在上一篇文章《《品牌定位策划之九大差异化主流路径（上）》中，我们谈到了“差异化”的重要性，以“差异化”点亮产业级品牌战略，以“品牌特色”刷新产业级品牌策划传播，以“数字营销策划”激活产业级品牌营销策划创新，更以新零售模式策划等创造新商业认知。企业品牌策划营销的“差异化”，贵在持续刷新品牌基因，融入数字化技术驱动的企业新商业策划变革，顺应数字化转型升级助推的企业新零售策划运营等大进化，矢志推进，定有大进展。
 
差异化，点亮品牌特性，凸显品牌价值，依托企业优势资源，缔造新产业品牌。优秀企业的差异化，强在持续推进企业的新商业经营策划创新，持续推进企业的全渠道品牌营销策划创新，以“匠心精神”刷新独特成分，以“升级的力量”推进新产业品牌经营，以“热销的表达”创造新商业特色。
 
“九大差异化”，奠定品牌成功路径，刷新品牌定位策划。1）“第一再定义”：挖掘“第一”的潜质；重新定义首创精神，代言品类消费。2）“特性抢占”：拥有一个特性，抢占并独占；聚焦产品特性，点亮品牌价值。3）“领导气质”：诉求领导地位；占据一个品类，搭建产业级平台。4）“经典的力量”：正宗的价值，经典的基因；建立经典里程碑，优选代言人。5）“专业的价值”：彰显专业的力量；成为专家，成为“品类代名词”。6）“备受欢迎”：赢得社会认同；强化品牌信任状，塑造“备受青睐”的形象。7）“匠心精神”：刷新独特成分；挖掘技术价值，创造更好的产品。8）“升级的力量”：诉求“新一代”，推动品牌升级；活用历史优势，打造“升级新一代”。9）“热销的表达”：拉升客户背书，扩大热销的声量；表达可以更出彩，展示热销的“信任状”。
 
“九大差异化”之四——“经典的力量”：正宗的价值，经典的基因；建立经典里程碑，优选代言人
 
正宗的价值，经典的基因。产业级品牌战略，指引企业产业级品牌营销策划创新，推进企业新商业经营再创造，创造企业新商业价值。优秀企业的品牌定位策划，总能持续刷新产业级品牌战略价值，持续点亮新品牌的正宗特色，持续匡正产业级品牌的经典基因。
 
建立经典里程碑，优选代言人。优秀的企业，总有自己的“里程碑”，总有自己的价值感，优秀企业所能创造的，除了明星产品外，还有一系列的关键事件，如明星产品的成功研发，如高价值终端的经营，如品牌代言人助力下的快速突破。品牌价值，带亮品牌特色。
 
“九大差异化”之五——“专业的价值”：彰显专业的力量；成为专家，成为“品类代名词”
 
彰显专业的力量。优秀的专业价值，点亮优秀的产业级品牌战略，刷新优质的 产品经营。专业的力量，或是产业级明星产品研发，或是产业级新品功能再突破，或是智能门店的快速升级，有此，企业品牌策划营销，定能迅猛推进，以专业技术创造专业的产品，以专业的价值缔造专业的特色。
 
成为专家，成为“品类代名词”。“专家”，代表着对消费者消费习性的深度洞察，代言着新品类新消费，代表着新品类新经营，更代表着数字营销策划驱动下的新商业增长。优秀的品类经营，必定是专业化品类的代言者，必定是专业级产品功能的代表。
 
经典案例：根据第一财经商业数据中心、淘宝、上海证券研究所等综合资讯表明，90后更盛行“单生消费哲学”、“都市养生”等生活观念，新宝公司基于“一人食”、“都市健康生活”的生活场景，研发出摩飞小型无线榨汁机、免注水电热饭盒等产品，直击消费者痛点，满足消费者的需求。正是从消费者出发的同理心 使公司产品备受市场追捧，摩飞小型榨汁机就曾荣获 2019 年双十 一期间天猫平台前 1 小时的销量 TOP1。 “九大差异化”之六——“备受欢迎”：赢得社会认同；强化品牌信任状，塑造“备受青睐”的形象
 
赢得社会认同。数字化技术驱动企业新商业策划变革，数字化转型升级助推企业新零售模式策划等商业进化，企业品牌的差异化经营，贵在担负起社会责任，以新零售策划运营激发新用户经营，以新产品消费激发用户的消费热情，以产业级品牌放大企业对于社会的意义。
 
强化品牌信任状，塑造“备受青睐”的形象。做秀的企业品牌策划营销，优秀的品牌营销策划，无不强调产业级品牌价值，以独特的产业资源点亮品牌特色，以独特的区域产地让产品更有“正宗感”，以“备受青睐”让用户对品牌更有价值认同。
 
经典案例：根据各公司官网、淘宝、京东、上海证券研究所等综合资讯表明，作为一款 2019 年推出的多功能锅产品，在 2 年时日后的今天仍能通过升级产品，仍受消费者青睐，证实技术升级能显著延长爆款生命周期。以戴森为例，其基于主要核心技术空气动力结构“双重气旋结构”(无叶风扇)和数码电机，研发出V1-V13 吸尘器、吹风机、无叶风扇等一系列“经久不衰”的爆款产品。 我们已经进入了数字化技术驱动企业新商业策划变革的时代，企业数字化转型升级纷纷加快，企业的新商业价值经营，贵在持续产业品牌营销策划手法，以产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，以全渠道品牌策划传播点燃用户 的消费热情，以数字营销策划创新点亮“经典的力量”。优秀的企业品牌，经典的力量创造品牌价值，专业的价值让品牌走得更远。更多方法请见《品牌定位策划之九大差异化主流路径（下）》。