在《产品品牌策划之产品情怀打造六法（上）》中，我们谈到了企业品牌战略对 于产品品牌营销策划的创新指引，以全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，以创始人的品牌形象点亮用户经营，更以数字营销策划放大新产品新商业经营策划大 价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划大创新，优秀的产品情怀经营，必以新零售策划运营提升产品IP拉力，以“品牌人格化”指引产品新商业经营策划大创新。
 
“六大方法”，点亮产品品牌策划，革新产品情怀。1）“创始人情怀”：点亮创始人特性，创造企业家品牌IP；放大企业家情怀，拉升产品势能。2）“品牌产业情怀”：点亮品牌价值，凸显产品“与众不同”；创造产业特色，点亮产品情怀。3）“产品生产要素高价值”：物化“产品特色”，刷新产品要素；创造高价值产品，锻造新产业情怀。4）“产品基地要素高价值”：还原产品基地要素，点亮产品特色；唤醒产品高价值，创造产品高消费。5）“产品IP化拉力”：推动产品IP化，放大产品特色；产品之美，动人至深。6）“品牌人格化效应”：将品牌人格化，创造新品牌价值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光环。
 
“六大方法”之四——“产品基地要素高价值”：还原产品基地要素，点亮产品特色；唤醒产品高价值，创造产品高消费
 
还原产品基地要素，点亮产品特色。优秀的产品，创造优秀的产品消费价值，优秀的产品基地，或以独特的产品原料点亮产品特色，或以优秀的产品资源放大产品经营，更或以显著的产品工艺点亮新产品价值。
 
优秀的产品基地，是企业迅猛发展的重要基础，是企业以特色原料点亮新产品经营的基础，更是企业以新产品特色牵引新用户消费的重要动力。
 
唤醒产品高价值，创造产品高消费。优秀的产品，总有其特色价值，或以特色的产品工艺点亮产品经营，或以特色的产品消费放大产品底蕴，或以产品的独特经营理念点亮产品高价值，不一而足，产品越有特色，产品价值度越高。
 
“六大方法”之五——“产品IP化拉力”：推动产品IP化，放大产品特色；产品之美，动人至深
 
推动产品IP化，放大产品特色。优秀的产品，创造优秀的消费价值，更可以创造强有力的产品IP，产品IP往往因产品创新而更有魅力，因产品特色而更有吸引力。优秀产品的价值，或因产品独特原料而塑造“优质产品形象”，或因明星产品而极具“产品认知度”。
 
产品之美，动人至深。每个产品，都是美的化身，优秀的产品，总会有独特的价值，总会有独特的产品特质，产品之美，或以品牌战略点亮产品的“划时代意义”，或以产品品牌营销策划创新“新产品认知”，或以全渠道品牌策划传播代言“产品消费大趋势”，或以数字营销策划拓宽“新产品消费领域”，更或以新零售模式策划创新点亮“产品革新之路”。
 
经典案例：根据公司官网、中银证券等综合资讯表明，2019年珀莱雅品牌打造爆品黑海盐泡泡面膜，主打深层清洁和保湿，并在天猫旗舰店月销超 100 万盒，破天猫美妆历史；在获得较高品牌关注度后，其紧接着于 2020 年推出复配抗老界两大灵魂分子(1%超分子维A醇、20%的超高浓度六胜肽)的红宝石精华和内含独有核心抗初老成分的双抗精华，迅速成为公司的两大明星单品。 “六大方法”之六——“品牌人格化效应”：将品牌人格化，创造新品牌价值及特色；活化品牌特性，放大品牌人格光环
 
将品牌人格化，创造新品牌价值及特色。品牌，大多有其人格，这大多与产品档次相关，与产品调性相联，与产品风格等紧密相连。优秀的产品情怀，因“品牌人格”而极富影响力，因“品牌个性”而可以最大化彰显产品特色，因“品牌价值主张”而可以创造新专业价值。
 
活化品牌特性，放大品牌人格光环。优秀的品牌价值，持续创造新品牌特色，持续活化新品牌经营，或以新零售策划运营点亮品牌的“场景化体验”，或以新商业经营策划放大“品牌化人格”。
 
优秀的产品品牌策划，优秀的产品情怀，必定需要强有力的产品特性挖掘，必定需要强有力的品牌形象塑造，必定需要强有力的品牌意见领袖来引领新产品消费价值。
 
优秀的品牌KOL，代言的不但是产品，而且是产品的消费价值，是产品的情怀。
 
经典案例：根据百度图片、中银证券等综合资讯表明，2018年珀莱雅以前多采用广告代言人(包括宋仲基、李易峰、罗云熙等)和电视剧/综艺(冠名《梦想的声音》等)宣传；2018年以后不仅延续过往明星代言和电视剧/综艺广告赞助等宣传模式，还布局内容端营销，与微博、抖音、KOL等进行深度合作，2019 年泡泡面膜的爆红与该模式密不可分；此外其还通过直播等方式与用户保持互动，增强用户对品牌的粘性与忠诚度。 产品的情怀，基于优秀的产品品牌特质，其多数需要秉承品牌战略经营理念，以产品品牌营销策划深度挖掘产品经营特质，以全渠道品牌策划传播放大“创始人产业情怀”，以数字营销策划激活用户的全渠道交互，更以新零售模式策划点燃产品的消费热情。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推明星产品打造，优秀产品的情怀经营，因产品要素放大而拥有产品消费价值，凭新零售模式策划而日益点亮产品要素，借新商业经营策划创新而全面拉升产品IP，有此，产品情怀可期，产品品牌策划可成。