产品卖点提炼，贵在刷新产品经营，创造产品品牌策划营销新天地。产品卖点提炼，贵在承载品牌战略，以产品品牌营销策划创新全渠道品牌策划传播，以数字营销策划点燃用户的消费热情，更以新零售模式策划等创造新产品新消费。融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，点亮新零售策划运营创新，企业的新商业经营策划，优秀的产品卖点提炼，创新可为。
 
“三大主流方式”，点燃用户消费热情，创造产品品牌策划新天地。1）“痛点挖掘-点亮产品优势”：洞察用户需求，突出产品竞争优势；活化产品特性，凸显产品特色。2）“痒点再现-突出消费亮点”：分层次挖掘产品需求，筛选出核心消费亮点；抢占头部信息，抢占用户消费心智。3）“爽点提升-刷新用户体验”：创造新用户价值，创造新消费体验；更新用户需求，前瞻用户关注点。
 
“三大主流方式”之一——“痛点挖掘-点亮产品优势”：洞察用户需求，突出产品竞争优势；活化产品特性，凸显产品特色
 
洞察用户需求，突出产品竞争优势。优秀的产品，首先是要解决用户的消费难题，无论是多么好的企业品牌战略，多么好的产品品牌策划营销，都要先解决用户消费难题，创造产品的“消费价值”，这样，产品才能获得消费者青睐。
 
更重要的，优秀的产品品牌营销策划，重在刷新产品运营，以全渠道策划传播点燃用户的消费热情，以数字营销策划创造新产品价值认知，更以新零售模式策划让产品竞争优势更突出。
 
活化产品特性，凸显产品特色。企业的产品优势，在于其拥有“独特个性”，而这或源于其优质的产品功能，或源于强有力的终端消费体验，或胜于“围绕明星产品”的高效产品组合，更或是基于产品特色的“特色产品经营”。
 
经典案例：根据公司官网、中国银河证券研究所等综合资讯表明，百亚股份公司拥有的自有品牌产品包括卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品，涵盖中高端市场和大众市场。“自由点”、“妮爽”卫生巾，分别定位于中高端市场和大众市场，“自由点”品牌理 念为青春自由，包含有多个系列的产品，分别针对女性不同需求的场景，是公司目前的拳头产品。“妮爽”产品定位大众市场，价格优惠，满足大众女性的生理期需求。 “三大主流方式”之二——“痒点再现-突出消费亮点”：分层次挖掘产品需求，筛选出核心消费亮点；抢占头部信息，抢占用户消费心智
 
分层次挖掘产品需求，筛选出核心消费亮点。优秀的产品，提供的是优质的产品功能，可以解决用户的问题，可以满足用户的刚需，可以点燃用户的消费热情，更重要的是，产品消费要有区别，要有自己的“核心消费亮点”，与对手产品有区隔，外显产品特色。
 
抢占头部信息，抢占用户消费心智。“头部信息”位于用户消费心智空间的“核心位置”，每个品类大都只是2个位置，除了优秀品牌外，大多品牌寂寂无名，无法吸引用户的消费关注，无法唤醒用户的消费记忆。更重要的，要想做得出色，品牌就要善于突出“产品消费特色”，以此抢占用户心智。
 
“三大主流方式”之三——“爽点提升-刷新用户体验”：创造新用户价值，创造新消费体验；更新用户需求，前瞻用户关注点
 
创造新用户价值，创造新消费体验。每个品类都在满足用户的消费需求，每个品牌所创造的，除了优质的产品外，更要为用户创造新的消费价值，如王老吉除了满足“凉茶消费”的需求，更满足了“防止上火”的潜在心情，更添了几分愉悦，也让用户的“麻辣型餐饮消费”更加顺心、顺意。
 
更新用户需求，前瞻用户关注点。用户需求，总在与时俱进，数字化技术驱动企业数字化转型升级，线上线下全渠道联动的新零售模式策划大行其道，新零售策划运营使用户经营更上一层楼，在线浏览、产品预售、产品定制等层出不穷。宜家家居在这方面极有建树，百亚股份做得也不错。
 
经典案例：根据天猫旗舰店、公司官网、中国银河证券研究所等综合资讯表明，为顺应行业中高端化的消费趋势，百亚股份公司推出定位中高端市场的卫生巾品牌“自由点”，旗下具有丰富的产品品类，基本可以满足女性消费者群体对高品质产品以及多元化的需求。其中，无感 7 日系列和无感无忧系列产品，分别适合学生群体和轻熟白领女性的日常需求，产品具有轻薄、舒适的特点;公司重点推出的安睡裤系列产品，作为新型裤型卫生巾，强化了防侧 漏功能，提升了经期血量较多的女性在睡眠时的舒适感;。 优秀的产品卖点提炼，必定是基于企业品牌战略指引的产品品牌营销策划创新而做，必定是基于全渠道品牌策划传播引发的新产品品牌策划营销而盛，必定是基于数字营销策划引发的新零售模式策划创新而建。数字化技术驱动企业数字化转型升级，优秀的产品卖点，需要基于“产品特质”解决用户消费痛点，基于线上线下联动的新零售策划运营点亮“消费亮点”，基于用户的全渠道新消费、新服务、新体验。如此，才能让产品魅力无穷。