产品创新，依赖于产品品牌策划创新，点燃新用户消费热情。优秀的产品品牌营销策划创新，必然是以产品创新驱动的，此类产品创新，或是以企业品牌战略指引的产品功能再创造，或是以全渠道品牌策划传播点燃的新产品消费场景，更或是以数字营销策划驱动的新产品价值再点亮。融入数字化技术驱动的企业新零售模式策划等商业创新，植入线上线下全渠道新零售策划运营再创造，产品创新，因数字化赋能而更精彩，因企业数字化转型升级而更有商业价值。
 
“五大方法”，激活产品创新，点亮产品品牌策划。1）“底层式功能创新”：聚焦用户功能创新，升级产品核心功能；解决核心痛点，升维产品创新“底层逻辑”。2）“产品场景再点亮”：刷新用户需求，点亮用户全渠道交互场景；建立优势“产品消费场景”，产品价值再挖掘。3）“产品口碑自传播”：创意产品内容，点亮产品口碑；“产品即内容”，激发用户交互再传播。4）“高颜值吸引力”：创造产品高颜值，提升产品价值认同；直觉式设计，人性化表达。5）“超预期用户体验”：活化用户配置，刷新用户消费空间；设定用户交互入口，推动品牌化用户链接。
 
“五大方法”之一——“底层式功能创新”：聚焦用户功能创新，升级产品核心功能；解决核心痛点，升维产品创新“底层逻辑”
 
聚焦用户功能创新，升级产品核心功能。优秀的产品创新及产品品牌策划，企业品牌战略的前瞻指引是需要的，基于用户需求的产品功能是必要的，基于全渠道联动的全渠道品牌策划传播更是必不可少的。
 
用户功能创新，其实质还是让企业围绕“用户需求做文章”，或细分用户档次区分出特色产品、大众产品，或是因用户支付能力而分出高档客户、中档客户和大众客户，并推动产品与相对应的客户相匹配，高端客户定制化，大众类客户更强调性价比。
 
解决核心痛点，升维产品创新“底层逻辑”。产品创新，解决用户的消费难题是第一位的，对于优秀的产品经营来说，“解决痛点”就意味着满足新用户需求，提供给用户更优质的解决方案，升级产品的消费价值，更以数字营销策划激活用户的参与感，以数字化技术驱动企业的产品经营，以数字化转型升级让用户经营更全面。
 
经典案例：根据戴森官网、中信建投等综合资讯表明，戴森通过改进空气动力形态，形成“康达效应”达到更大风量的目的，使得吹出的风速相较于实际流速增大了 16 倍左右，使其在外形设计、风力制造和能量节约方面卓然领先于市场，定价于3000+元的市场，并获得了消费者的认可。同时，其投入 3.5 亿英镑用于马达的 研究，在进一步提升吸力的同时，直接促成了产品形态向无绳化转变。 “五大方法”之二——“产品场景再点亮”：刷新用户需求，点亮用户全渠道交互场景；建立优势“产品消费场景”，产品价值再挖掘
 
刷新用户需求，点亮用户全渠道交互场景。所有的产品创新，无不以“用户需求满足”为导向，无不是以用户实际消费的时间、地点及空间来提供相对应的产品服务，居家服务提供舒适、愉悦及智能类体验，在外服务创造舒心、社交及快捷类消费体验。
 
建立优势“产品消费场景”，产品价值再挖掘。每个产品都有自己的消费价值，每个产品都会有自己的“优势消费场景”，如凉茶饮料的最佳消费场景是在川菜、湘菜等餐饮渠道，如“累了困了喝红牛”的最佳场景是在高速公路，是针对汽车驾驶员的传播。
 
“五大方法”之三——“产品口碑自传播”：创意产品内容，点亮产品口碑；“产品即内容”，激发用户交互再传播
 
创意产品内容，点亮产品口碑。数字化技术驱动企业新零售模式策划等商业创新，数字化转型升级助推产品经营，优秀的产品，总会有优质的“产品口碑”，优秀的产品口碑创造优秀的价值。
 
优秀的产品口碑，多因全渠道消费体验而极具便利性，因社交的快捷便利而极有价值感，因优质的产品服务而极有用户忠诚度。产品口碑，可以让用户反馈更精准，让产品定制化更加快速。
 
“产品即内容”，激发用户交互再传播。我们已经进入了“内容产品”的时代，优秀的产品消费，本身就是“内容消费”，购买产品前所浏览的产品资讯助推用户决策，购买产品后所做出的产品评价影响着更多的用户，“泛社交”正在成长，用户的口碑传播越来越重要。
 
经典案例：根据淘数据、小红书、前瞻产业研究院、公司官网、中信建投等综合资讯表明，倍轻松不仅通过邀请代言人对品牌进行代言，邀请头部主播为品牌直播带货，同时进行综艺赞助提升品牌知名度，其整体营销方式多样，小红书、淘宝直播、抖音等渠道均有大量的内容营销投入。其和SKG均采用积极的营销方式，其中 SKG 对线上营销的投入更大，营销推广的次数和力度均较强。 优秀的产品创新，优秀的产品品牌策划营销，总需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新产品形象，以数字营销策划激活用户的消费价值，更以新零售模式策划等点燃用户的消费热情。融入数字化技术驱动的企业新零售策划运营创新，顺应企业数字化转型升级的时代大势，企业的产品经营，因产品底层式功能创新而更受欢迎，因全渠道消费场景的多次点亮而更有好口碑。更多方法请见《产品品牌策划之产品创新五大方法（下）》。