在上一篇文章《产品品牌策划之爆款选择六大标准（上）》中，我们谈到了爆款选择的关键问题，需要企业以品牌战略点亮产品品牌营销策划，以全渠道品牌策划传播点燃产品的消费价值，以数字营销策划创造爆款经营的新天地，更以新零售模式策划等商业创新拓展爆款经营空间。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀的爆款选择，贵在持续创造新商品经营的爆款传奇，持续点亮爆款的新商业经营策划创新，持续做大爆款经营的“品类空间”，持续以品牌私域流量策划强化“爆款消费体验”。
 
“六大标准”，推动爆款新选择，点亮产品品牌策划。1）“新品类”：有新品类潜力，有大爆发空间；拥有独特的产品属性，拥有独特的差异化。2）“新用户”：老用户需求大满足，解决用户“大痛点”；新用户需求再挖掘，创造新用户新消费新特色。3）“新价值”：有独特的使用价值；价值可感知，老价值有新方法。4）“高颜值”：产品外观高颜值；产品外在高辨识度，一眼就抓住用户的心。5）“新体验”：用户体验再设计，有亮点有价值；人性化设计，功能情感大共鸣。6）“精价格”：承接产品价值，适配式价格设计；创造高性价比，提供超预期产品价值感触。
 
“六大标准”之四——“高颜值”：产品外观高颜值；产品外在高辨识度，一眼就抓住用户的心
 
产品外观高颜值。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业创新，爆款产品的经营，或以新商业经营策划引爆商品经营，或以新零售策划运营缔造新产品消费传奇，更或以“高颜值产品外观”点亮新产品消费。
 
产品外在高辨识度，一眼就抓住用户的心。爆款之消费，需要新颖的产品外观，或以形状迥异的产品外观形状提升用户关注度，或以高颜值产品包装设计点亮新产品经营，更或以优质的产品交互提升用户的好感度。
 
“六大标准”之五——“新体验”：用户体验再设计，有亮点有价值；人性化设计，功能情感大共鸣
 
用户体验再设计，有亮点有价值。优秀爆款经营及产品品牌策划，需要企业以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播牵引产品设计升级，以数字营销策划点燃新用户消费特色，更以新产品经营创造新消费价值。用户体验越出彩，用户的关注度越高，用户的交互认知感越强。
 
人性化设计，功能情感大共鸣。“产品设计”是爆款选择的必修课之一，没有优秀的产品形象及产品包装设计，爆款经营无从谈起，爆款经营同样失去了“产品成长的基础”。优秀的产品人性化设计，优秀的产品功能，优秀的品牌联名操作，都让用户感觉更好，使用更“爽”，更有产品价值&用户吸引力。
 
经典案例：根据完美日记官方微博、官方旗舰店、国金证券研究所等综合资讯表明，完美日记公司先后与《中国国家地理》、大都会博物馆、迪士尼、李佳琦宠物狗 Never、奥利奥和三丽鸥等 IP 形象跨界合作推出联名产品，如 19 年 9 月首次推出的《中国国家地理》幻想家十六色眼影系列以自然风物为设计灵感，获得极大反响，21 年 1 月则再度合作推出新春限量款“四合院眼影盘”，主打中国风，配合“家是最美中国色”的广告语，成为“国潮”又一爆品。 “六大标准”之六——“精价格”：承接产品价值，适配式价格设计；创造高性价比，提供超预期产品价值感触
 
承接产品价值，适配式价格设计。数字商业时代，爆款选择的价值，在于以优秀的产品功能点亮产品消费，以优秀的产品认知放大产品特色，以“高匹配度”的产品价格点亮商品经营。点亮产品消费，做好“适配式价格设计”，爆品经营由此而兴。
 
创造高性价比，提供超预期产品价值感触。优秀的爆款，创造优秀的产品性价比，创造优秀的产品消费特色。产品爆款，之所以广受关注，之所以备受瞩目，重在以“超预期产品收益”牵引新用户消费，以专属权益、定制服务、个性化体验等创造“超预期服务”，以此推动产品爆款的迅猛崛起。
 
经典案例：根据天猫官方旗舰店、国金证券研究所等综合资讯表明，花西子覆盖中高端-高端;color key、橘朵等定位中低端，单一品类价格带窄。眼妆、底妆品类也有同样的趋势。完美日记利用大量 SKU 铺设更广价格带的产品矩阵拓宽受众，为消费者提供多层次选择有利于加速绑定。 优秀的爆款选择及产品品牌策划，必以品牌战略指引产品品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户消费热情，以数字营销策划创造新爆品经营特色，更以新零售模式策划等点亮新爆品消费价值。数字化技术驱动企业新商业变革，数字化转型升级助推企业新零售策划运营创新，优秀爆款的选择，需要以产品的高颜值点亮产品辨识度，以产品的独特消费体验点亮新产品价值，以产品的“适配式价格”创造产品的高性价比，持续刷新品牌私域流量策划思维，持续推进爆品的新商业经营策划。