产品高价值，产品高绩效，推动产品品牌策划的迅猛发展。每个产品，都有自己的绩效，这种绩效或是基于品牌战略发展的品牌营销策划考量，或是通过全渠道品牌策划传播带动的产品形象提升，或是通过数字营销策划激发的明星产品投入产出的经济绩效。无论何种绩效，产品经营都需要融入数字化技术驱动的新零售模式策划运营等商业创新，都需要顺应企业的数字化技术转型升级，都需要全面点亮全渠道新商业经营策划创新。
 
“九大实现路径”，推动产品高价值绩效，点亮产品品牌策划。1）“聚焦新用户”：细分用户类型，挖掘高价值潜力用户；点亮新用户消费，点亮新用户新价值。2）“引领新潮流”：融入社会文化大潮，引领新产品新潮流；顺势而为，推进“亚文化”圈层营销。3）“主导新品类”：定义品类新价值，抢占新品类新心智新商机；谋求新品类新空间，推动新品类新跨越。4）“建设新场景”：刷新产品消费，点亮产品消费场景；放大产品优势，建立“优势产品场景”。5）“创造新功能”：解决产品核心痛点，创造产品卓越价值；亮化产品核心功能，创造品类新功能新特色。6）“点亮新体验”：植入品牌基因，点亮产品消费新体验；科技赋能，锻造“科技新品”。7）“建立新触点”：聚焦用户全渠道交互触点，建立品牌交互“大管道”；创造品牌化消费价值，活化新品牌触点感知。8）“创造新颜值”：迎合用户审美，升级产品外观设计；点亮产品颜值，牵引新产品认知升级。9）“打造新产品IP”：树立“社交化沟通”理念，点亮优质产品IP；登台即传奇，锻造产品IP新风尚。
 
“九大实现路径”之一——“聚焦新用户”：细分用户类型，挖掘高价值潜力用户；点亮新用户消费，点亮新用户新价值
 
细分用户类型，挖掘高价值潜力用户。所有的产品绩效，无不以“产品业绩提升”为驱动力，以“满足用户需求”为指引，以品牌战略赋能下的产品品牌营销策划创新为切入点，全面点亮产品品牌策划经营，全面融入线上浏览、线下体验、社群交互等全渠道新零售策划运营，挖掘高付费能力、高价值客户，促进用户持续复购。
 
点亮新用户消费，点亮新用户新价值。新用户，往往会有新消费，往往会带来新产品经营，而这些，可以带来更好的产品投入产出比，带来更高的产品价值产出。优秀的产品经营，满足用户需求，细分用户档次，以高端定制、个性化产品满足高端用户消费，以标准化产品、高性价比点亮普通用户消费。
 
“九大实现路径”之二——“引领新潮流”：融入社会文化大潮，引领新产品新潮流；顺势而为，推进“亚文化”圈层营销
 
融入社会文化大潮，引领新产品新潮流。数字化技术驱动企业新零售模式策划等商业创新，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的产品绩效，“持续高价值产出”是其追求的核心目标之一，而对于新产品经营来说，优秀的产品，总能融入社会文化的大潮，持续创造新产品，持续点亮新消费亮点，持续创造新产品经营传奇。
 
顺势而为，推进“亚文化”圈层营销。国内文化是丰富多彩的，优秀的产品，必定是“社会文化”赋能下的产品，如“国潮”的举起就带火了花西子等国货品牌，二次元文化牵引了泡泡玛特等潮流玩具的繁盛。做好了亚文化族群，经营好二次元、新新人类等不同用户群体，产品绩效自然屡创新高。
 
经典案例：根据公开资料、西部证券研发中心等综合资讯表明，随着消费者健康意识的增强，健康营养与方便快捷兼备的零食受到追捧，富含钙、蛋白质等多种营养的创新奶酪零食儿童奶酪棒成为年轻父母的选择；此外，疫情催化家庭烘焙流行，马苏里拉奶酪碎实现由 B 到 C 切换，开始发力零售市场。对比日韩，我国奶酪市场尚有10 倍空间。根据欧睿，2020 年我国奶 酪 C 端市场规模 99.82 亿元，长期空间可看千亿。 “九大实现路径”之三——“主导新品类”：定义品类新价值，抢占新品类新心智新商机；谋求新品类新空间，推动新品类新跨越
 
定义品类新价值，抢占新品类新心智新商机。优秀的产品，引领优秀的品类消费。每个优秀的产品，都可以代表着一个品类的基本属性，都可以代言一类消费趋势，都可以助力品牌抢占用户新消费心智，抢占用户新消费商机。
 
定义好品类价值，创造新品类特色，才能更好的推进产品全渠道品牌策划传播，更好的放大数字营销策划，更好的激活新用户新品类新消费。如泡泡玛特就充分定义了“潮流玩具”好玩、有趣等消费特征，更开创了改娃等一系列品类消费特色。
 
谋求新品类新空间，推动新品类新跨越。每个高价值绩效的产品，无不是“品类创新”的产物，无不是以新品类新消费推动着“产品消费升级”，无不是以“新品类”牵引新产品的新消费价值。更重要的，由于新品类的持续增长，用户对新品类消费有了更多更高的价值认同，新品类价值感将越来越足，产品经营的新跨越顺势完成。
 
经典案例：根据公司官网、天猫旗舰店、西部证券研发中心等综合资讯表明，从产品迭代来看，主要奶酪棒品牌都有推出多种口味产品，口味迭代优势在于扩大终端陈列+吸引多样化消费群体，其中妙可蓝多迭代路径分化，除了基础款口味迭代之外，还推出高端化产品“精灵宝可梦联名金装奶酪棒”，助力产品结构升级。 产品的高价值绩效，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品形象，以数字营销策划激活新产品消费，以新零售模式策划等商业创新点亮新产品价值。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，突出企业数字化转型升级引发的“数字化赋能”，高价值产品绩效，因聚焦新用户而更有消费能量，因融入社会文化而引领产品消费新潮流，因主导新品类建设而更有商业价值。更多方法请见《产品品牌策划之产品高价值绩效九大实现路径（中）》。