产品品牌策划之爆款选择六大标准（上）
发布时间：2022-03-12 点击数：
爆款选择，重在刷新品牌私域流量策划，强在产品品牌策划大创新。企业爆款产品经营，贵在全面选择优秀产品，以品牌战略指引产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划刷新爆款经营，更以新零售模式策划激活爆款产品消费能量。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的爆款，基于优秀的品类经营选择，基于新用户消费特质挖掘，更基于爆品新消费价值激活。
“六大标准”，推动爆款新选择，点亮产品品牌策划。1）“新品类”：有新品类潜力，有大爆发空间；拥有独特的产品属性，拥有独特的差异化。2）“新用户”：老用户需求大满足，解决用户“大痛点”；新用户需求再挖掘，创造新用户新消费新特色。3）“新价值”：有独特的使用价值；价值可感知，老价值有新方法。4）“高颜值”：产品外观高颜值；产品外在高辨识度，一眼就抓住用户的心。5）“新体验”：用户体验再设计，有亮点有价值；人性化设计，功能情感大共鸣。6）“精价格”：承接产品价值，适配式价格设计；创造高性价比，提供超预期产品价值感触。
“六大标准”之一——“新品类”：有新品类潜力，有大爆发空间；拥有独特的产品属性，拥有独特的差异化
有新品类潜力，有大爆发空间。优秀的品类经营，必然需要关注产品消费空间，需要点亮新产品经营特色，或以优秀的产品经营创造新品类消费，或以多元化产品功能点燃新产品行销，或以优秀消费空间创造新产业特质。优秀的品类经营，始于优秀产品消费空间的深度挖掘。
拥有独特的产品属性，拥有独特的差异化。优秀的产品消费，需要强有力的产品属性，更需要强有力的产品消费价值挖掘。独特的产品属性，或是以品牌战略指引的产品功能升级，或是以产品品牌营销策划创新刷新的产品品牌形象，或是以全渠道品牌策划传播点燃的新品类消费热情，更或是以新颖数字营销策划引爆的新品类新消费特色。
经典案例：根据CIC、公司招股说明书、艾瑞咨询、国金证券研究所等综合资讯表明，随着流行品位的不断更迭与社交媒介美妆教育 不断普及，年轻消费群 体倾向于 持续扩充其化妆品种类与风格，新需求高频迭代。艾瑞咨询数据显示，2020年 Z 世代购买的时尚零售品类中，美妆护肤类产 品购买频率最高。24.5%的受访者一个月内至少购买一次，33.8%的受访者半 年内购买 3-5 次。按各区段最低频次计算，Z 世代平均一年至少需购买 5.5 次 化妆品，购买频次高于潮玩的每年 5 次。
“六大标准”之二——“新用户”：老用户需求大满足，解决用户“大痛点”；新用户需求再挖掘，创造新用户新消费新特色
老用户需求大满足，解决用户“大痛点”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的产品品牌策划，始于优秀的老用户需求挖掘，胜于优秀产品消费特色的全面覆盖，强于全渠道用户经营及品牌私域流量策划的大创新。
新用户需求再挖掘，创造新用户新消费新特色。优秀的用户需求，强于差异化用户需求的划分，对于各类消费世代的深度洞察将指引企业快速突破，或以新品类点燃新用户消费需求，或以新用户新特色点亮新产品消费特色，更或以新零售模式策划等创造更优质的用户消费体验。如此，新用户经营，新爆款经营，必有大前景。
经典案例：根据CIC、公司招股说明书、QuestMobile、国金证券研究所等综合资讯表明，结合CIC 调查，中国美妆用户中有 24.4%的人喜爱和信 赖国货彩妆品牌，24.6%的人正考虑购买更多国货彩妆，仅0.5%的人只购买海外彩妆品牌，国货彩妆在消费者心目中受欢迎程度有望提升。根据 QuestMobile，95 后对国产品牌、欧美、日韩品牌的关注度占比分别为 44%/39%/43%，Z 世代美妆人群相较其他年龄段更加青睐国货，头部新锐国货美妆品牌完美日记、半亩花田、花西子的消费者中，Z 世代年轻人占比近50%，显著高于美妆用户整体。
“六大标准”之三——“新价值”：有独特的使用价值；价值可感知，老价值有新方法
有独特的使用价值。优秀的爆款经营，必以新产品新特色点燃产品消费，必以新用户消费创造新产品价值，独特的产品使用价值，始于独特的产品功能，胜 于“可感”的产品高颜值，赢在优秀的新产品经营。新产品，新爆款，新经营。
价值可感知，老价值有新方法。优秀的爆款价值，要“可感知”，要可见、可感、可感触，爆款之所以成为“爆款”，其优秀价值不可多得。“创造可感知的差异化”，持续可感知的产品功能，点亮可体验的产品特色，有此，产品价值经营，可见未来。
优秀的爆款选择，需要企业品牌战略的强大指引，需要强有力的品牌私域流量创新思维，需要以产品品牌营销策划点亮全渠道爆款，更需要以全渠道品牌策划传播点燃爆款产品认知。爆款的选择，以数字营销策划点亮的“强品类空间”是需要的，以新零售模式策划等商业创新点亮的新品类经营是需要的，以数字化用户推动产品新商业经营策划创新更是需要的。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的用户经营，优秀的产品价值提升，都需要强有力的品牌策划传播大创造。更多方法请见《产品品牌策划之爆款选择六大标准（下）》。
“六大标准”，推动爆款新选择，点亮产品品牌策划。1）“新品类”：有新品类潜力，有大爆发空间；拥有独特的产品属性，拥有独特的差异化。2）“新用户”：老用户需求大满足，解决用户“大痛点”；新用户需求再挖掘，创造新用户新消费新特色。3）“新价值”：有独特的使用价值；价值可感知，老价值有新方法。4）“高颜值”：产品外观高颜值；产品外在高辨识度，一眼就抓住用户的心。5）“新体验”：用户体验再设计，有亮点有价值；人性化设计，功能情感大共鸣。6）“精价格”：承接产品价值，适配式价格设计；创造高性价比，提供超预期产品价值感触。
“六大标准”之一——“新品类”：有新品类潜力，有大爆发空间；拥有独特的产品属性，拥有独特的差异化
有新品类潜力，有大爆发空间。优秀的品类经营，必然需要关注产品消费空间，需要点亮新产品经营特色，或以优秀的产品经营创造新品类消费，或以多元化产品功能点燃新产品行销，或以优秀消费空间创造新产业特质。优秀的品类经营，始于优秀产品消费空间的深度挖掘。
拥有独特的产品属性，拥有独特的差异化。优秀的产品消费，需要强有力的产品属性，更需要强有力的产品消费价值挖掘。独特的产品属性，或是以品牌战略指引的产品功能升级，或是以产品品牌营销策划创新刷新的产品品牌形象，或是以全渠道品牌策划传播点燃的新品类消费热情，更或是以新颖数字营销策划引爆的新品类新消费特色。
经典案例：根据CIC、公司招股说明书、艾瑞咨询、国金证券研究所等综合资讯表明，随着流行品位的不断更迭与社交媒介美妆教育 不断普及，年轻消费群 体倾向于 持续扩充其化妆品种类与风格，新需求高频迭代。艾瑞咨询数据显示，2020年 Z 世代购买的时尚零售品类中，美妆护肤类产 品购买频率最高。24.5%的受访者一个月内至少购买一次，33.8%的受访者半 年内购买 3-5 次。按各区段最低频次计算，Z 世代平均一年至少需购买 5.5 次 化妆品，购买频次高于潮玩的每年 5 次。
老用户需求大满足，解决用户“大痛点”。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的产品品牌策划，始于优秀的老用户需求挖掘，胜于优秀产品消费特色的全面覆盖，强于全渠道用户经营及品牌私域流量策划的大创新。
新用户需求再挖掘，创造新用户新消费新特色。优秀的用户需求，强于差异化用户需求的划分，对于各类消费世代的深度洞察将指引企业快速突破，或以新品类点燃新用户消费需求，或以新用户新特色点亮新产品消费特色，更或以新零售模式策划等创造更优质的用户消费体验。如此，新用户经营，新爆款经营，必有大前景。
经典案例：根据CIC、公司招股说明书、QuestMobile、国金证券研究所等综合资讯表明，结合CIC 调查，中国美妆用户中有 24.4%的人喜爱和信 赖国货彩妆品牌，24.6%的人正考虑购买更多国货彩妆，仅0.5%的人只购买海外彩妆品牌，国货彩妆在消费者心目中受欢迎程度有望提升。根据 QuestMobile，95 后对国产品牌、欧美、日韩品牌的关注度占比分别为 44%/39%/43%，Z 世代美妆人群相较其他年龄段更加青睐国货，头部新锐国货美妆品牌完美日记、半亩花田、花西子的消费者中，Z 世代年轻人占比近50%，显著高于美妆用户整体。
有独特的使用价值。优秀的爆款经营，必以新产品新特色点燃产品消费，必以新用户消费创造新产品价值，独特的产品使用价值，始于独特的产品功能，胜 于“可感”的产品高颜值，赢在优秀的新产品经营。新产品，新爆款，新经营。
价值可感知，老价值有新方法。优秀的爆款价值，要“可感知”，要可见、可感、可感触，爆款之所以成为“爆款”，其优秀价值不可多得。“创造可感知的差异化”，持续可感知的产品功能，点亮可体验的产品特色，有此，产品价值经营，可见未来。
优秀的爆款选择，需要企业品牌战略的强大指引，需要强有力的品牌私域流量创新思维，需要以产品品牌营销策划点亮全渠道爆款，更需要以全渠道品牌策划传播点燃爆款产品认知。爆款的选择，以数字营销策划点亮的“强品类空间”是需要的，以新零售模式策划等商业创新点亮的新品类经营是需要的，以数字化用户推动产品新商业经营策划创新更是需要的。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营大创新，优秀的用户经营，优秀的产品价值提升，都需要强有力的品牌策划传播大创造。更多方法请见《产品品牌策划之爆款选择六大标准（下）》。
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