产品情感共鸣，链接用户消费，点亮产品品牌策划。产品品牌，因企业品牌战略而兴，因产品品牌营销策划创新而盛，因全渠道品牌策划传播而旺，因数字营销策划而赢。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业产品品牌价值化经营，优秀的产品，必将伴随着优秀的品牌&用户情感交互，必将伴随着新零售模式策划牵引的产品消费价值认同，必将伴随着新零售策划运营驱动的新商业新品牌经营。
 
“五大方法”，助力产品情感链接，刷新产品品牌策划。1）“鲜明的场景画面”：有个性、有特色，有画面传达；鲜明的表达，鲜明的价值。2）“戳中用户情绪点”：洞察用户情绪，推动用户&产品情感共振；戳中情绪，引发情感共鸣。3）“高颜值海报”：设计高颜值海报；抓用户眼球，强化用户经营。4）“锚定品牌消费场景”：锚定新用户新价值，创造品牌化场景；刷新品牌化消费，活化产品特色。5）“设计高交互入口”：拓宽品牌交互手法；放大交互入口，丰富多元化链接。
 
“五大方法”之一——“鲜明的场景画面”：有个性、有特色，有画面传达；鲜明的表达，鲜明的价值
 
有个性、有特色，有画面传达。优秀的产品品牌策划营销，必有优秀产品价值传递，必有清晰的“品牌画面”价值，必有强有力的品牌个性表达，或以独特的品牌文化（传统的、现代的、西方的等）传递品牌价值，或以突出的产品特色点亮产品经营，更或以“品牌主画面”点亮品牌的全渠道品牌策划传播。
 
鲜明的表达，鲜明的价值。用户是有情感的，或注重文化格调，或注重主流特色，或喜爱科技触觉，产品品牌营销策划，在传承企业品牌战略的同时，更需要匹配合适的产品，设计高匹配度的场景画面，持续创造新产品消费价值，持续点亮新产品经营。
 
经典案例：根据比音勒芬、花西子、重回汉唐天猫旗舰店、中信证券研究部等综合资讯表明，常见的传统文化IP 包括文化作品(书籍、绘画、音乐等)、非遗文化、知名景点等，近年来热度较高的国产 IP 包括敦煌博物馆(与李宁、网易严选、良品铺子等品牌联名)、故宫宫廷文化(与毛戈平、比音勒芬、OPPO 等品牌联名)等。 “五大方法”之二——“戳中用户情绪点”：洞察用户情绪，推动用户&产品情感共振；戳中情绪，引发情感共鸣
 
洞察用户情绪，推动用户&产品情感共振。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业产品品牌经营，优秀的产品品牌策划营销，多角度传递品牌价值，多角度点亮用户经营，是企业发展的“最前线”，是用户情感 共振的着眼点，更是用户价值互通的“支撑点”。
 
戳中情绪，引发情感共鸣。每个人都有情绪，每位用户都有自己的“情感表达”，优秀的产品品牌，其往往有自己的品牌特质，有自己的品牌价值主张，更有自己的“品牌拟人化表达”，此时，“关注用户情绪”就变得尤其重要。
 
用户情绪是多样化的，“品牌情绪表达”同样多种多样，目标用户是高端人士的，个性化定制、高端服务就成为“重要情绪标签”；目标用户是大众人群 的，融入主流价值观、植入主流产品功能、点燃产品消费就成为“核心情绪表 达”。
 
“五大方法”之三——“高颜值海报”：设计高颜值海报；抓用户眼球，强化用户经营
 
设计高颜值海报。产品情感共鸣的过程，是各企业深度挖掘产品品牌核心价值的过程，更是设计各类高颜值海报的过程。高颜值海报，或是基于消费者审美的适度“拔高”，或是基于产品特质的“强卖点展示”，更或是吸引用户参与数字营销策划活动的“卖货型广告”。
 
高颜值海报，不但可以带来产品品牌的高曝光，而且可以带来产品的高用户欢迎度，带来企业品牌策划传播的新展现和新表达。
 
抓用户眼球，强化用户经营。高颜值海报，创造的是新产品卖点的“独特展现”，点亮的是新消费价值的“多次点亮”，强化的是高价值用户的“情感对接”。优秀的海报，创造优秀的用户消费，吸引用户的眼球，更推动用户的口碑传播。
 
经典案例：伴随居民文化生活的逐渐富足(2008-2018 年人均文化事业费 CAGR 达 13.5%)，消费者的审美能力也在不断提升，叠加社交网络渗透率的显著提高带来的分享/打卡潮流，消费者对产品的审美要求也越来越高。根据 Morketing x NCD《新消费 新品牌 2020-2021》，64.3%/67.3%的一线/新一线城 市消费者认为产品设计是打动他们消费的重要因素，仅次于产品质量。 产品品牌策划营销，源于企业品牌战略的清晰指引，胜于产品品牌营销策划的创新逻辑，亮于全渠道品牌策划传播的手法，赢于数字营销策划驱动的新零售模式策划创新，更强于新零售策划运营牵引的品牌&用户情感共鸣。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新商业模式策划，产品情感共鸣，引发产品品牌的深度创新，牵引企业产业级品牌经营。更多方法请见《产品品牌策划之产品情感共鸣链接五法（下）》。