产品价值，需要重新定义；产品品牌策划，亟待重新启航。优秀的产品经营，必然是企业品牌战略创新指引下的产物，必然是产品品牌营销策划创新下的结果，必然要融入数字化技术驱动的新零售模式策划创新大潮。产品的价值，决定着产品发展的方向，指导着产品全渠道品牌策划传播创新，更引领着企业明星产品的“新颖制造”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新产品价值再创造，产品价值，因新零售策划运营而可以再定义，因新商业经营策划而极富商业价值。
 
“五重新定义”，点亮产品品牌策划，创造优秀产品价值。1）“解决商业性核心痛点”：深入产品消费场景，深度洞察产品消费痛点；预判产品可商业化程度，解决核心消费痛点。2）“点亮核心产品功能”：推崇“匠心精神”，打造极致产品；专注升级核心产品功能，解决产品核心消费效用。3）“刷新人性化设计”：升维产品设计，添加人性化感知；亮化产品表层质感、工艺、颜值等消费体验，锻造人性化设计。4）“拉升产品温度”：升级产品使用特色，提升产品品质，创造产品体验；拉升产品消费体验，升维产品个性化链接操作。5）“放大产品交互场景”：点亮产品交互入口，放大产品能量；激活产品数据，强化产品与品牌、用户、触点等全方位场景连接。
 
“五重新定义”之一——“解决商业性核心痛点”：深入产品消费场景，深度洞察产品消费痛点；预判产品可商业化程度，解决核心消费痛点
 
深入产品消费场景，深度洞察产品消费痛点。优秀的产品品牌策划，因产品消费价值而更有商业竞争性，因产品功能特色而可以解决“消费难题”，如洽洽的“专利技术”可以解决产品的“油洽味”等问题。
 
产品消费痛点，是极多的，痛点虽多，需要“商业智慧的眼睛”，更需要解决问题的方式方法，“建立优势产品消费场景”就极为重要。优秀的产品消费场景，贵在持续创造新商业消费价值，持续创造新商品应用特色，或以“特色功能”解决产品使用问题，或以“特色化终端”创造“特色化消费”，或以“智能服务”点亮新用户感知。
 
预判产品可商业化程度，解决核心消费痛点。产品创新无处不在，可并非所有的“产品创新”都有商业价值，或是产品的消费用户比较少，或是产品的消费市场还不成熟，或是产品的商业化程度还不够，凡此种种，都无法解决产品的“商业化问题”，无法持续推进产品的“商业化经营”。
 
解决产品的“消费难题”，是产品商业化运营的第一步，也是关键的一步，更是产品品牌营销策划创新的“关键成长路径”。能解决商业性核心痛点者，能点燃用户的产品品牌策划营销手法者，能聚合最大化用户需求者，必能承接品牌战略创新，成就产品品牌大功业。
 
经典案例：根据公司公告、中泰证券研究所等综合资讯表明，结合企查查数据，截止2021年8月，洽洽共提交了344 件专利申请，其中发明专利申请包括葵花子、板栗、西瓜子、开心果等加工方法和工艺；实用新型专利包括全自动炒锅、油炸锅、沾汤机、干燥塔、浸烫机、污水处理装置、薯片面片滚纹装置等。针对坚果产品研发出“保鲜贮藏”方法，解决了坚果极易氧化变质，出现油哈味的问题。 “五重新定义”之二——“点亮核心产品功能”：推崇“匠心精神”，打造极致产品；专注升级核心产品功能，解决产品核心消费效用
 
推崇“匠心精神”，打造极致产品。近年来，国潮文化举起，中华文化复兴在即，优秀的产品，承接用户的消费价值，秉承企业的品牌文化，由此，以全渠道品牌策划传播点燃产品经营，以线上线下的数字营销策划活动植入产品新价值，“极致产品”值得期待。
 
极致产品，可以是产品功能的极致，可以是产品外观的个性化呈现，可以是高颜值的产品包装，如“花西子”的产品设计与文化渲染，不一而足。
 
专注升级核心产品功能，解决产品核心消费效用。产品，其本质是“用来消费”的，越优质的产品，其功能无疑会是最会的，其“消费效用”无疑是最大的，其“消费亮点”无疑是最多的。优秀的产品，点亮优秀的产品价值，创造新型的产品认知。
 
“五重新定义”之三——“刷新人性化设计”：升维产品设计，添加人性化感知；亮化产品表层质感、工艺、颜值等消费体验，锻造人性化设计
 
升维产品设计，添加人性化感知。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业革新，优秀的产品经营，必因产品的“人性化设计”而深受用户欢迎，也因产品的人性化而使产品更有温度。
 
产品的人性化设计，可以是根据人体工程学的设计出“更符合人体感触的产品”，可以植入更多产品功能以“满足多场景产品消费”，还可以创造优质的产品服务以点燃用户消费价值。
 
亮化产品表层质感、工艺、颜值等消费体验，锻造人性化设计。产品表层质感越贴近人体，工艺越成熟，外观颜值越高，越能获得用户感触，越能提升用户消费认同感。人性化设计，点亮产品表现，创造产品的“用户可感知温度”。
 
经典案例：根据洽洽坚果专家公众号、中泰证券研究所等综合资讯表明，洽洽构建了完整的食品安全管理体系，包括供质量改进体系、标准化体系、生产质量管理体系、检测体系等，并设置“十六道新鲜监控”、237 项检验检测项目，无论是检验标准还是检验频次都高于国家标准，进一步降低产品次品率，实现严格品控。 产品价值，因企业品牌战略而兴，因产品品牌营销策划创新而盛，因全渠道品牌策划传播而声名鹊起，因数字营销策划而更富传播性，因新零售模式策划而更有商业价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，产品价值，随企业数字化推进而日益深入，随企业数字化消费而更具竞争力。更多方法请见《产品品牌策划之产品价值五重新定义（下）》。