产品定位，刷新品牌私域流量策划思维，点亮产品品牌策划。优秀的产品定位，贵在以品牌战略点亮新产品特性，以产品品牌营销策划点亮新产品价值，以全渠道品牌策划传播刷新产品形象，以数字营销策划激活用户的高频互动，更以新零售模式策划等点亮新型产品定位。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，产品定位，需要企业更加关注品类的精细化经营，需要企业更加关注“用户特征”驱动的产品新商业经营策划，需要企业更加注重新零售策划运营驱动下的新产品经营创新。
 
“六大方法”，创新产品定位，点亮产品品牌策划。1）“品类细分法”：细分客户群体，专注“精细化品类经营”；精致化细分，点亮产品新功能。2）“特征定位法”：细分用户群体，聚焦新用户新群体；锁定用户价值，活化产品消费特性。3）“时间定位法”：细化人群阶段，点亮用户群体消费；界定时间情境，瞄准用户痛点。4）“场景凸显法”：点亮用户消费场景，激活产品消费；串联消费场景，聚焦新场景新价值。5）“生活价值法”：活化产品特性，彰显生活主张；区隔产品，点亮生活，点亮特色。6）“情感共鸣法”：对接消费情感，激发用户共鸣；渲泄用户情绪，点亮产品价值。
 
“六大方法”之一——“品类细分法”：细分客户群体，专注“精细化品类经营”；精致化细分，点亮产品新功能
 
细分客户群体，专注“精细化品类经营”。优秀的产品定位，需要企业刷新品牌私域流量策划手法，以“用户画像”为出发点，差异化细分客户消费群体，以高价值产品满足高品质客户需求，以流量型产品刷新大众类客户认知，以爆款产品创造“精细化产品价值”。
 
精致化细分，点亮产品新功能。优秀的企业总有优秀的想法，优秀的企业总能创造优秀的价值，新产品创造新消费价值，优秀的产品总需要新颖的产品价值，以品牌战略点燃用户消费热情，或以产品品牌营销策划点亮新产品特色，或以线上线下的全渠道数字营销策划创造新产品认知，更或以新零售模式策划点亮新产品特色。
 
经典案例：根据麒麟官网、中信建投等综合资讯表明，2001年麒麟推出冰结系列 Hyoketsu，创新性地在冰冻鲜榨果汁后，加入伏特加替代以往的烧酒，并把此产品定位为不爱喝传统的罐装 chu-hai1的女性。此外，其包装设计采用特殊的罐装，拉开易拉罐后，刻在罐身的砖石切割的图案就会浮现出现，极大地吸引了年轻人群体。这一产品不同于当年中年男性喜欢喝的 chu-hai，将市场从中年男性群体扩展到了年轻人、女性市场，并迅速成为日本现象级产品。 “六大方法”之二——“特征定位法”：细分用户群体，聚焦新用户新群体；锁定用户价值，活化产品消费特性
 
细分用户群体，聚焦新用户新群体。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，产品定位再创造的过程，就是企业融入新零售策划运营等创新，以新产品定位创造新产品消费认知，以新产品群体创造新产品价值，以新产品消费特性满足新用户消费价值。
 
锁定用户价值，活化产品消费特性。优秀的产品，必能创造优质的产品，必能创造优秀的产品认知，必能以新产品消费放大新产品消费特性。这种特性，或以新产品工艺点燃用户消费，或以新产品风味提升用户的口感认同度，更或以新产品原料提升用户的消费体验，创造新产品新消费。
 
经典案例：根据三得利官网、中信建投等综合资讯表明，在三得利《2021 年三得利烈酒公司商业政策》中指出，三得利即将推出“无酒精的柠檬酸”系列，将柠檬酸味制作方法和来自烧酒的风味浓缩成的不含酒精提取物混加，力争创造出新的消费需求。自 2021 年 3 月 2 日推出后，两个月内销量达到了 1000 万罐。 “六大方法”之三——“时间定位法”：细化人群阶段，点亮用户群体消费；界定时间情境，瞄准用户痛点
 
细化人群阶段，点亮用户群体消费。产品定位，因人群不同而不同，人群总是分阶段的，优秀的用户经营总会划分出不同的“人群”，人通常按年龄大致分成:婴儿(出生~1岁)、幼儿(1~4岁)、儿童(5~11)、少年(12~18)、青年(19~35)、中年(36~59)、老年(60~)等多种年龄组，多种组别多种需求，产品定位自然不同。
 
界定时间情境，瞄准用户痛点。人群随年龄别而不同，随时间不同而不同，优质的用户经营及产品品牌策划，贵在刷新用户的消费场景，或以儿童的居家消费为主，或以家庭消费点亮群居生活，或以老人“大健康生活”牵引多产品组合，更或以“大单品”聚焦激活更多用户消费。
 
优秀的产品品牌策划，“产品定位”是关键一环，优秀企业的产品定位，总会刷新品牌私域流量策划思维，或以企业品牌战略点燃用户消费，或以全渠道品牌营销策划激活产品消费能量，或以数字营销策划创造新产品定位，更或以新零售模式策划等点亮新产品定位及新产品价值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，新产品定位的价值创新，旨在以多元化的“品类细分”刷新产品消费价值，以多样化产品特征活化产品特性，以新商业经营策划点亮新产品消费。更多方法请见《产品品牌策划之产品定位六法（下）》。