在上一篇文章《产品品牌策划之产品视觉锤五大要素（上）》中，我们谈到了“产品视觉锤”的重要价值及一些操作方法，优秀的产品视觉绝不单单是创意设计，而且是基于产品优势的“竞争性视觉呈现”。“产品视觉锤”通常以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品形象，以数字营销策划激发用户购买，更以新零售模式策划点亮新产品特色。融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级带来的新商业革新，优秀的产品视觉，创新零售策划运营，激发用户情感共鸣，大有可为。
 
“五大要素”，点亮产品视觉锤，创造产品品牌策划新天地。1）“品牌LOGO植入”：以产品承接品牌，品牌LOGO再点亮；新LOGO，新创意，新品牌特色。2）“主基调点亮”：唤醒用户记忆 ，激发产品用户互动；点亮产品特色，放大产品视觉价值。3）“外观高颜值”：革新产品外观，不一样的外观，不一样的感触；刷新产品颜值，创造产品新视觉。4）“包装大点亮”：设计“品牌化包装”，点亮产品用户价值；提升产品档次，拔高产品档次。5）“品牌入口点亮”：设计产品的“品牌入口”，强化便利化链接；激活用户数据，提升用户的“品牌化消费黏性”。
 
“五大要素”之四——“包装大点亮”：设计“品牌化包装”，点亮产品用户价值；提升产品档次，拔高产品档次
 
设计“品牌化包装”，点亮产品用户价值。产品视觉创新，贵在以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品消费认知，以数字营销策划点燃用户消费价值，更以新零售模式策划激发用户的参与度，以新产品包装亮化形象。
 
产品包装点亮，因产品优势而定，优秀的产品品牌策划，总有其闪光点，总有其消费特色，而产品包装旨在“点亮产品要素”，将独特原料、匠心精神、文化历史等融入其中，亮化为包装要素，点睛为“产品特色”。
 
提升产品档次，拔高产品档次。产品包装设计，影响到产品档次，影响到用户感知。优秀的产品包装，本身就是一件作品，本身就是一项艺术，产品消费价值的点亮，贵在融入产品竞争优势，点亮产品要素，全面拉升产品档次。
 
经典案例：根据公司官网、京东、国联证券研究所等综合资讯表明，天味对旗下两大品牌好人家和大红袍产品进行外观差异化设计，好人家设计相对更为高端，风格上与颐海产品较为接近，普遍使用黑红配色；而大红袍则较为传统， 与传统火锅底料品牌设计类似，选用单一颜色。 “五大要素”之五——“品牌入口点亮”：设计产品的“品牌入口”，强化便利化链接；激活用户数据，提升用户的“品牌化消费黏性”
 
设计产品的“品牌入口”，强化便利化链接。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品视觉，除了包装美观、设计新颖外，更可以成为“品牌入口”，扫码查询、扫码抽奖等成为品牌经营的主力入口，品牌&用户连接更方便。
 
激活用户数据，提升用户的“品牌化消费黏性”。线上线下高度联动的新零售策划运营大行其道，优秀的产品视觉，必然是“品牌化视觉”，以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以“丰满用户数据”点亮用户经营，以“品牌化经营”牵引用户消费，更以“全域会员运营”点亮新商业增长。
 
经典案例：根据公司公告、中国餐饮品牌节、国联证券研究所等综合资讯表明，颐海国际在广告营销的投入低于天味。其更愿意通过更为扎实的产品来获得用户 的口碑，如同海底捞依靠无形服务带动用户口碑传播。另外，颐海由于主要产品使用 海底捞品牌，在广告投放上可能与餐饮端海底捞产能影响，因此在广告营销投入意愿 较低。在火锅底料业务上，颐海依靠海底捞的使用权拥有相 对较强的领先优势。根据中国餐饮品牌节 2019 年推出的餐饮品牌力榜单中，海底捞 夺得榜首。 优秀的产品视觉锤，优秀的产品品牌策划，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，需要其以全渠道品牌策划传播刷新产品认知，需要其以数字营销策划激活新用户价值，更需要其融入数字化技术驱动的新零售模式策划创新。产品视觉，不仅需要新颖的包装设计，更需要顺应企业数字化转型升级的步伐，依托线上线下高度联动的新零售策划运营手法，放大品牌入口链接，点亮产品包装，提升产品外观高颜值，以此点亮“产品视觉锤”。