在上一篇文章《产品品牌策划之产品情感共鸣链接五法（上）》中，我们谈到了产品品牌营销策划的重要方向及典型方法，建议企业以品牌战略指引产品全渠道品牌策划传播，以数字营销策划激活新产品品牌经营，以新零售模式策划等创造新品牌&用户情感共鸣。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业全渠道新零售模式策划创新，优秀的产品情感共鸣，需要企业关注“明星产品”驱动的新商业经营策划，注重以“新商业经营”创造企业新零售策划运营创新，以“产品高消费价值”拉升用户的情感共鸣。
 
“五大方法”，助力产品情感链接，刷新产品品牌策划。1）“鲜明的场景画面”：有个性、有特色，有画面传达；鲜明的表达，鲜明的价值。2）“戳中用户情绪点”：洞察用户情绪，推动用户&产品情感共振；戳中情绪，引发情感共鸣。3）“高颜值海报”：设计高颜值海报；抓用户眼球，强化用户经营。4）“锚定品牌消费场景”：锚定新用户新价值，创造品牌化场景；刷新品牌化消费，活化产品特色。5）“设计高交互入口”：拓宽品牌交互手法；放大交互入口，丰富多元化链接。
 
“五大方法”之四——“锚定品牌消费场景”：锚定新用户新价值，创造品牌化场景；刷新品牌化消费，活化产品特色
 
锚定新用户新价值，创造品牌化场景。用户情感，多因“产品消费”而生发，因“全渠道品牌策划传播”而扩大影响，因数字营销策划而更加吸引用户关注。新的产品消费，创造新的产品价值，只要对接用户精准，“用户情感共振”自然水到渠成。
 
品牌化的消费场景，因产品独特功能而兴，因产品独特消费场所、消费方式而盛，因品牌战略加持而更有“产品认知”，因线上线下高效联动的新零售模式策划而极具“创新色彩”。
 
刷新品牌化消费，活化产品特色。品牌化消费，注重的是品牌，强调的是“消费导向”，关注的是“核心用户需求”，载体是“产品特色”。产品特色有多强，品牌化消费场景就有多强，产品特色就会有多突出。
 
经典案例：根据小红书、中信证券研究部等综合资讯表明，在美妆店领域，过去消费者对美妆店的印象更多是像丝芙兰这类品类较全、能够试妆的门店，而 近年来如话梅、喜燃等新国货美妆店的出现，通过更有特色的装修(工业风、彩虹墙等) 和 KOL 的宣传，把美妆店变成一个除了购买、试妆外，还能打卡晒照的场景，重新定义了美妆店的审美。 “五大方法”之五——“设计高交互入口”：拓宽品牌交互手法；放大交互入口，丰富多元化链接
 
拓宽品牌交互手法。数字化技术对产品品牌策划营销的影响力日益加大，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，产品情感共鸣越突出，企业的品牌战略指导价值越凸显，以线上线下全渠道联动的新零售策划运营创新越 剧烈。
 
品牌交互手法，多种多样，优秀者，以优惠券、会员积分、积分商城等为手段推动用户的全渠道促销联动，以企业微信、抖音等为重要的交互手段，必能激发用户的促销参与积极性，推动用户的优惠券核销、积分兑换等，全力创造新产业新品牌消费价值。
 
放大交互入口，丰富多元化链接。数字品牌营销策划时代，品牌&用户交互是多种多样的，其入口必是“全渠道”的，线上线下的“全渠道交互入口”点亮激发着用户的情感，以线上咨询、在线交易、门店核销等为触点的全渠道入口使用户交易更方便，以社群互动、VIP增值服务、1V1贴心交流等为触点的“高价值用户经营”使用户体验更好。多元化链接，创造多元化品牌价值。
 
经典案例：根据抖音、中信证券研究部等综合资讯表明，花西子诞生于 2017 年，定位“古风+ 东方元素”，其在淘宝直播、抖音、快手、B 站实现直播全域布局，实现精准的流量积累， 再通过社群运营提升复购。2020年伴随抖音电商的崛起，花西子入驻抖音，通过精美的店铺搭建，丰富的直播内容和营销，以及积极的会员引流和社群运营，花西子在抖音渠道迅速崛起，截至 2021 年 9 月 8 日，粉丝量达 358 万，位列抖音美妆品牌第二名(第一名是完美日记)，销售额长期位列抖音美妆品牌前三。 优秀的产品品牌营销，优秀的产品品牌策划营销，都需要企业品牌战略的鲜明指引，需要其以全渠道品牌策划传播点燃用户的交互热情，以数字营销策划激发用户的“情绪链接”，更要以线上线下高效联动的新零售模式策划拉升新用户“情感共鸣”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的产品品牌经营，客观上要求企业更加注重品牌&用户的情感交互，更加注重“品牌价值主张”的高效输出，更加注重以品牌主画面、高颜值海报等激活“品牌化消费场景”。如此，产品情感共鸣，可成，可大成！