优秀的产品名称，点亮产品品牌策划，拉升“品牌私域流量策划”新天地。优秀的产品名称，承接品牌战略的价值，通过全渠道品牌策划传播点燃用户的消费热情，通过数字营销策划扩大产品名称的知晓度，通过新零售模式策划等商业创新提升产品名称的“价值感”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业产品名称大进化，优秀的产品名称，必定可以用名称推动企业新零售策划运营大创新，必定可以用名称创造全渠道品牌营销策划认知，必定可以全面点亮以“产品新商业经营策划”主导的新产品经营传奇。
 
产品名称，刷新产品特性，创造新产品新资产新价值。“三大价值挖掘”，刷新产品名称价值，点亮产品品牌策划。1）“点亮品牌资产”：彰显品牌资产，放大品牌亲身体验；点亮品牌价值，活化品牌特性。2）“抢占品类消费心智”：刷新品类特性，抢占品类消费认知；放大品类心智价值。3）“抬高竞争壁垒”：抬升企业竞争门槛；提升企业名称资产竞争力，抬高产品竞争壁垒。
 
“三大价值挖掘”之一——“点亮品牌资产”：彰显品牌资产，放大品牌亲身体验；点亮品牌价值，活化品牌特性
 
彰显品牌资产，放大品牌亲身体验。优秀的产品，必以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，必以全渠道品牌策划传播全面点亮“企业品牌资产”，必以数字营销策划活化新产品新商业价值，必以新零售模式策划等创造新产品经营传奇。优秀的产品名称，点亮了产品，更点亮了品牌的消费体验，创造了优秀的产品消费场景，譬如“累了困了喝红牛”。
 
点亮品牌价值，活化品牌特性。产品名称，因品牌价值不同而不同，因品牌特性尤其是“品牌个性”而更有特色感。新产品，有新冲劲，有新活力，更有新价值；产品名称，要很好的展现产品魅力，很好的传递品牌个性，或把快乐的基因传递给用户，如“迪斯尼儿童乐特”、“常州恐龙园”等，或把品牌故事植入到产品名称中，如“京都念慈庵川贝枇杷膏”等。
 
经典案例：根据蜜雪冰城官网、兴业证券经济与金融研究院等综合资讯表明，蜜雪冰城推出全球文化符号——头顶皇冠、手拿冰淇淋权杖的“雪王”IP，推进全方位品牌策划传播。比如，将雪王印在奶茶杯、封口膜，实现高频次传播；推出微信表情包，让雪王活跃在聊天场景；设计节日礼品、马克杯、手机支架、钥匙链、脸贴等，让雪王融入日常生活。让雪王在更多场合与消费者建立连接，能够传递独特的品牌价值，不断积累增值品牌资产。 “三大价值挖掘”之二——“抢占品类消费心智”：刷新品类特性，抢占品类消费认知；放大品类心智价值
 
刷新品类特性，抢占品类消费认知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的产品名称，是企业品类经营中的“重要一环”，是企业全渠道品类消费中的“关键性认知”。
 
优秀的品类，总有其品类消费特性，或以独特的产品功能帮用户解决实际问题，如“怕上火  喝王老吉”；或用独特的用户情感激发用户的共鸣，如“随时脉动回来”。谙熟品类消费特性的产品，植入用户心智理念的产品名称，总能得到更多用户的青睐。
 
放大品类心智价值。优秀的品类消费，总有其品类消费价值，有其品类消费特性。定位，就是在潜在用户的心智中如何做到与众不同，用户心智抢占，天生 与“产品名称”相关，天生与用户的心智认知相关。
 
越简单的产品名称，越简单的产品话语，越能深入用户的“消费心智”，越能彰显用户的消费价值，越能创造新品类新消费“新心智空间”，在用户的心智阶梯中占有“一席之地”。
 
“三大价值挖掘”之三——“抬高竞争壁垒”：抬升企业竞争门槛；提升企业名称资产竞争力，抬高产品竞争壁垒
 
抬升企业竞争门槛。产品名称，是产品的“核心品牌资产”之一，优秀的产品名称，因其好记，而有更有认知性；因其好读，可以得到更多更快的传播；因其简短扼要，可以获得更高的产品价值。优秀的产品竞争，因企业经营创新而更有实力，因好的“产品名称”而使产品得到更多致胜机会。
 
提升企业名称资产竞争力，抬高产品竞争壁垒。产品名称，因企业竞争优势不同而不同，因企业名称不同而各有侧重点，优秀的产品名称，或是直接体现产品的原料，如“六个核桃”，或是直接彰显产品的悠久文化，如“王老吉”，更或是直接体现企业名称，如“加多宝”。
 
经典案例：根据百度图片、中银证券等综合资讯表明，珀莱雅两大核心因素支撑其国有品牌的市场地位持续提升：1)销售渠道多样化：电商等线上平台的快速发展降低了品牌进入市场的成本与壁垒；2)行业需求有所变化：消费者在做选择时对于产品的成分重视度有明显提升。两者相结合，同时借助于 KOL 的宣传与推广，不少国有品牌迅速获得消费者关注。以 Home Facial Pro 为例，其依托热门成分(烟酰胺、寡肽原液和乳糖酸原液等)以及微博与微信等 KOL 推广，上市仅四年就已经年销量达超过 10 亿。 优秀的产品名称，因品牌战略指引的产品品牌营销策划创新而兴，因全渠道品牌策划传播引发的新产品品牌策划而盛，因数字营销策划激发的用户裂变式转发而崛起，更因新零售模式策划等全渠道经营而有更多的展现场景。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营再创造，优秀的产品名称，以新产品经营策划点亮品牌资产，以新产品新消费价值抢占品类消费心智，因新品类新商业经营策划创新而持续抬高竞争壁垒。