做品牌，就是做“差异化”。强大的品牌差异化，刷新品牌定位策划。优秀的品牌策划营销，贵在刷新产业级品牌战略，以产业级品牌营销策划指引全渠道品牌策划传播，以数字营销策划助推“传统品牌策划”的再创新。传统的品牌定位策划，瞄准的是“品牌差异化”，创造的是“产业品牌价值”，点亮的是产业级品牌特色，融入数字化技术驱动的新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的新零售模式策划创新，差异化经营，正从传统的“品牌基因”驱动的“差异化”向“数字赋能+品牌驱动”的“数字差异化”进军，差异化，我们，还在路上！
 
差异化，点亮品牌特性，凸显品牌价值，依托企业优势资源，缔造新产业品牌。企业的品牌定位，本质在于根据用户的需求，依托于品牌的优秀价值，全面点亮新企业价值，持续创造新产业品牌特色，持续创造品牌的差异化，以此，推进品牌的崛起之路。
 
“九大差异化”，奠定品牌成功路径，刷新品牌定位策划。1）“第一再定义”：挖掘“第一”的潜质；重新定义首创精神，代言品类消费。2）“特性抢占”：拥有一个特性，抢占并独占；聚焦产品特性，点亮品牌价值。3）“领导气质”：诉求领导地位；占据一个品类，搭建产业级平台。4）“经典的力量”：正宗的价值，经典的基因；建立经典里程碑，优选代言人。5）“专业的价值”：彰显专业的力量；成为专家，成为“品类代名词”。6）“备受欢迎”：赢得社会认同；强化品牌信任状，塑造“备受青睐”的形象。7）“匠心精神”：刷新独特成分；挖掘技术价值，创造更好的产品。8）“升级的力量”：诉求“新一代”，推动品牌升级；活用历史优势，打造“升级新一代”。9）“热销的表达”：拉升客户背书，扩大热销的声量；表达可以更出彩，展示热销的“信任状”。
 
“九大差异化”之一——“第一再定义”：挖掘“第一”的潜质；重新定义首创精神，代言品类消费
 
挖掘“第一”的潜质。品牌定位，其本质是在用户的消费决策时，占据有利的位置。其本质在于持续挖掘用户的消费价值，在用户熟悉的产品消费中占据“第一消费”的地位，在用户熟悉的产品价值上占据“第一消费”的价值，在用户想消费时占据“第一认知”的绝佳地位。
 
重新定义首创精神，代言品类消费。创新品牌定位策划，需要以产业级品牌战略思维指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播刷新企业品牌形象，以数字营销策划激发用户的全渠道交互，更以产业级品牌重新定义“首创精神”，以新品类消费价值定义新品类新赛道，如王老吉开创“凉茶新品类消费”，如“六个核桃”开启“植物蛋白饮料”新增长。
 
“九大差异化”之二——“特性抢占”：拥有一个特性，抢占并独占；聚焦产品特性，点亮品牌价值
 
拥有一个特性，抢占并独占。用户消费，始于产品价值，而优秀的产品价值，总需要其有卓越的“产品消费点”，需要一个优秀的产品特性，更需要一个优秀的产品消费。如“累了困了喝红牛”。
 
聚焦产品特性，点亮品牌价值。产业级品牌营销策划驱动“品牌差异化”再创新，优秀的产品经营，贵在深度挖掘产品的“独特基因”，在产品的消费价值上做文章，在产品的特色经营上做文章，在“明星产品”上做文章。
 
经典案例：根据摩飞微信公众号、上海证券研究所等综合资讯表明，家电单品市场规模存在天花板(基本不超过200 亿元)，快速迭代是小家电公司提升销售规模的必经之路。2021年截止10月份，摩飞已推出新品 17 件，已超过去年全年推新量总数 16 件，上新产品数同比增速 25%，其销售规模天花板显著提升。 “九大差异化”之三——“领导气质”：诉求领导地位；占据一个品类，搭建产业级平台
 
诉求领导地位。优秀的产品，优秀的企业品牌，多数是“产业品牌”发展导向的，或以“规模化销售”做大产业规模，或以“明星产品”拉升用户的特色认知，或以“特色产品”刷新企业品牌形象。持续的领导地位，高擎的产业旗帜，创造产业级领导地位。
 
占据一个品类，搭建产业级平台。一个优秀的品类消费，在新生的数字化技术时代，在企业的数字化转型升级推进中，在企业的新商业策划变革演变中，总能持续融入新零售模式策划等商业创新，依托一个品类打通线上线下全渠道，依托一个“明星单品”贯穿产业经营，依托一个优质的品牌消费场景活化新产业品牌价值，搭建一个集用户消费、明星产品引流、品牌化场景建设等于一体的“新产业平台”。
 
经典案例：根据公司公告、公司官网、上海证券研究所等综合资讯表明，新宝股份公司在“十三五”期间中国十大厨房小家电出口企业榜单中排名第二，同时包揽电热水壶、咖啡机、吸尘器、搅拌类电器等 7 大类产品出口前十强，是国内小家电 ODM 制造厂商龙头。其从产品设计到图纸生 成，从样品打造到产品验证，从批量生产到更新换代，所有这些环节均自主进行。这一方面帮助公司沉淀了深厚的技术底蕴，另一方 面也掌握了下一代产品的定义权和定价权。 “品牌差异化建设”，是产业品牌战略指引企业品牌营销策划创新的基础，是产业级品牌策划传播刷新品牌形象的“强大依托”，是数字营销策划激发用户交互的“策源点”。优秀的品牌差异化，是开拓产品新消费、建立品类新赛道的“品类再定义”，是抢占一个产品特性的“属性再定义”，是诉求产业级领导气质的“地位再定义”，更是融入数字化技术驱动企业新商业策划变革的“商业再定义”。融入数字化转型升级牵引的新商业经营策划，顺应新零售模式策划等新商业变革，品牌差异化路径，因产品特性而兴，因产业级领导气质而美。更多方法请见《品牌定位策划之九大差异化主流路径（中）》。