产品经营，持续创造产品价值，持续点亮产品品牌策划。优秀的产品经营，必然要以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品品牌形象，以数字营销策划激发用户参与积极性，更以新零售模式策划拓展更多的产品交易机会。融入数字化技术驱动的数字化转型升级大潮，点亮新零售策划运营大创新，产品经营，有初心，有恒心，有信心，必能大成。
 
“三心建设”，创造新产品经营，刷新产品品牌策划。1）“产品经营初心”：明晰产品定位，解决用户难题；点亮产品经营价值。2）“产品经营恒心”：持续聚焦产品价值；持续坚持产品定位。3）“产品经营信心”：整合资源，持续点亮产品竞争优势；延展产品消费及应用场景，活化新产品价值。
 
“三心建设”之一——“产品经营初心”：明晰产品定位，解决用户难题；点亮产品经营价值
 
明晰产品定位，解决用户难题。优秀的产品品牌策划营销，需要企业回归产品经营初心，扪心自问，“产品价值如何、产品机会怎样、产品定位如何、产品消费体验是否突出”，就这些产品经营的核心问题进行重点关注、重点解答，由此承接企业品牌战略，创新产品品牌营销策划，开拓产品增长的“康庄大道”。
 
点亮产品经营价值。产品经营，“产品价值”是第一位的，优秀的产品，创造优秀的产品体验，打造强有力的产品品牌。产品价值创造，应与时俱进。
 
产品经营价值，可以是解决行业性的社会难题，如高科技企业以技术攻关强化“新产品”的新产业价值；可以是解决消费者痛点，如“累了困了喝红牛”；更可以是创造产业级品牌价值，搭建产业级商业平台，如阿里巴巴诉求“天下没有难做的生意”等。
 
“三心建设”之二——“产品经营恒心”：持续聚焦产品价值；持续坚持产品定位
 
持续聚焦产品价值。产品价值创造，因企业优势不同而不同，因产品特质不同而不同。优秀的产品经营，必会首先挖掘产品的竞争优势，刷新产品品牌形象，“谋定而后动”。产品价值，可以是独特产品原料，可以是独特生产工艺，可以是悠久产品历史，可以是划时代的产品，有此，产品品牌策划必将大成。
 
持续坚持产品定位。优秀的产品，“产品定位”是至关重要的，也是第一位的。优秀的产品，必有其独特定位，或以独特功能“独步天下”，或以专利技术“笑傲江湖”，或以特色文化“吸引粉丝”，或以平台构建“助推产业进步”。产品定位有多强，其全渠道品牌策划传播就有多给力，产品的数字营销策划创新就有多大效果。
 
经典案例：根据wind、倍轻松官网、公司招股说明书、安信证券研究中心等综合资讯表明，近几年，倍轻松公司的研发费用率明显高于可比公司，显示出公司对研发环节的重视。其产品能以轻巧便携的形态实现模拟人手的按揉效果。凭借优良的工业设计，获得境内外重要奖项十余项，包括德国红点设计奖、德国 iF 设计奖、日本优良设计奖、澳大利亚优良设计奖、香港工商业奖、中国外观设计银奖、中国外观设计优秀奖等。 “三心建设”之三——“产品经营信心”：整合资源，持续点亮产品竞争优势；延展产品消费及应用场景，活化新产品价值
 
整合资源，持续点亮产品竞争优势。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀的产品经营，必然需要企业整合内外部资源，融入“数字化赋能”的时代大潮，顺应全渠道新零售策划运营的经营大势，点亮产品优势，聚合产品资源，持续点亮产品特色。
 
产品经营信心，源于企业的竞争优势，源于企业对于自我经营能力的深度反省，源于企业家对于内外部资源的高度整合能力，更源于持续抬升的产品竞争优势。
 
延展产品消费及应用场景，活化新产品价值。有产品，必有其消费，产品消费体验牵引企业新商业策划变革，优秀的产品消费也会有多元化的消费场景，会有多样化的产品价值。
 
产品消费及场景日益多元化，有基于中华传统文化的“国货品牌”，如花西子等；有基于产品消费的“新锐品牌”，如互联网品牌；更有活化产品应用场景，大力度拓展产品消费空间的品牌，如“农夫山泉”对于各类水产品包装、规格等的精细化开发。
 
经典案例：根据公司招股说明书、京东商城、安信证券研究中心等综合资讯表明，倍轻松眼部按摩器主打温控热敷、调频振动、机 械揉捏、智能控制等功能特点，结合砭针灸等中医理论，模拟真人手指的手法和触感，提升用户的按摩体验。公司旗舰产品 iSee K 集成 16 颗线性马达和 16 个独立触点，采用 DSP+MCU 双核处理器，利用 DSP 算法驱动和间歇性长短振来实现点震按摩技术。由于 16 个触点可独立控制，iSee K 可准确触动眼周穴位并避免拉扯眼部肌肤，凸显了其较强的技术研发实力。 产品经营，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，需要其以全渠道品牌策划传播刷新产品品牌形象，更需要其以数字营销策划激活用户的消费体验，以新零售模式策划等商业创新提升企业“产品永续经营”的信心。融入数字化技术驱动的企业数字化转型升级，顺应新零售策划运营的创新趋势，企业的产品经营，因“产品经营初心”而解决问题、点亮产品价值，因“产品经营恒心”而聚焦特色、坚守定位，因“产品经营信心”而聚合资源、抬升竞争优势，有此，产品品牌策划营销，创新可期，必能大成！