在上一篇文章《产品品牌策划之产品价值五重新定义（上）》中，我们谈到了产品价值所在及新定义的特色，谈到了基于痛点的新产品品牌营销策划创新，谈到了基于品牌战略的核心产品功能点亮，更谈到了“人性化设计”引领的全渠道品牌策划传播。优秀的产品价值，需要融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级浪潮，需要植入新零售模式策划等商业创新，更需要以全渠道新零售策划运营“拉升产品温度”，全新定义新产品价值，全新创造新产品特色。
 
“五重新定义”，点亮产品品牌策划，创造优秀产品价值。1）“解决商业性核心痛点”：深入产品消费场景，深度洞察产品消费痛点；预判产品可商业化程度，解决核心消费痛点。2）“点亮核心产品功能”：推崇“匠心精神”，打造极致产品；专注升级核心产品功能，解决产品核心消费效用。3）“刷新人性化设计”：升维产品设计，添加人性化感知；亮化产品表层质感、工艺、颜值等消费体验，锻造人性化设计。4）“拉升产品温度”：升级产品使用特色，提升产品品质，创造产品体验；拉升产品消费体验，升维产品个性化链接操作。5）“放大产品交互场景”：点亮产品交互入口，放大产品能量；激活产品数据，强化产品与品牌、用户、触点等全方位场景连接。
 
“五重新定义”之四——“拉升产品温度”：升级产品使用特色，提升产品品质，创造产品体验；拉升产品消费体验，升维产品个性化链接操作
 
升级产品使用特色，提升产品品质，创造产品体验。优秀的产品品牌策划营销，必然需要强有力的产品消费价值做支持，需要以产品功能、产品品质等引导全渠道品牌策划传播，以数字营销策划激活新用户消费价值认同，更以线上咨询、在店沟通、终端体验、会员服务等新零售模式策划创造“品牌化体验”。
 
优秀的产品体验，源于优秀的产品功能开发，胜于特色产品牵引的“新产品经营”，赢于主流产品驱动的“高效产品组合”，强于新零售策划运营拉动的新产品业绩增长。产品体验，不仅在于线上线下各触点的打通，而且在于新产品的全方位经营。
 
拉升产品消费体验，升维产品个性化链接操作。产品，是用来消费的，更是用来做全面的“商业化经营”的，优秀的产品，需要提供在线咨询、在线交易、在线浏览等一系列线上体验，需要创造智能终端、智能交互、智能消费等高价值品牌体验，更重要的，通过产品评测、达人推荐、竞品对比等点亮产品特质，扩大产品的消费影响力。
 
经典案例：根据盒马公众号、中泰证券研究所等综合资讯表明，在综合考虑包装美观度、香脆度、瓜子仁饱 满度、美味程度的前提下，洽洽在原味瓜子、五香/奶油瓜子、南瓜子、西瓜子等品类上都具备明显优势。 “五重新定义”之五——“放大产品交互场景”：点亮产品交互入口，放大产品能量；激活产品数据，强化产品与品牌、用户、触点等全方位场景连接
 
点亮产品交互入口，放大产品能量。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品经营，因方便的、快捷的、流畅的“产品交互”而更受欢迎，可以是包装上的“二维码”，可以是“终端门店的导购码”，可以是企业微信中的“微信群设计”，更可以是开放式的“产品众筹”等。
 
激活产品数据，强化产品与品牌、用户、触点等全方位场景连接。产品，有销量，就会有交易；有交易，就会有“数据”。强大且丰富的产品数据，带来的，不仅有海量的产品数据，而且有基于交易的品牌、用户等资讯，用户标签因之更加丰富，产品的全渠道新零售策划运营会更有成效。
 
经典案例：根据公司公告、天猫商城、中泰证券研究所等综合资讯表明，洽洽瓜子基本实现了包装瓜子品类、价格带的全覆盖。传统红袋 4 元/100g,主打线下渠道；蓝袋、藤椒瓜子迎合年轻消费者口味，均价 6 元/100g，覆盖线上、线下渠道，成为洽洽瓜子品类新增长点；皇葵、葵珍系列瞄准高端，强调品质，拉动瓜子品类毛利率提升，均价约 7 元/100g，前者主打线上，后者覆盖线下。 产品品牌策划营销的创新，离不开产品价值的再定义，离不开企业品牌战略指引下的品牌营销策划创新，离不开“痛点解决”驱动的新零售模式策划等商业创新，更离不开产品功能及人性化设计带动下的数字营销策划大突破。优秀的产品价值，意味着对产品消费场景的再定义，意味着对产品功能带动的用户体验的再设计，意味着对全渠道品牌策划传播加持下“人性化设计”进行再度彰显。融入数字化技术驱动下的新商业策划变革，顺应企业数字化转型升级的大潮流，产品价值再定义，必能助力企业拓展产品增长新空间，激活新零售策划运营大创新大能量。