌表现力。9）“一个优秀的用户圈层”：瞄准种子用户，打造品牌化用户圈层；创新品牌化主题，锻造用户新价值新消费。
 
“九大方法”之四——“一套强有力品牌价值主张体系”：更新品牌价值，启迪品牌新主张；画龙点睛，再造新产业品牌价值
 
更新品牌价值，启迪品牌新主张。具有穿透力的“品牌扩张”，必然要求以品牌战略强化品牌核心价值，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费，以数字营销策划放大企业的产品品牌策划新动能。优秀的产品品牌营销策划，需要强有力的品牌主张，需要强有力的“价值诉求”。
 
不懂得品牌核心价值，企业品牌竞争就会失去“准星”；不突出品牌的“价值特色”，就无法与用户形成强有力的区隔；不强化品牌价值的“尖锐性”，无法突破竞争对手的“封锁线”，全力突进，撕开品牌发展的“缺口”，以图大发展。
 
画龙点睛，再造新产业品牌价值。优秀的产品品牌策划，总会有优秀的品牌经营价值，有优秀的品牌价值，才会有优秀的品牌形象，才会有卓越的品牌空间，才会有更多的品牌消费认知度及品牌认可度。
 
品牌价值主张，始于企业的竞争优势，强于企业的新品牌消费主张，胜于企业的新商业经营，或是主张强有力的终端消费体验，或是强化全渠道品牌消费价值，或是点亮独特的产品工艺，或以彰显卓越且强大的品牌文化背景，企业的竞争优势越强大，品牌价值越突出。
 
经典案例：根据公开资料、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，奈雪的茶对标星巴克，打造具有包容性和体验感的社交空间文化，向消费者提供有别于家和公司外的第三个聚集空间。结合灼识咨询数据，截止 2020 年底，按年商品交易总额计中国排名前 50 的购物中心中有 28 家开设奈雪的茶茶饮店。在门店类型上，店型包括标准店(包括奈雪梦工厂、奈雪的礼物店、奈雪Bla Bla Bar等多元化理念店)和 PRO 店，主力店型每家连锁店只保留“40%的相似性”，融入艺术、文化及生活元素精心设计门店空间，集餐饮、零售、娱乐及文创周边于一身，强调服务和休闲属性。 “九大方法”之五——“一系列品牌主画面”：落地品牌主画面，创造品牌新特色；彰显品牌调性，亮化“品牌视觉锤”
 
落地品牌主画面，创造品牌新特色。强大的品牌战略，指引着产品品牌营销策划创新，更主导着“品牌主画面”的设计与创新，优秀的品牌主画面，或以产品特色为主传递优秀品牌精神，或以产品工艺点亮全渠道品牌策划传播，或以匠心精神彰显“品牌文化”，更或以智能终端体验等点亮新零售模式策划创新，持续创造新品牌新品类新消费，持续创造新商业经营策划特色。
 
彰显品牌调性，亮化“品牌视觉锤”。每个品牌都有自己的“品牌调性”，每个品牌都有自己的“品牌视觉符号”，优秀的品牌只所以让人印象深刻，在于其拥有更优质的产品消费价值，在于其拥有更有特色的消费体验，在于其拥有更独特的品牌文化，也在于其拥有独特的“品牌视觉”。
 
“九大方法”之六——“一系列品牌强传播”：刷新品牌特质，点亮品牌全渠道传播；革新品牌特质，创造新品牌经营
 
刷新品牌特质，点亮品牌全渠道传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的产品品牌策划，总能持续刷新产品的消费价值，以优质产品点燃用户消费，以全渠道品牌策划传播点亮品牌形象，更重要的是，全面刷新品牌特质。
 
全面刷新品牌特质，需要企业更多关注产品的消费价值，或以新产品消费激活新用户价值，或以创新客户运营提供“更高用户消费体验”，或以“品牌化服务”区隔竞争对手，以新产品消费点亮“新品牌特质”。
 
革新品牌特质，创造新品牌经营。优秀的品牌特质，是多种多样的，或是强调文化气息的新格调经营，或是创造新商业特色的“新品牌感知”，或是点亮全渠道新零售模式策划驱动的“新品牌新消费”，更或是创造“品牌化消费场景”的新用户经营。
 
经典案例：根据公开资料、奈雪的茶官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，自 2017 年以来，喜茶联名 50 多家，联名涉及食品、服饰、文创、日用品、化妆品、互联网等各个领域。奈雪的茶则与王者荣耀、人民日报、杯子美术 馆、亚朵抖音、李宁、安德玛等 15 个品牌合作推出品牌跨界营销活动。 优秀的产品品牌营销策划，“穿透式品牌扩张”是需要的，也是必要的，其不但需要强有力的品牌战略指引，需要专业化的“品牌价值主张”梳理，而且需要提供全渠道品牌策划传播引领的新商业消费体验。穿透式品牌扩张，意味着“穿透式品牌价值挖掘”，以核心品牌价值牵引企业成长，意味着以数字营销策划创新驱动企业的新零售模式策划等商业创新，更意味着穿透式的品牌设计与全渠道传播。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，穿透式品牌扩张，旨在聚合企业内外部资源，点亮用户的新商业经营优势，以新商业经营策划创新推动品牌“穿透式经营”，以品牌新价值主张拓宽“品牌成长通道”。更多方法请见《产品品牌策划之穿透式品牌扩张九法（下）》。