在上一篇文章《产品品牌策划之产品高价值绩效九大实现路径（上）》中，我们谈到了产品高价值绩效实现的价值及典型路径，对于优秀的产品经营来说，“高价值绩效”（高价值产出）是其追求的经营目标之一，优秀的产品经营，贵在刷新品牌战略指引的产品品牌营销策划手法，聚焦新用户需求点亮全渠道品牌策划传播，创新全渠道数字营销策划引领新消费新潮流。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的企业新零售策划运营创新，产品高价值绩效，可以探索建设新产品消费场景，可以创造新产品核心功能，更可以点亮新用户消费体验。
 
“九大实现路径”，推动产品高价值绩效，点亮产品品牌策划。1）“聚焦新用户”：细分用户类型，挖掘高价值潜力用户；点亮新用户消费，点亮新用户新价值。2）“引领新潮流”：融入社会文化大潮，引领新产品新潮流；顺势而为，推进“亚文化”圈层营销。3）“主导新品类”：定义品类新价值，抢占新品类新心智新商机；谋求新品类新空间，推动新品类新跨越。4）“建设新场景”：刷新产品消费，点亮产品消费场景；放大产品优势，建立“优势产品场景”。5）“创造新功能”：解决产品核心痛点，创造产品卓越价值；亮化产品核心功能，创造品类新功能新特色。6）“点亮新体验”：植入品牌基因，点亮产品消费新体验；科技赋能，锻造“科技新品”。7）“建立新触点”：聚焦用户全渠道交互触点，建立品牌交互“大管道”；创造品牌化消费价值，活化新品牌触点感知。8）“创造新颜值”：迎合用户审美，升级产品外观设计；点亮产品颜值，牵引新产品认知升级。9）“打造新产品IP”：树立“社交化沟通”理念，点亮优质产品IP；登台即传奇，锻造产品IP新风尚。
 
“九大实现路径”之四——“建设新场景”：刷新产品消费，点亮产品消费场景；放大产品优势，建立“优势产品场景”
 
刷新产品消费，点亮产品消费场景。产品经营，始于“用户消费”，用户消费层次、消费动机不同，产品经营自然不同。对于优秀的产品绩效经营者来说，刷新产品消费，意味着更多的聚焦用户需求，细分用户的产品消费场合、消费空间及消费组合，以明星产品点亮产品消费场景，以多元化产品消费提升产品交易客单价。
 
放大产品优势，建立“优势产品场景”。品牌战略指引产品品牌策划营销创新，全渠道品牌策划传播激发用户强交互，线上线下高效联动的数字营销策划，驱动产品“高价值产出”。建立优势产品场景，旨在挖掘产品的深层次功能，或以多元化融合点亮产品原料价值，或围绕用户需求放大“会员制销售”，更或以新零售模式策划驱动用户的新产品消费认知。
 
经典案例：根据公开资料、西部证券研发中心等综合资讯表明，日韩竞争格局的差异源于奶酪在两国不同的落地场景，零食端餐桌端来看，日本零食奶酪发展蓬勃，手撕奶酪、婴儿食用奶酪、6P 奶酪等零食大单品百花齐放，我国奶酪 C 端市场与日本相似，目前由零食端占据主导，具备孕育行业龙一的市场环境。 “九大实现路径”之五——“创造新功能”：解决产品核心痛点，创造产品卓越价值；亮化产品核心功能，创造品类新功能新特色
 
解决产品核心痛点，创造产品卓越价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的产品高价值绩效，考核并非重点，绩效评价也不是目的，“解决产品核心痛点”，持续推进产品迭代，以新功能代替旧功能，以新原料代替旧原料，如此，产品消费价值将更加卓越，产品绩效也将更高。
 
亮化产品核心功能，创造品类新功能新特色。对于产品经营来说，产品消费价值（尤其是产品功能）是极其重要的，优秀的产品高价值绩效，必定是以“特色功能”点亮新产品消费，必定是以新零售策划运营激活用户参与感，必定是以新商业经营策划创造新品类新特色。
 
“九大实现路径”之六——“点亮新体验”：植入品牌基因，点亮产品消费新体验；科技赋能，锻造“科技新品”
 
植入品牌基因，点亮产品消费新体验。品牌战略指引产品品牌策划营销，品牌基因决定着品牌寿命长短，而凡是能满足用户消费体验的产品，必定是品牌战略指引下的新产品，必定是可以用功能创造的“新消费体验”，必定是以明星产品牵引的多产品组合消费。
 
科技赋能，锻造“科技新品”。产品高价值绩效，“多个爆品”持续涌现，点燃用户的消费热情，更重要的是，数字化技术风起云涌，企业数字化转型升级大大加快，明星产品牵引的新科技产品突破必将大行其道，其可以智能化匹配用户需求，可以为用户智能推荐商品服务，并可以为用户3D定制个性化产品&个性化服务。
 
经典案例：根据公司官网、西部证券研发中心等综合资讯表明，妙可蓝多立足明星单品奶酪棒，通过“动画IP+形象代言人+电视广告+分众”的 全方位营销组合拳，立体化打造品牌力，创造优质的用户消费体验。 产品高价值绩效，其承载着企业品牌战略指引下的品牌营销策划创新，担负着全渠道品牌策划传播助力下的新产品经营，创造着数字营销策划牵引的高价值用户交互，更重要的，数字化技术驱动企业新零售模式策划等商业创新，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大进化，优秀的产品绩效，需要企业解决产品核心痛点以建设新消费场景，依托产品竞争优势创造着产品新功能，植入品牌基因点亮产品新消费体验。更多方法请见《产品品牌策划之产品高价值绩效九大实现路径（下）》。