在上一篇文章《产品品牌策划之产品高价值绩效九大实现路径（中）》中，我们谈到了高价值产品绩效的场景路径、产品功能等，建议企业以品牌战略指引产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点燃产品的消费场景，以数字营销策划激活产品的价值感，以新零售模式策划等商业创新点亮产品的消费特色，更以新零售策划运营创造新产品消费体验。融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应企业数字化转型升级，创造全渠道新零售触点经营，点亮明星产品的高颜值，产品的高绩效，值得期待。
 
“九大实现路径”，推动产品高价值绩效，点亮产品品牌策划。1）“聚焦新用户”：细分用户类型，挖掘高价值潜力用户；点亮新用户消费，点亮新用户新价值。2）“引领新潮流”：融入社会文化大潮，引领新产品新潮流；顺势而为，推进“亚文化”圈层营销。3）“主导新品类”：定义品类新价值，抢占新品类新心智新商机；谋求新品类新空间，推动新品类新跨越。4）“建设新场景”：刷新产品消费，点亮产品消费场景；放大产品优势，建立“优势产品场景”。5）“创造新功能”：解决产品核心痛点，创造产品卓越价值；亮化产品核心功能，创造品类新功能新特色。6）“点亮新体验”：植入品牌基因，点亮产品消费新体验；科技赋能，锻造“科技新品”。7）“建立新触点”：聚焦用户全渠道交互触点，建立品牌交互“大管道”；创造品牌化消费价值，活化新品牌触点感知。8）“创造新颜值”：迎合用户审美，升级产品外观设计；点亮产品颜值，牵引新产品认知升级。9）“打造新产品IP”：树立“社交化沟通”理念，点亮优质产品IP；登台即传奇，锻造产品IP新风尚。
 
“九大实现路径”之七——“建立新触点”：聚焦用户全渠道交互触点，建立品牌交互“大管道”；创造品牌化消费价值，活化新品牌触点感知
 
聚焦用户全渠道交互触点，建立品牌交互“大管道”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，优秀企业的高价值产品，需要其布局全渠道产品经营，推动在线浏览、线下门店体验、社群交互等全渠道交互，实现全渠道交易、全渠道交互和全渠道经营等，创造全渠道交互触点，推动品牌交互的大升级。
 
创造品牌化消费价值，活化新品牌触点感知。无论何种产品，“品牌化”都是产品高价值绩效的“终极表现”，优秀的产品绩效，重在刷新产品经营价值，或以独特原料提升用户的消费体验，或以高价值情感激发用户情感共鸣，或以线上线下新零售策划运营创造“新产品感知”，更或以品牌战略赋能产品品牌策划传播，直接拉升产品特色。
 
经典案例：根据公司公告、公开资料、西部证券研发中心等综合资讯表明，妙可蓝多所属的公司常温奶酪棒打破冷链运输，预计凭借百万量级常温终端带来可期纯增量。结合市场资讯表明，蒙牛集团常温事业部销售管理中心总经理闫志远表示，蒙牛分销网点达到 200 万家左右。现今，蒙牛常温业务实行线上线下深度分销，搭建“村镇通”系统全面深挖农村市场。 “九大实现路径”之八——“创造新颜值”：迎合用户审美，升级产品外观设计；点亮产品颜值，牵引新产品认知升级
 
迎合用户审美，升级产品外观设计。优秀的产品经营，优秀的产品高价值，贵在刷新产品特色，以用户需求牵引产品高价值经营，对于高端客户，持续提升产品的个性化功能开发，以功能定制创新产品品牌策划营销，以个性化服务创新产品品牌营销策划手法，以主题化经营升级全渠道品牌策划传播，以高颜值产品外观设计激活新产品经营。
 
点亮产品颜值，牵引新产品认知升级。优秀的产品经营，“高颜值”产品都是极受关注的，优秀的产品外观，优秀的产品颜值，吸引着用户的眼球，创造着产品的消费价值，或以强功能提升用户消费体验，或以特色颜值创造着产品价值，不一而足。
 
“九大实现路径”之九——“打造新产品IP”：树立“社交化沟通”理念，点亮优质产品IP；登台即传奇，锻造产品IP新风尚
 
树立“社交化沟通”理念，点亮优质产品IP。优秀的产品绩效，“用户交互”是极重要的一环，优秀的产品，首先是懂得用户需求且可以深度交互的产品，是可以通过社交沟通点亮产品经营的产品，是可以基于消费优势点亮优质产品IP的商品。
 
登台即传奇，锻造产品IP新风尚。优秀的产品，必然有优秀的全渠道品牌策划传播，优秀的产品，往往会有优秀的产品要素，或是独特的产品原料，或是独特的匠心精神，或是独特的生产工艺，或是知名的文化基因，凡此种种，都是产品数字营销策划的核心驱动力，都是产品IP的经营要素，都是数字化技术驱动企业产品IP经营的重要一环，是企业数字化转型升级需要重要关注的环节。
 
产品登台，锁定用户是第一位的，对于用户需求越明晰，其用户价值感越强，对于用户价值感越充足，其用户关注度越高，企业对于明星IP、明星资源的借助度越强，其价值感自然越突出。
 
经典案例：根据公开资料、西部证券研发中心等综合资讯表明，妙可蓝多精准选择热门动画 IP+形象代言:“汪汪队+皮卡丘”动画 IP 定位儿童端，“宝妈孙俪”形象代言定位家长端。2018 年，妙可蓝多签约动画 IP“汪汪队立大功”，推出初代奶酪棒。国内主要动画来看，汪汪队合集播放量已超 200 亿，仅次于小猪佩奇，超越熊出没，位居第二，在儿童圈的热度不言而喻。2020 年，公司与宝可梦 IP(皮卡丘)联名，推出干酪 含量超过 40%的金装奶酪棒，产品品质+包装进一步升级。2021 年 8 月，孙俪主演电视剧《理想之城》在东方卫视热播，全网热度第四，妙可 蓝多独家冠名东方卫视“东方剧场”，借助影视热度持续升级品牌形象，深化消费者认知。 产品的高价值经营，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，需要其以全渠道品牌策划传播刷新产品品牌形象，需要其以数字营销策划激活用户消费价值，更需要其以新零售模式策划创造新产品经营传奇。融入数字化技术驱动的新零售策划运营创新，参与企业数字化转型升级推动的新产品经营，产品的高绩效经营及产品品牌策划，必将以“新品类创新”为发展前导，以品类消费场景、产品功能创新为抓手，建立全渠道消费触点，创造全渠道消费体验，点亮产品高颜值，持续打造新产品IP，如此，产品高价值绩效，自然“水到渠成”。